2021年全球彩电市场出货创新低，品牌排名变动不大

　　奥维睿沃数据显示，2021年全球TV出货214.5M(M=百万台)，同比下降6.2%;出货面积148.6M㎡，同比下降0.7%;出货平均尺寸48.3”，同比增长1.2”。从出货量来看，2021年是全球市场近六年来最低点。

　　虽然2021年全球彩电行业在下跌，但具体到品牌上来看，却出现了变化不一、两级分化的现象。三星、TCL出货量下滑，LG、海信、小米实现了逆势增长。

　　三星41.8M，下滑13.7%。三星电视在2021年全球市场当中出货量为全球出货41.8M，同比下滑13.7%。虽然三星继续稳居第一，但是整个TOP5品牌当中跌幅最大的品牌。

　　有行业人士分析认为，2021年全球彩电市场随着欧美疫情趋缓生活恢复正轨，“疫情”红利不再。此外，原物料和运费的高涨，导致整机成本垫高进而转嫁至消费者身上，终端需求也就此消失殆尽。

　　LGE 27M，增长3.7%。LGE全球出货27M，同比增长3.7%，继续排名第二。同时，在2021年LGE最大的看点就是高端OLED TV出货4.1M，同比增长87%。

　　作为OLED电视第一霸主，在OLED面板产能供给提升的情况下，OLED电视领域终于迎来了爆发式的增长，这对一直困扰OLED领域的尴尬局面得以缓解。当然，最大的受益者非LGD莫属。

　　TCL 23.4M，下滑1.5%。TCL以出货量23.4M占据全球第三。不过，虽然第三宝座未变，但是相比2020年却下滑了1.5%。根据TCL官方发布的数据显示，中国市场跌幅达到24.4%。对于在中国市场高达2成以上的下滑，TCL官方表示，主要是原因是行业整体不振。

　　海信20.1M，增长8.8%。海信以20.1M的出货量排名全球第四，虽然相比TCL有了300万台落差，但是在2021年逆势中，却保持8.8%的增长，是全球TOP5品牌中增速最高的品牌。

　　2021年海信借助体育营销策略与双品牌策略，其在海外的影响力不断提升，2021年海外出货同比增长12%，是TOP5品牌中做到全球和国内都增长的品牌之一。在中国本土市场，海信是少数出货增长的品牌之一，激光电视与大尺寸优势明显。

　　小米12.9M，增长2.8%。小米全球出货12.9M，同比增长2.8%，排名第五。这是2020年上榜TOP5以来，再次稳居前五之列。2021年，小米在中国市场出货稳定，海外出货同比增长12%，海外占比31%，增长3%，亚太、西欧出货增长，并开始进军中东非、拉美市场。

　　小米电视在2021年还有一个成绩单更为“值得”肯定，那就是在高端大屏市场也开始初露光芒，尤其在高端OLED电视、以及86”、98”等超巨幕电视上出货增长迅速。

　　索尼880万台，排名第六。相比第五的小米有着400万台的差距，这个差距确实非常大。

　　剩下的品牌如创维、飞利浦+AOC、VIZIO、夏普这四个品牌在500~700万台区间浮动，这些品牌在第二梯队的竞争还是非常激烈的，虽然与第一梯队品牌的表现差距比较明显。

　　另外，其它品牌比如长虹、海尔、康佳等等，在长期的竞争表现中不尽人意，不过也都曾在电视市场留下了不可磨灭的印记。

　　全球电视行业2021年的表现并不如意，但是2022年开始，随着创新显示技术的不断发展，全球智能电视的更新换代将突飞猛进，全球电视品牌的格局也将出现更大的变化，看点十足。