彩电市场没有低价“护佑”，今年618还能有销量吗？

　　当下，一说到“618”这样的节点，消费者第一时间会想到“低价促销”，而厂商为了迎合节日的气氛，也会积极拿出“诚意”的价格来参与“促销活动”。

　　例如在彩电市场当中，在2020年618期间就掀起史上最低一股的“低价风暴”。相信很多行业人士应该还记得：在去年618的时候，市面上出现了50寸不到千元、55寸最低价1199元、65寸甚至跌入到2000元以内、而超大屏电视热门75寸也有品牌打出不到3000元的超低价。

　　可以说，去年的618对于整个彩电行业在价格维度是呈现出“没有最低、只有更低”的景象。时隔一年之后，一年一度的618大促刚刚落下大幕，那么今年的彩电市场还能出现去年超低价横行的局面吗?答案，不仅没有，而且彩电均价相比去年同期涨价千元。

　　据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2021年618彩电线上销量规模达265.5万台，同比下降19.6%，销额81.6亿元，同比增长25.7%。

　　从这个数据可以看到，今年618期间销量不仅没有好转，甚至相比去年还有近两成的下滑。有行业人士认为，出现这样的情况，除了与当下彩电市场整体需求萎靡有关之外，还和彩电产品的价格持续上涨有关。

　　奥维云网数据显示，今年618彩电线上均价由同期的1968元，暴涨56.2%，达到3075元，相比去年涨幅超千元。

　　行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：由于今年彩电市场全面呈现一股“涨价”的趋势——因为原材料价格的上涨和显示面板供应紧张，导致这些核心零部件的价格不断“走高”，从而也让液晶电视的终端价格不得不普涨。

　　在如此价格背景下，可以看到今年618期间除了极个别的厂商拿出一些特定的产品打出一波低价之外，大多数厂商由于自身“保利润”压力不减，能在产品价格上运作的空间有限。因此，可以看到今年618期间厂商们在促销力度相对比较“保守”，如此带来的市场结果是整体偏于“平静”，并没有和往年那般各家都竞相“晒单各种第一”的局面。

　　不过，今年618彩电市场虽然由于涨价潮给销量带来压力，但是从另外一个方面来看：持续性的涨价让消费者的焦点逐渐回归产品本身，让高端大屏等品质型产品带来更多的市场表现机会。

　　奥维云网数据显示，高端大屏以及一批带有新技术、新工艺、新设计彩电产品在今年618期间在线上平台继续“小露锋芒”。

　　其中，在大屏这个维度上，65吋以上大屏结构比达38.1%，对比同期增长15.5个百分点。65吋、70吋、75吋的2-6千元中端价格段成为市场竞争热点。可以看到，几乎所有厂商的市场的重心都倾斜到65+大屏的市场推广和运作上，这也意味着未来市场得65+大屏者得“天下”。

　　此外，8K、miniled、OLED、激光电视、量子点电视等带有高端技术属性的彩电产品也在今年618“积极向上”破局。

　　例如，8K电视占比达到0.2%、miniLED占比0.2%、OLED占比0.4%、激光电视占比为0.2以及量子点占比高达2.9%。虽然这些带有高端属性显示技术的产品在整体占比还不高，但是注重“价格牌”的618节点，却相比去年同期有了倍数的增长，这说明消费者把“追求品质消费”成为更为关键的购买理由，价格已经不再是消费者高端产品定义的唯一要素，取而代之的是技术、品质和功能的提升。

　　另外，今年从今年上半年彩电厂商们在新品的动作力度上来看，冲高求新是大家的共性之选。目前几乎所有主流彩电企业纷纷推出8K、Mini LED、Micro LED、OLED及激光电视等新型显示技术产品，这都希望转战高端，带动整个彩电市场过去的价格战演变成价值品质的的竞争和较量。同时，AIoT时代下，智能大屏生态也成为厂商布局的重点。从中可以明显透视出一个事实：发力高附加值产品已经成为行业共同的选择。

　　总之，2021年618市场，没有低价“护佑”的销量，但是却有“逆境下”高端大屏突围的新成就。在彩电市场整体销量同比“下滑”2成背景下，销售额攀高25%。高端产品占比大幅提升，大尺寸为标志的新技术产品更受欢迎。面对如此局面，彩电厂商接下来的路径已经非常明确：那就是打技术战、高端致胜!相信，经过这一轮市场洗礼，彩电行业的发展格局也必然焕然一新。已经升级的高端消费、大屏热潮正在决定未来品牌的行业地位。

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