65寸成为彩电市场“正负”增长分界点，释放出啥信号？

　　过去的2023年国内彩电市场到底有多“难”?近日，奥维云网发布了2023年国内市场的出货报告。数据显示，2023年中国彩电市场零售量为3142万台，同比下降13.6%，零售额为1098亿元，同比下降2.3%。

　　又是一个“量额下跌”年份的背后，2023年还是中国彩电市场规模连续下滑的第4年。也就是说2019年开始，国内彩电市场一直都在“下滑通道”之中。而2023年，疫情消散后，也并未迎来反弹。

　　不过，值得注意的是2023年国内彩电市场在零售量同比下降13.6%的局面下，零售额却只有2.3%的负增长。这背后反映出：彩电大屏化趋势更加的强烈和明显，以及miniLED电视等偏高端属性的彩电在市场端积极走高，这推高了彩电产品的均价。

　　65寸成为“正负”增长分界线

　　虽然当下彩电市场规模正处于下跌的痛苦期。但是，在大尺寸这个维度上却在呈现出一派“繁荣”态势。

　　奥维数据显示，过去的2023年65寸电视不仅继续22.3%占比稳居第一，同时也成为行业尺寸“正负”增长的分节点。可以看到，65寸以下中小尺寸无论零售量、零售都在负增长;而65+所有大尺寸电视几乎都在同比在增长。

　　其中，2023年中国彩电市场大尺寸产品(75英寸及以上)零售量和零售额实现全面增长，75英寸产品零售量渗透率为19.9%，较去年增长6.4%，渗透率增长最为明显。75英寸及以上产品成为消费者所选择的热门尺寸。

　　此外，75+超大屏更是“爆火”，尤其是百寸巨幕电视在2023年可谓是“异军突起”。其量额都实现2倍以上的增长，其中零售额增长率更是高达360.7%。不仅在增速上实现了对98寸巨幕电视的碾压，更是在市场占比也和98寸电视几乎打成“平手”，成为超巨幕电视的“代言人”。

　　有行业人士分析认为，目前100寸和98寸在超大屏电视的“门面争夺赛”可谓异常激烈、胶着。但，从2023年众彩电巨头的动作态度来看，大家对100寸电视是否更加的“看好”。因为，去年百寸电视新品达到17款，而98寸新品数量则只有8款。因此，这则数据一定程度上反应出两者未来在市场端走势。

　　对于，百寸电视为何在2023年“几何翻倍”式增长。有行业媒体向《视听圈》表示，其一，目前100寸和98寸均价都相差不大，在“买大不买小”市场环境下，百寸电视无疑更受宠。

　　其二，100英寸巨幕，显示面积比98英寸又大了近4%。同时，百寸是比较“圆满和吉祥”的数字。买到98寸这个份上了，还不如直接上“百寸”，这无疑会让消费者更加“动心”!

　　后记点评

　　从65寸电视成为国内彩电市场“正负”增长分界点这个趋向点来看，大尺寸化是彩电厂商的最为确定性选择。尤其在布局75+巨幕电视上，整个行业已经实现“普及型产品”和“高端技术派”日月同辉的局面。未来大屏+高端的胜利，即是彩电品牌的胜利，是必争之地——越是总量量价齐跌，这一差异的争夺也越会激烈。

　　不过，在把电视“做大”这个层面，彩电企业不应该只“单一”选择液晶技术这个点上——还可以在OLED、激光电视、智能投影以及Micro LED等多元技术维度上，协同“发挥和布局”。通过多元技术，可以而给消费者差异化的选择，给行业消费者更多“大有可为”的想象。