山寨品牌碰瓷胆太大，家电市场乱战何时能终结？

　　胆子实在太肥了!在一线市场上，模仿美的品牌的“美白勺”、模仿海尔品牌的“三每尔”、模仿格力品牌的“木各力”，以及模仿长虹品牌的“长虫工”，还有模仿海信的“海人言”、模仿松下的“木公下”等，仍然存在不时出现。背后正是一大批山寨家电经营者们唯利是图，损害的是中国家电的产业信誉和品牌口碑。

　　被逼无奈之下，格力电器只能选择以合法手段维护自身的权益了。日前，有媒体公开报道，格力电器申请注册多个“木各力”商标，国际分类为灯具空调、科学仪器等，当前商标状态为申请中。此前，格力电器还申请了多个品类的“董明珠”商标。

　　看到这里，局外人士或许不能理解，格力电器为什么要这么干?原因正是，被市场上的山寨家电品牌“频频碰瓷”，从碰瓷格力的空调产品，甚至还有碰瓷格力电器董事长兼总裁董明珠个人名称的。

　　今年以来，在空调市场上突然出现一家公司名称包含“木各力”字样的企业，在线上线下各个平台上销售假冒空调产品，并对消费者自称为“格力空调”最终以低价优势卖货，销量还不少，没想到却引发众多理性消费者的投诉。

　　正如一些消费者所说，“我们是要买便宜的格力空调，但不是假冒的格力空调。木各力是公司的名称，但是在销售时却将字体异化后让我们误以为就是格力商标，同时卖货的人也是含糊不清，就是公开的欺骗”。最终，这也让格力电器不得不选择注册这些“擦边球”商标，从而形成对格力品牌的保护圈。

　　这些年来，随着家电产业的发展走向成熟，一大批的山寨、假冒、伪劣产品，纷纷被挤出主流市场的竞争。不过，最近2年来，在线上以及线下市场上，再度出现了一大批“碰瓷”知名品牌的山寨商标，以及假冒知名品牌的伪劣产品，以超低价格在各种渠道销售。包括淘宝、拼多多等平台的个人网店，以及不少乡镇经销商的实体门店。

　　这些山寨、假冒知名品牌的家电产品，主要有三个共同特点：一是，主打一个卖点就是价格低，比正品便宜很多，让消费者心动;二是，主要集中在空调、洗衣机、冰箱及厨电等热门品类，特别是空调品类的山寨碰瓷品牌较多;三是，越是市场低迷、消费疲软时，市场上这些山寨碰瓷家电就出现的频率越高，而且是层出不穷。

　　很多消费者就发现，自去年开始，网上多个知名家电品牌都出现山寨版的商标，比如模仿美的品牌的“美白勺”、模仿海尔品牌的“三每尔”、模仿长虹品牌的“长虫工”，还有模仿海信品牌的“海人言”，模仿松下的“木公下”等。

　　不过，家电圈注意到，这些商标目前多数已被驳回，处于无效状态。但是，这并不影响一些投机者的市场经营行为。在无法注册相关商标后，他们就直接拿商标注册为公司名称，从而在市场销售中打“擦边球”。

　　结合今年618年以来，众多中外家电品牌纷纷提醒消费者选购家电时，要认准授权经销商，否则自身权益无法保障受伤害。可以看到，今年以来的市场乱战已经层出不穷，那么何时才能终结?在家电圈看来，市场竞争的乱战、乱象，是一个行业走向成熟、告别不成熟的关键节点。短期是利空家电产业搅局市场竞争，但长期却是利好家电行业的优秀企业和商家。

　　这2年的市场乱象背后，家电圈认为，市场必然将迎接一轮“大乱之后的大治”，即家电市场的大洗牌已经全面开启，凭真功夫、凭真本事吃饭的时代已经全面到来。对于相关企业和商家来说，现阶段不能盲目参与市场的乱战与恶斗，一是要守住商业的底线，特别是产品品质和服务的口碑和信誉;二是要创造更多的用户价值和认知，真正靠信任和口碑赢得用户。