面板价格回调在即 彩电业的价格战会如影随形？

　　一直处在上升通道中的液晶面板价格出现转机了?至少从几家研究机构最近的判断看，下半年止涨回跌将是大概率事件。

　　作为周期性特征明显的产业，液晶面板价格出现震荡本是不足为奇之事，但这次上涨是基于疫情摧毁全球供需产业链，导致上游原材料价格暴涨后引发的终端面板提价的关联反应，而且伴随幅度巨大、持续时间久等特征，所以引发的关注尤为强烈。

　　当然，因为面板价格上涨，也打破了先前市场的节奏，有些品牌也将本就不太景气的行情的责任转嫁到涨价身上，进一步加重了产业凄惨的凝重感。

　　迟迟不见回调的价格，让近乎所有终端电视品牌都选择了涨价以缓释成本激增带来的压力。带来的直接后果是，原先以低廉取胜的品牌变得举步维艰，中低端市场因为大批品牌的战略转移而逐渐失去了往昔的活力。取而代之的是，均价的提升模糊了高端市场的边界，让后者的竞争明显加剧。

　　或许面板价格坚持上涨绝不回调，真的能让中国彩电业的头部品牌彻底觉悟，心无旁骛地在转型高端道路上一直走下去。毕竟，破解存量消费不振这一难题必须依靠品质化、高端化升级，这对品牌企业来说是绕不过去的坎，更何况现在面板价格的整体上涨还化解了互联网品牌或中小品牌借助价格扰袭的后顾之忧。

　　现在，对本土一线彩电品牌来说，是天时地利人和俱佳的带动产业整体高端升级的关键点。

　　然而好事多磨，这场堪称决定行业未来的关键之役或许在不久之后将再度迎来挑战。多家研究机构的研究表明，虽然7月份液晶面板的价格依旧上涨，但是整体上涨趋势走弱，年底前止升回跌的可能性大增。

　　神经一直高度紧绷的彩电行业终于迎来喘气的机会!然而，一系列的隐忧同样因为面板价格的回调而如影随形，比如臭名昭著的价格战。

　　虽然一路上涨的大背景下，终端品牌潜移默化地达成了共同涨价的协议，但这种同步又是脆弱甚至纸糊的，在面板价格政策出现波动时，终端品牌的战略分歧会伴随而至。即面板价格下跌，整机售价势必走低，一些激进的品牌甚至会以超过行业均价下跌的幅度而进行价格厮杀。基于对未来趋势的判断差别，处于价格高位的彩电市场或许会如同股市一样来个断头铡，下跌20%也并非毫无可能。

　　杀价必然会让在上升通道中建立的新秩序再度面临脱序的危险?中国龙头品牌努力建造的转型框架也将遭遇挑战?中国彩电业整体升级能否低于冲击从而避免分崩离析、之前努力化为泡影的结果出现?这些，都是是需要深度思考的问题。

　　客观说，高端品质转型是干系彩电业未来的核心战略，面对价格松动，不少品牌肯定会故态复萌，重操价格战的旧业，搅乱市场秩序。这种情况下，头部彩电品牌如创维、海信、TCL、长虹等，恰恰需要用坚定不移的态度将转型之路果敢坚决地走下去，从而打破存量博弈的均衡，唤醒存量用户为品质生活而买单。

　　谁都寄望在琴瑟和谐之下转型，因为那样相对容易。然而过去经历表明，彩电业的每次升级换代更多时候是在意见不合中度过。所以面对拐点如何选择将企业分成了很多种，有的品牌就此沉沦成为开始主攻性价比，而有的品牌却借机脱颖而出成为推动行业迈上新台阶的领头雁，这都是分歧后的结果。所以从这个角度看，液晶面板即将出现的降价，是对品牌转型意志力的一次历练，更是中国彩电业转型升级的一轮大考，它的早日到来，未尝不是一件好事。