松下等日本家电品牌都没落了?错,只是时代的周期效应
栏目:家电新闻-新闻评论 时间:2023-08-09 来源:中国家电网 作者:编辑
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【划重点】: 不是松下为代表的日本家电品牌,在中国市场没落了。是所有在中国家电市场的外资洋品牌,在中国市场发展都不行了。包括飞利浦、惠而浦、伊莱克斯,早早就授权给中国企业和商家经营了,即使是博
【家电资讯-家电新闻 - 新闻评论,作者:编辑】不是松下为代表的日本家电品牌,在中国市场没落了。是所有在中国家电市场的外资洋品牌,在中国市场发展都不行了。包括飞利浦、惠而浦、伊莱克斯,早早就授权给中国企业和商家经营了,即使是博世西门子最近几年在中国市场的发展,也是被海尔、美的、方太等中国企业冲击的没有还手之力了。
近日,有自称品牌资产管理和产业研究专家的人士发文称,日本品牌没落了,松下为代表的日本家电品牌,在中国市场的衰退是事实。并分析指出,日本品牌在中国消费市场的没落原因,一是日本企业的工匠精神,精益求精的经营理念,在充分竞争的消费品市场,已经不具备竞争优势了。二是,家电为代表的消费品市场,产品技术壁垒极低,几乎都是同质化的产品。三是,日本企业缺乏商业模式创新。
对此,家电圈并不完全认同。事实上,此前就有媒体分析并指出,并不是松下、索尼、大金、日立等日本消费品牌的没落,而是日本企业不再满足于消费品的低毛利市场,转向高科技、高利润的B端市场,耕耘材料,核心零部件。当然,这个现象是存在的,抛开这个原因,松下、索尼等日资品牌,在中国消费市场上,也没有没落,只是自身的发展遭遇了成熟中国家电产业变革和转型的冲击,发展回归成熟和稳健了。
从市场的现状来看,松下,还有索尼、大金,不只是在中国,包括在海外其它国家的家电等消费市场,发展都相当不错,只是跟过去相比回归成熟和稳健了;即使是授权给中国企业的东芝也还在积极拓展,历经磨难的日立也是在努力寻找新的出路和方向。特别是跟欧美国家的飞利浦、伊莱克斯、惠而浦,甚至是博世西门子相比,日本消费品牌在中国家电市场的表现其实也是呈现品类化的强势,并没有没落一说。
从产业的周期来看,如果时间线拉长至40年、30年,聚焦松下,聚焦中国家电产业,肯定是松下最近10年在中国市场表现,不如30年前、40年前那般强势和优秀;同样,不只是松下,包括在中国家电市场的所有外资品牌,跟他们在中国鼎盛发展时期相比,都是不行的。三星、LG同样如此。原因是中国家电产业的发展周期和时代效应。
主要原因之一,是中国的家电品牌兴起了,包括海尔、美的、海信、格力,甚至是方太、老板等等,中国主流消费品牌的民族自信和文化自信了。另一方面,中国的家电也走向成熟期了,中国消费者的选择也更加理性了,不再只是盲目相信外资洋品牌,还选择本土的民族品牌了。
可以说,松下为代表的外资洋品牌,在中国家电市场的发展、调整和动荡,既有企业自身的原因,也有外部经济文化和产业竞争的原因。不单单是日本消费品牌在中国,外资品牌在中国都面临着这个问题!这正是时代更迭的周期性效应,谁也逃不过的。
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