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【划重点】: 11月29日消息,奥维云网发布的2025年双11彩电市场总结报告显示,今年双十一促销期(25W41 - 25W46,即10.06 - 11.16),彩电市场延续“理性回调”态势,呈现出“规模下滑与结构升级
【家电资讯-家电资讯 - 电视机,作者:编辑】11月29日消息,奥维云网发布的2025年双11彩电市场总结报告显示,今年双十一促销期(25W41 - 25W46,即10.06 - 11.16),彩电市场延续“理性回调”态势,呈现出“规模下滑与结构升级并行”的独特景象,正从“价格驱动”加速向“价值驱动”转变。
数据表明,2025年双十一彩电全渠道零售额为195亿元,同比下滑22.9%;零售量404万台,同比下降22.0%。分周期看,首周(W41)凭借现货抢跑和预售转化,零售额同比下降3.1%,表现优于全周期;中期(W42 - W45)需求持续疲软;期末(W46)因促销和返场期延长,零售额同比下降6.5%。
尺寸上,2023 - 2025年双十一,彩电线上市场平均尺寸不断增大,2025年达到67.8英寸。重点尺寸里,85英寸彩电增长迅猛,成为新增长点,此次双十一零售量占比达18.5%,同比提升1.5个百分点。
技术层面,MiniLED凭借出色的显示效果和高性价比迅速崛起。2025年双十一期间,彩电线上市场MiniLED产品零售量达89.6万台,渗透率高达46.7%,刷新历史纪录。
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