液晶面板价格普涨之下，彩电企业该如何应对？

　　自2020年6月以来，作为智能电视的核心部件，液晶面板的价格迎来长时间的上涨，截止到目前依然呈现上涨趋势。业界人士表示，这种上涨趋势将持续今年上半年。作为电视的核心、也是成本最高的部件，液晶面板价格的上涨必然带来终端售价的上涨。

　　其实，液晶面板价格保持连续8个月的上涨的原因有很多，主要的原因包括原材料价格的普涨。在货币超发的情况下，全球迎来“大通胀”时代，包括铜铁铝、玻璃基板在内的原材料价格普涨，上游电子元件、驱动芯片、偏光片等都价格也水涨船高。

　　同时，在全球疫情大流行期间，居家办公、学习以及娱乐等活动催生了对PC、平板以及智能电视等屏显设备的需求。另外，还有许多面板品牌在疫情中无法实现生产的原因，导致面板的供应急剧减少。还有三星、LGD等面板企业加速退出液晶领域，更加带来面板供给紧缩。

　　在原材料价格上涨、供应紧缩、需求增加的三方压力之下，液晶面板价格持续8个月的上涨。这一涨价的势头已经传导之终端电视领域。如何应对面板成本上涨带来终端售价的上涨呢?

　　最简单、最直接的涨价

　　对彩电品牌来说，面板以及原材料价格普涨之后，为了抵御成本上升带来的利润压力，选择提价是最简单、最直接的方式。自去年8月彩电行业迎来一轮调价之后，普通液晶电视产品的终端售价上涨300~500元不等，甚至更高。

　　近日，面对原材料、零部件的价格不断上涨，为了缓解成本压力，TCL、创维相关负责人在接受采访时表示，正在酝酿第二次调价，虽然并不知道这次的调价幅度，但是作为全球排名前几、国内排名前几的彩电品牌都已宣布二次调价，整个彩电市场肯定将是“涨”声一片。

　　虽然有可能会损失销量甚至失去市场份额，但是面对整个彩电市场的普涨，这种终端变化或许会随着整个市场的波动趋于平稳，对彩电市场的整个格局影响并不大。

　　推陈出新，掌握涨价的定价权

　　面板成本的上浮，提高终端售价虽然是最简单、最直接的应对方式，但是对消费者来说并不是最优解。对消费者来说，同一款产品相比过去在售价上上涨几百甚至上千，而一款普通55、65英寸的电视普遍在2000~5000元，几百上千的价格上涨对消费者来说很难接受。

　　特别是对于在售或者已经上市的产品来说，突然的提高售价对现在购买的消费者来说并不公平，虽然是受许多不可控因素的影响，不同消费者的接受能力存在差异。所以说，对在售或已售的产品进行涨价，会引起消费的抵触情绪，不利于销售。

　　所以，彩电品牌选择退出彩电新品来应对涨价潮的来临，推出电视新品能带来产品性能的更新又能重新获取定价权，这对消费者来说就算多花钱，但是买到了更新、更好的电视产品，这是一举多得、供应的局面。

　　大尺寸涨幅小，新品大尺寸化

　　虽然液晶面板迎来价格大幅上涨，但是不同尺寸的涨幅差异非常大。根据奥维睿沃(AVC REVO)数据显示，2021年2月32-55吋的中小尺寸面板采购价同比涨幅达67-92%，近8个月里涨幅呈现逐月走高趋势。而75吋为代表的大尺寸面板不仅涨价时间相对滞后3个月，在2月的均价涨幅也仅为17.7%。

　　终端市场，根据奥维云网(AVC)监测数据，中小尺寸产品均价已连续半年上调，涨幅达到75吋大屏的4-7倍。面对涨价迅猛的中小屏产品，与大尺寸电视的价格差距进一步缩小，大尺寸电视在这方面的吸引力进一步加大，消费者开始选择在当下阶段更具性价比的大尺寸产品。

　　根据奥维云网数据显示，2021年1~2月，55英寸及以下中小尺寸产品零售量结构比为68.6%，对比同期减少10.6%;75吋以上大尺寸结构比增长2.3%，达4.6%，其中85+超大屏结构比更是翻了近4倍。

　　面对涨幅更小的75英寸及以上尺寸，彩电品牌纷纷开启大尺寸化战略，推出更大尺寸的电视来应对不断上涨的终端售价。

　　加速高端化布局，走品质路线

　　对彩电行业来说，液晶面板的价格一直处于低位，三星、LGD以及国内液晶面板企业甚至处于亏损状态，三星、LGD以及松下等纷纷退出液晶面板的生产，及时止损。而彩电终端售价也是“没有最低，只有更低”，彩电行业陷入价格战的泥潭，一直饱受价格战的“摧残”，很多彩电品牌甚至“赔本赚吆喝”。

　　然而，这一次的原材料、液晶面板的价格持续上涨，带来终端售价的水涨船高，也令整个彩电行业摆脱了价格战或低价的竞争局面，拉开了向高端品质产品布局的序幕。不断上涨的面板价格，成为倒逼彩电行业摆脱价格战的动力。

　　目前，整个彩电行业已经由价格战向价值战转型，令整个彩电行业的品质大幅提升，彩电品牌纷纷加速高端化布局，带来更高品质的产品。特别是以OLED、激光、Mini LED等创新显示技术的产品热度大增，彩电品牌纷纷加入这些高端市场的战局，提升产品实力的同时实现自身品牌的升华。

　　面对不断上涨的成本压力，彩电行业正在积极求变，应对涨价的同时也呈现不同的发展策略，彰显了彩电行业顽强的生命力和巨大的发展潜力。

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