618第一周期天猫家电家居成交份额居全行业第一

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　　618年中大促进程过半，各大电商平台首轮战报陆续揭晓。5月30日第三方机构易观发布《2025年618大促首阶段消费洞察报告》，数据显示在核心家电家居赛道，淘宝天猫以45.3%的交易额占比领跑行业。分析指出，本轮大促受国家以旧换新政策深化影响，家电消费正从"设备更新"向"品质升级"转型，高端智能家电渗透率显著提升。

　　今年国家补贴政策实现品类扩容，在原有8大类家电基础上新增手机数码、智能穿戴设备及厨房电器等品类，叠加各省市地方性补贴政策，淘宝天猫平台可申报国补的细分品类已突破1600个。该平台联合超千家品牌投入超百亿资源，构建"品牌直降15%+平台9折品类券+88VIP专属券+最高20%国补"四重优惠体系，使家电、家装、数码等品类优惠幅度普遍达5折水平。

　　据天猫平台数据，截至5月26日首轮促销期，参与国补的家电家装、数码产品成交额较去年双11增长283%，美的、海尔等40个品牌单日成交破亿。政策拉动效应显著，带动家电、家居、数码等行业整体成交实现两位数增长，超3000个品牌同比成交翻倍，有效激活存量市场消费潜力。

　　作为国补政策核心承接平台，淘宝天猫已接入全国29个省市的补贴发放系统，覆盖家电12大类、数码3C及智能家居等新增品类，日均吸引超1.5亿人次参与国补活动，成为消费者获取政策红利的主流渠道。该平台通过构建"线上申报-智能核验-即时抵扣"的数字化服务链条，大幅缩短消费者申领流程，推动政策红利精准触达终端市场。

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