国内生产了全球过半电视机 但面临国内电视市场萎缩挑战

　　十四届全国人大二次会议将于3月5日在北京召开。全国人大代表、TCL创始人、董事长李东生今年携4份建议赴京。他建议进一步改善科技制造业融资环境、减少正当防卫法律适用障碍、全面取消基层医疗门诊报销起付线，与产业相关，李东生建议推动高清显示产业高质量发展。

　　“2019年国家出台《超高清视频产业发展行动计划》支持高清产业发展并取得长足进步。中国已成为电视制造第一大国。但近年国内高清显示产业市场增长乏力，产业链收益下降，电视机需求萎缩。”李东生在建议里提到。在接受第一财经等媒体采访时，李东生表示，3亿人口的美国一年卖4000多万台电视机，14亿人口的中国一年卖了不到4000万台电视机，这很说明问题。他希望相关部门及产业能找到存在问题和困难并解决，增加电视开机率、电视内容吸引力并让更多社会资本愿意投入高清显示产业。

　　电视曾作为家用电器“三大件”进入千家万户，成为客厅的焦点，但近年国内电视需求出现萎靡，电视开机率降低此前已引发广泛关注。与此同时，一些海外市场仍有稳健需求。据奥维睿沃数据，2023年中国TV出货量同比减少11.5%，同期拉美、北美增加3.2%和2%。国内是否能提升观众对电视的兴趣和需求?

　　国内电视市场萎缩

　　“中国过去若干年在高清显示方面投入了大量的资源。10年前，国外品牌在中国电视机市场份额的占比较高，今天中国市场本土电视机市场份额超90%。海外份额也在增加，如北美市场中国品牌电视机市场份额前几年是21%，现在达26%，还有上升趋势。”李东生表示，这说明国内在高清显示产业有足够竞争力。但从另一个角度看，中国电视机市场在过去几年一直萎缩，形成一个巨大反差。

　　李东生提到几组数据。产业侧看，中国生产的电视机占全球市场份额57%，中国的液晶显示屏占全球70%。TCL近年在海外发展态势良好。以美国为例，TCL电视市场份额第二，仅次于三星。过去几年，TCL海外营收增长高于国内，去年TCL出口增长了7.9%，海外营收约1300亿元。从不同区域需求看，五年前，北美市场电视出货量4200万台，2023年增加到4700万台，同期中国电视机年销售量则从5000多万台下降至3700万台。

　　关于中国高清显示产业发展面临的问题，李东生表示，中国高清产业的发展和国外市场差异很大。从产业总体经济价值贡献看，以北美为例，其内容服务产业创造的价值非常大，成长出许多有全球竞争力的公司，这个产业国内的差距明显。而从基础条件、硬件来看，中国高清显示产业又是领先的，中国高清光纤网络到户率不亚于美国和欧洲。中国在高清显示产业已投入很大资源，但没有创造出相应价值。

　　“以前我也和各方人士探讨这个问题，大家往往会说手机、移动终端兴起，使年轻人不看电视。这确实是原因。但美国、欧洲及世界其他国家也有很好的移动终端服务，这个影响对全世界都是一样的。为什么在中国卖得那么少，为什么开机率那么低，为什么不能创造更大的价值，我提出问题，希望社会各界一起求解。”李东生表示。

　　李东生提出的建议包括优化政策环境，完善影视作品审查制度并激发文化影视产业创新活力，以及鼓励和保护社会资本投资文化影视产业，培育有国际竞争力的传媒集团。此外，建议构建现代化文化产业体系，以新技术、新模式形成文化新业态， 拓展内容形态、创新节目模式，提升用户视听体验。

　　如何提振需求

　　国内液晶面板近年全球市占率逐渐提升，国内电视品牌也在发力海外市场，TCL、海信等品牌广告频繁出现在世界杯等国际赛事舞台上，与之形成一定反差的是，在国内，电视销量减少、开机率低成为备受关注的社会话题。

