“大屏化”未必是彩电业的“灵丹妙药”

　　当前，彩电业仍然低位运营。很多分析认为，彩电的大屏化是应对下行压力的重要举措，并且取得了一定的成果，事实果真如此吗?

　　2021年彩电业零售规模跌破4000万台，创12年来的新低。从今年一季度数据来看，彩电市场依然不乐观，量额齐跌的局面无法逆转。奥维云网数据显示，今年一季度中国彩电业开局艰难，零售量883.1万台，同比下降10.8%;零售额277亿元，同比下降11%。

　　支撑“大屏化是应对彩电市场下行压力”的依据是，大尺寸彩电在整体市场中的份额越来越大。比如，奥维云网数据就显示，一季度80+市场零售额占比达到11.3%，万元以上市场零售额占比达到18.2%，分别较2021年同比提升了2.4和1.2个百分点。75英寸则成为整体市场销量同比增长最快的尺寸，线上份额为7.2%，同比增长3.3%;线上份额为12.6%，同比增长5.2%。

　　但大尺寸电视份额的稳步增长，是否意味着一定能挽狂澜于既倒呢?《钉科技》观察认为，未必。理由很简单，大尺寸电视市场规模的增长，并没有带来彩电业整体市场规模的增长，如今的彩电市场依然在量额齐跌。

　　也就是说，彩电业重回上行轨道，和目前大尺寸电视市场规模与份额的提升，不能建立直接的对应关系。因为，目前的现状很可能只是大尺寸电视“挤占”了中小尺寸电视的市场份额导致的，市场大盘子却并没有因此而增大。

　　《钉科技》认为，不能因为大尺寸电视份额有所增长，就下结论说，如果没有大尺寸的拉动，彩电业会进一步下行，这没有逻辑必然性，也没有科学的数据模型来支撑。当然，也不能说产品结构向大尺寸方向发展不合理，但至少不能由此就得出大尺寸化能确定带来彩电业的上行。

　　《钉科技》注意到，目前中国彩电出货平均尺寸越来越大，但这更多是彩电业包括上游面板产业主动调整的结果，因此当厂商出货尺寸在不断提升，大尺寸电视市场规模相对中小尺寸电视市场表现出更大的成长性，是理所当然、水到渠成的事情。

　　《钉科技》还注意到，一季度，彩电厂商上新产品尺寸主要集中在75+。一季度彩电企业共推出140余款电视新品，其中75+的新品有51款，65英寸新品有34款，55英寸新品有30款，50英寸新品有6款，小于45英寸新品有19款。当厂商推新产品主要集中在大尺寸上，市场结果其实在很大程度上就已经“注定”了。

　　总之，产品向大尺寸化结构化调整，更多是产业和厂商引导的结果，这种结构性升级与市场的上行之间，没有必然的联系。对于厂商来说，如果只是简单把电视尺寸放大，也只是将同质化竞争从一个战场转移到另一个战场，于行业助力不大，与企业脱困无益。