今年家电市场大企业的价格战可能难出现

　　没错!从2023年开始，家电主流市场上的价格大战，出现的概率将会持续下降。特别是，过去那种单品直降千元的品牌企业价格大战，大概率是难有了。

　　虽然从3月初开始，家电市场上关于空调、彩电等品类的涨价消息，在一些企业推动下，一度引发行业的关注和热议。

　　不过，很快行业就意识到，所谓的家电新一轮涨价只是少数企业的正常经营动作，并没有发展成为行业性的群体趋势。而且在今年的消费新周期下，涨价显然是一项充满挑战性的动作。

　　在一些家电企业的涨价动作，并没有在行业掀起“大风浪”之际，一些家电厂商此前预测的市场降价促销大战，也没有在一线市场上出现。家电圈在与多位家电企业、商家沟通后认为，2023年家电市场上的价格大战，出现的概率很小。而且从今年开始，到未来很长一段时间，行业内部主要企业不太可能会继续采取以激烈、激进的价格大战抢夺市场、刺激需求。

　　即便是今年以来，一些家电渠道商还在强调并继续发力“低价抢市”，但海尔、美的、格力、海信、方太、老板、九阳、苏泊尔、博世西门子等主要家电企业，只要“不参与”、“不鼓励”、“不支持”，结果就是“市场的单边效应”，商家喊降则根本降不动。

　　那么，到底是什么原因，让家电主流市场上的价格大战出现概率变小?又是什么力量，让主要家电企业不愿意轻易“再打低价”的底气?简单来说，家电圈认为，就是一点：家电市场的规模化增长已经难以持续，未来家电企业的规模营收下行是必然，降价是一项没有价值的商业动作。因为，价格战不管怎么打，也难以刺激用户的家电购买力了。

　　所以，主要家电企业和商家开始选择在一定规模基础上探索新的增长动力，那就是向规模要增长转变为向规模要利润、要质量。具体到一线市场层面，就是放弃低价格抢夺无价值的销售订单，努力通过差异化的精品、多套系产品和方案，以及差异化特色服务等方式提高客单价，提升利润率。

　　最大的动力，正是家电产业整体已经从过去的向规模要增长、要利润，要效益，加速迈入向利润要增长、要空间、要机会。这意味着行业的主要家电企业，特别是具备市场话语权的头部企业们，大概率会减少“低价乱战、低价恶战”的拼杀，当然也可能会在一些必要的时期内再度推出用于“战略精准打击”同行的价格手段。最终，主要家电企业正在加速转向以差异化的产品、圈层化的品牌，以及多样化的设计、安装、施工等服务能力，去经营提质。即提高单一客户购买的产品单价和经营利润。

　　最大的底气，则是年轻一代的消费群体，在家电产品上已经完成了普及，进入了更新换代的通道中，开始追求更多、更好的产品和服务体验，以及值得信赖和认同的家电品牌。当然，从过去的关注价格、关注产品，到如今开始关注品牌，以及品牌口碑、信誉，还有产品的送装体验等变化。可以说，对于家电企业来说，虽然用户需求和喜好的转变，还存在一定的周期和反转，但整体趋势已经敲定，企业所需要的就是坚定方向、动作和策略不变形、不走样。

　　也会有家电业内人士，特别是经销商们提出疑问，主要家电企业都不打低价格战了，那么这不是意味着打低价格战，搞低价格竞争的其它企业反而获得了更大的机会。

　　对此，家电圈认为，这种情况存在，但是主要家电企业不打低价格战，并不代表不采取一些手段参与市场的价格竞争，比如推出一些圈层化品牌，以更好的设计、更好的品质和服务，以及更优的价格赢得一大批年轻经济型用户的需求。相反，那些完全以“偷工减料”、“以次充好”、“容量能量虚标”为手段的家电低价经营手段，在消费理性、行业成熟之下，一定会掉进自身经营的“死胡同”。