　　全球来看，电视已是成熟产业，近年出货量波动，少有迅猛增长，但一些地区消费者对电视已具备一定粘性。据调研机构YouGov去年4月发布的报告，其调研的三分之一美国消费者认为自己是电视粉丝，一半的美国观众每周至少重看一次看过的电视剧集，此前一份报告则指出，超六成美国消费者使用流媒体视频服务，多数电视观众认为流媒体兴起带来电视内容种类增加。

　　中国也是主要的电视消费市场之一。近年随着销量数据下降，开机率下降则成为备受关注的话题。今年1月，前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不及30%，相关话题一度登上微博热搜。该报告提到86.07%的用户认为使用智能电视频率低的原因是用投影仪、手机、电脑、Pad等替代电视功能，还有35.06%、24.49%的用户分别认为是智能电视App收费高、操作太复杂。

　　对比不同地区的出货情况，去年国内电视出货数据下降尤为明显。据奥维睿沃数据，2023年全球TV出货量下降13.5%，其中欧洲、日本、中东非、中国分别下降8.5%、6.2%、2.6%和11.5%，其余亚太地区、拉美和北美则有增长。

　　“不同区域表现有差异。凭借性价比优势，北美零售市场持续小幅增长，新兴市场亚太、拉美出货增长主要是人口基数庞大、内需强劲、美元暂停加息有利于资金回流新兴市场，促进经济恢复。” 奥维云网(AVC)消费电子事业部研究总监刘飞告诉第一财经记者，同期国内销售比较低迷或与市场饱和、消费者需求变化及外部经济影响等多种因素相关。近几年影响消费者的因素主要围绕观影体验难以满足，如开机广告过多、套娃式内容收费等，以及智能投影、智能平板等设备普及，一定程度冲击传统电视市场。

　　洛图科技(RUNTO) TV产业链研究总监王先明向记者表示，全球电视市场品牌整机出货量去年创近十年新低点，但北美和东欧区域市场出货量分别增长7.5%和3.4%，这与前一年低基数有关，此外北美出现消费复苏迹象。国内消费低迷，则是因消费者对电视这类可替代型耐用消费品，没有更多新增或换代需求，以及中国客厅弱化展示和待客功能、用户时间碎片化等。

　　记者留意到，经历去年的市场低迷后，近期电视市场出现了增长势头。奥维云网数据显示，2023年12月25日至今年2月18日，国内线上彩电销售规模同比下降4.2%，销售额则增长24.5%。王先明表示，今年电视消费出现开门红主要是两年的春节时间差异导致，今年各类利好政策和体育促销等方面促进下电视行业市场规模预计有一定修复。望向国内市场复苏，电视等大家电消费主要与房地产市场有较强关联并受影响，电视新增需求和更新换代还需动力推动。产业侧预见的积极因素则包括，虽然去年全球电视市场出货下行，但中国电视出口量增长，中国在电视制造领域的规模和制造能力都有长期稳定优势，优势还将延续。

　　望向后市，刘飞则认为，今年是体育赛事大年，卡塔尔亚洲杯后还有德国欧洲杯等，对彩电销量有拉动作用，MiniLED等技术创新也可能促进电视更新换代。若要激发国内用户对电视的兴趣，则可以从几个方面改进，如增加智能化功能，让电视成为家庭智能中心，外观创新使电视与家居环境融为一体，增加投屏、多屏互动等互动体验功能等。

　　其他产业界人士也在关注如何提升国内显示产业优势。全国人大代表、海信集团控股股份有限公司董事长贾少谦表示，中国激光显示技术从原理可行、技术可行到产业可行前后经历了20多年。未来10年内，激光显示技术将快速发展普及，出现三大趋势，包括激光显示技术成为市场主流、激光显示产业链全面完善、激光显示产品全面融入日常生活。激光显示正处于攻克关键核心技术难题的关键阶段，但缺少国家级创新平台或实验室来集聚产学研资源，面临标准缺失、标准体系尚未建立以及缺乏完备的检测验证能力等问题。他建议进一步塑造我国在新型显示领域的长板优势，设立激光显示及新型显示国家制造业创新中心，整合创新资源加快共性技术研发供给。