miniLED和OLED的高端之争：看主流“彩电玩家”如何“出牌”？

　　据群智咨询(Sigmaintell)数据显示，2022年全球彩电出货规模为2.18亿台，同比下降6.3%，创下近十年电视出货量新低，可以说全球彩电市场的整体需求进一步陷入衰退期。

　　对于2023年全球市场的整体走势，群智咨询也认为不容乐观。预计2023年出货为2.17亿台，同比下降0.8%，大盘需求在低位基础上维持弱势。

　　为此，在多数专家看来，2023年彩电行业企业将面临更多的压力，彩电企业的发展必然会进一步向“中高端”聚焦。而在冲高的过程中，三星、TCL、lg、海信、索尼等头部品牌都有意把OLED、miniLED、Micro LED以及激光显示等带有明显的“高端技术属性”标签符号往自己身上“涂抹”。

　　在显示技术的选择上，尤以OLED电视和miniLED电视这两类高端显示技术在2023年被众多头部品牌“看重”。

　　近日，行业专业数据机构群智咨询发文表示，2023年，三星、海信、TCL、索尼和LG等全球头部彩电品牌在产品布局重心都会“锚定”在miniLED背光电视和OLED电视这两大显示技术形成强大的产品矩阵，从而希望在高端大屏市场卡位有利的身位。

　　这其中，这五大彩电巨头在miniLED电视和OLED电视的“态度”上，却有不同的“想法和动作”。三星、索尼则是OLED和miniLED电视都“押宝”，意图在高端市场是保持“两条腿”走路。而TCL和海信则坚定支持miniLED电视，LG则重心全部“押注”OLED电视。

　　OLED电视将形成三足鼎立，其中三星将成最大的“变量者”

　　OLED电视，在去年全球销量可能不到700万台，十年来首次负增长。不过，虽然去年OLED电视表现萎靡，但在行业数据机构群智咨询发看来，今年由于由三星在QD-OLED电视的“重注”，将有望拉起整体OLED电视销量，预计2023年全球OLED电视市场出货规模将达到730万台，同比增长6%。

　　行业人士分析认为，这里面推动OLED电视整体再度增长的最为重要的“推手”可能是三星主导的QD-OED电视。

　　据悉，在2023年，全球彩电第一品牌三星虽然还并没有推出WOLED电视，但是其今年会将“重注”QD-OLED电视，将会在2022年的40万台的基础上，或将实现3倍左右的增长，目标锁定全年在100万台的体量。三星在2023年全球OLED市场市占率将提升至15%以上，对其他品牌OLED市场份额造成明显挤压。

　　为了实现这个百万台的体量目标，三星不仅增加了产品尺寸阵容，在55、65两个尺寸的基础上，新增了77寸巨幕尺寸。此外，在产品系列上，也是在“扩容”，新增S90入门级产品，外观为一体化设计，与S95形成高低阶位差。

　　另外，在销售区域上，三星今年针对QD-OLED电视的销售网络覆盖面也在拓大。据悉，三星电子将把OLED电视的销售区域从北美、欧洲扩大到亚洲、中南美等地，并且很有机会引入到中国台湾以及大陆市场，从而在区域覆盖面更加的立体。

　　三星QD-OLED电视在今年全球高端彩电市场的强势来袭，虽从规模上来看，有望拉升OLED电视的销量，但是也会形成对LG在OLED电视的市场地位的冲击。

　　群智认为，LG主导的WOLED电视或在2023年面临一定市场承压。虽说为保持高端市场的竞争力，LG今年在WOLED电视产品矩阵上进行技术和性能升级，包括所有产品标配120Hz高刷、同时新推出M系列无线OLED产品，以超大尺寸为主，定位4K旗舰产品，尝试产品形态改变，应用场景多元化。整体来看，由于收敛低端，同时受高端需求下滑、三星(Samsung) QDOLED的竞争以及WOLED面板成本高等因素的影响，短期LG电子(LGE)在OLED电视市场恐难以期待增长。根据群智咨询(Sigmaintell)研究数据，预计2023年LGE全球OLED电视市场出货规模仅400万台。

　　三星在OLED电视市场的“崛起”除了对LG造成压力之外，同样也或将对索尼在OLED市场形成挤压，可能排名OLED电视全球第二之位将被三星替代。

　　群智认为，索尼虽是目前市面上为数不多的能同时发布WOLED和QD-OLED的品牌，但是由于面板供应的问题。因此，索尼今年在OLED电视的布局上，开始收缩产品线，聚焦画质调教。例如，在2023年WOLED电视合并 A80单一产品线,尺寸覆盖55"/65"/77"/83",硬件迭代缺乏亮点。

　　群智表示，从全球OLED市场版图来看，中短期将成为三星(Samsung)、LG电子(LGE)、索尼(Sony)三足鼎立的战场，竞争博弈加剧。而从三星(Samsung)积极拓展OLED市场，将形成“鲇鱼效应”，提升OLED市场活力和品牌竞争，加速OLED产品的持续普及以及面板技术的迭代，开启市场正向循环。

　　miniLED电视：全球TOP5高端玩家都“押注”，索尼和LG则有点“力不从心”

　　和OLED电视只有三星、LG、索尼在“三强争霸”的局面不同，在miniLED电视的布局上，三星、海信、TCL、LG、索尼这五位高端彩电玩家都在“积极押注”。但是具体落地市场布局层面，却也呈现出不同的局面。

　　其中，从全球市场来看，三星依然可能是miniLED电视第一霸主。预计2023年三星(Samsung)全球MiniLED背光电视出货规模将达到240万台，。但是，由于北美欧洲等市场消费者对MiniLED背光产品接受度有待培育，增速放缓!

　　此外，TCL和海信这对“国产双雄”将会在miniLED电视的市场卡位战中，将会更加的积极主动。这两者无论在产品阵容的配置上，还是推广力度上都成为行业中“急先锋”。

　　海信目前在U系列构筑相对完善的miniLED电视产品线，包括U8/U7/U6全线升级MiniLED背光，尺寸覆盖50"至85",背光从1000分区到200分区不等，分别以不同分区MiniLED背光规格优化产品性能，提升产品亮度及对比度，产品布局多场景应用，附带游戏模式和144Hz高刷面板，聚焦游戏电视领域。根据群智咨询(Sigmaintell)研究数据，预计2023年海信全球MiniLED电视市场出货规模将达到30万台，呈现加速成长的态势。

　　TCL则多年持续以MiniLED背光+超大尺寸打造高端产品线，2023年在背光方案方面持续升级，将500分区以下背光方案向1000分区靠拢，提升产品性能，对标其他品牌高端产品。根据群智咨询(Sigmaintell)研究数据，预计2023年全球MiniLED背光电视市场出货规模将接近40万台，

　　按照以上的数据，今年三星+海信+TCL，这三强将会在全球市场实现310万台左右的miniLED电视的出货量，预计市场占比将达到8成以上，将构筑起主力市场玩家阵容。而索尼、LG这两者虽然也有miniLED电视的布局，但相对来说比较保守和谨慎，因为受供应链成本因素影响，导致在新品产品线未见扩张。因此，其整体走势预计依旧处于低位水平，还很难形成市场竞争力。

　　后记点评：目前，从整体盘面来看，mini-led电视和OLED电视这两者可谓在综合“阵势”上“旗鼓相当”。都有头部品牌牵引、同时也有多个主流品牌“助阵”。并且在销量走势上，miniLED和OLED两者之间开始在缩近。因此，未来两年的时间内，两者之间的销量之争或将是高端市场最为重要的看点。