2025上半年100吋电视销量暴涨，需求升级与产业支持驱动

进入2025年，中国彩电市场最引人注目的现象，莫过于百吋巨幕电视的爆发式增长。奥维云网（AVC）监测数据显示，2025上半年，线上市场100吋产品销量同比增长181.3%，线下市场也实现了78.1%的强劲增长。现象背后，是消费需求、品牌技术、渠道服务和上游供应链多方力量共同作用的结果，一个全新的“百吋时代”已经到来。

从看电视到享体验，百吋电视重构客厅

百吋电视销量的猛增，首先源于消费者对家庭生活品质需求的根本性变革。根据奥维云网的调研，在现代家庭中，“家”的内涵已从单纯的居住空间，扩展为集娱乐、社交、学习、办公于一体的多元化生活中心。当被问及最偏好的家庭场景时，高达73.5%的受访者选择了“影院场景”，而大屏电视以71%的占比成为实现这一场景的首选设备。

这表明，消费者对电视的需求早已超越了“观看节目”的基础功能，转而追求一种沉浸式、高品质的视听享受。百吋巨幕所带来的无边界视野和临场感，恰好满足了这种从“观看”到“体验”的升级。无论是观看好莱坞大片、欣赏体育赛事，还是畅玩3A游戏大作，百吋电视都能将客厅瞬间变为私人影院、赛场前排或游戏战场，极大地提升了家庭娱乐的品质和互动性。

此外，根植于中国消费者心中的“以大为美”的传统观念，也为百吋电视的普及提供了文化土壤。当技术和价格的壁垒被打破，将客厅的“脸面”——电视，升级到力所能及的最大尺寸，成为许多家庭装修或换新时的自然选择。

技术创新破解百吋难题，头部品牌引领行业

面对汹涌而来的市场需求，以海信为代表的头部品牌开始引领百吋浪潮。数据显示，2025年第一季度，海信系100吋电视在全球的出货量占有率高达56.71%，全球每卖出两台百吋电视，就有一台来自海信。而这一成绩背后，是海信通过一系列技术组合拳，为消费者打造的“买得值、用得好”百吋解决方案。

针对百吋大屏对色彩的极致要求，海信推出的RGB-Mini LED显示技术，从背光源头实现了像素级的精准混光，解决了传统大屏色彩不纯、失真的痛点，提升色彩表现力的同时能耗降低超20%。

100吋的屏幕需要强大的“大脑”。海信自研的信芯AI画质芯片H7，能通过强大的AI算力，对输入信号进行实时优化，重构画面细节、渲染立体层次，甚至能将2K内容提升至接近4K的超高清效果，确保在百吋巨幕上看到的每一帧都清晰锐利。

为了解决客厅复杂光线下的观看难题，海信联合京东方（BOE）深度研发定制了黑曜屏。它通过创新的双层低反结构，实现了行业顶尖的超低反射率，能有效对抗环境光干扰，让用户无论在白天还是夜晚开灯，都能享受到纯粹、高对比度的沉浸画面。

海信将AI大模型深度融入电视系统，打造出AI超级智能体，配合创新的灵指AI指向遥控器，让百吋电视的操作变得前所未有地智能和便捷，真正实现了“更懂你”的人机交互。

渠道与供应链成熟，扫清百吋普及之路

百吋电视从“尝鲜”到“标配”的跨越，离不开渠道和供应链的成熟与支持。

在渠道端，以京东为代表的电商平台扮演了“临门一脚”的关键角色。针对消费者“我家能装多大电视？”的普遍疑问，京东率先提出“家有三米看百吋”的清晰标准，有效降低了用户的决策门槛。同时，针对大屏电视“送货难、安装贵”的核心痛点，京东承诺“买百吋100%免费送装到家”，彻底解决了消费者的后顾之忧，极大地加速了百吋电视的普及进程。

在上游供应链端，京东方（BOE）通过技术突破，实现了百吋电视成本下探和产能提升的基础。其先进的8.6代液晶显示生产线，通过优化切割工艺，可以高效地量产100吋面板，大幅提升供应能力并降低生产成本。根据洛图科技（RUNTO）数据，京东方在100吋电视面板市场的占有率高达63.8%，其稳定、高质量的产能输出，为海信等整机厂商的规模化生产提供了坚实保障。

2025年上半年百吋电视市场的爆发，是一场由消费需求升级点燃，由海信等技术驱动型品牌引领，并由京东、京东方等生态参与方助推的产业变革。随着技术持续进步和市场认知不断深化，尤其是广阔的下沉市场被进一步挖掘后，百吋电视将不再是客厅里的“稀客”，而是越来越多现代家庭提升生活品质的“标配”。

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