从“IP联名”到“价值共振”，看华帝厨电的出圈启示录

当电影《长安的荔枝》引爆暑期档，一场围绕热门影视IP的品牌联动热潮随之开启。据不完全统计，在电影上映期间，超50家品牌借势官宣发起联名合作，从家居场景覆盖生活服务，影视IP的商业价值被前所未有的深度挖掘。

在饮品领域，随着电影的火热上映，多款 “荔枝” 联名产品迅速走红，瑞幸咖啡联名款周边三日售罄，茶百道荔枝饮品单店日销破千杯；顺丰、美团等企业也纷纷入局，从影片中 “千里奔袭的物流网络” 获取灵感，通过强调现代版高效送达的服务特质，给人留下深刻印象；在家居家电领域，顾家、华帝、容声等知名品牌也凭借巧妙的IP联名创意成功出圈，通过将电影元素与自身品牌产品特质相结合，收获一大波关注和流量。

事实上，真正成功的品牌IP联动从来不是简单的贴标联名或生硬捆绑，它需要深入挖掘IP的文化内核，将IP的精神肌理与品牌的价值基因进行精准对接。只有这样，才能为消费者呈现出既贴合IP调性又彰显品牌特质的新鲜体验。这种由内而外的深度融合，能够打破“联名即流量”的浅层认知，为消费者带来直抵人心的惊喜与共鸣。

华帝厨电就是其中一个极具代表性的范例。其在本次电影IP联动热潮中的表现尤为亮眼，引发了行业内外的广泛关注。

价值共振：IP联名的“灵魂契合”比流量更重要

电影《长安的荔枝》以细腻的笔触描绘了一场跨越千里的荔枝运送传奇，电影精神内核中蕴含的 “极致问题解决智慧” 与 “人文关怀温度”，与华帝厨电品牌的发展理念产生奇妙共振，二者在深层逻辑上有着诸多相通之处。

主人公李善德在运送荔枝这一极致任务的过程中，善于打破常规思维，通过反复测算运输路线、研究荔枝保鲜方法，从驿站调度到冰窖利用，每一个环节都经过精心设计与优化，将一个个看似无解的难题逐步化解。这种直面挑战、拆解问题、创新突破的精神，正是这部作品最动人的内核之一。而华帝品牌在发展过程中，同样将“解决用户痛点”作为核心目标，展现出了类似的问题解决智慧。厨房油烟问题曾是困扰无数家庭的难题，华帝通过研发创新吸排技术，以强劲的吸力快速聚拢油烟，从源头解决油烟四处逃窜的痛点问题；还有面对用户烟机清洁难的问题，华帝突破性冲浪洗技术应运而生，实现了烟机的自动深度清洁，解决用户烦恼。华帝就像李善德面对荔枝运输难题一样，始终以创新思维应对厨房生活中的各种挑战，用技术创新为用户破解一个个生活难题。

电影背后还蕴含着浓厚的人文关怀温度。电影以普通人的命运沉浮为切口，将镜头转向了历史洪流中的“无名者”。这种“大历史、小人物”的叙事策略，不仅拓展了题材的边界，更通过李善德最终的价值选择，传递出超越时代的道德思考与人文关怀。而华帝品牌始终将人文关怀融入到产品设计，从厨房的解放双手，到沐浴场景的健康护肤关怀，始终聚焦用户的真实生活需求，致力于提升用户的生活品质，让厨电科技产品充满生活的温度。

另外，“荔枝” 作为贯穿整部电影的文化符号，在华帝这场联名营销中被赋予了全新的时代注解。在电影里，荔枝是皇室贡品，是古代奢侈品，象征着遥不可及的奢华生活。而华帝通过这次IP联名，将荔枝从 “皇室贡品” 的符号转变为 “生活品质象征”的载体，是现代科技的一种具象化呈现。华帝真正想传达的是，品质生活不再是少数人的专属，普通人也能够轻松享受到科技带来的高品质生活。

从“借势”到“造势”：多元渠道赋能品牌声量破圈

华帝本次电影IP联名活动的成功出圈，还离不开多元渠道的联合攻势。在线上，华帝借助各大媒体平台进行宣传推广助攻，实现活动传播发酵。通过社交媒体平台发布活动相关海报、视频、资讯等内容，吸引用户关注与讨论，不断扩大活动影响力与品牌曝光度。在线下，华帝在全国终端活动门店推出多重政策福利，消费者购买华帝厨电产品可享受 “厂补 + 国补” 双重补贴政策。同时购买华帝相关指定产品还能现场免费领取《长安的荔枝》电影票 ，这一举措吸引了众多消费者的兴趣和关注，高效促进了活动购买力度。

此外，活动期间还吸引了多位不同领域的KOL达人前往华帝活动门店探店打卡。她们用镜头记录下真实的探店体验心得，为消费者送去极具价值的种草参考，并将优惠福利政策信息分享给广大网友，为华帝本次活动带来了海量曝光。

IP联名的背后：厨电企业的情绪跨界

从宏观来看，此次华帝联名电影《长安的荔枝》，不仅是一次商业合作，更是一次情绪跨界。在粉丝经济时代，品牌与热门IP联动是挖掘情感价值、撬动消费的关键，此次合作实现了双方资源深度互补与优势叠加。电影的丰富文化内涵、庞大粉丝基础和强大话题传播力，与华帝的厨电科技、品牌影响力和广泛消费群体完美契合，为品牌及产品注入新话题性与稀缺性，让厨电产品富有情感温度与文化底蕴，激发消费者好奇心与购买欲。

同时，这一合作触达了华帝更广泛的消费圈层，不同年龄、性别、地域的消费者因对电影的喜爱而关注到华帝，打破了传统消费群体的界限，满足不同群体的情感共鸣与个性化需求，从而实现华帝品牌价值的提升与市场的商业增量，为厨电行业IP联名与情绪跨界提供了可借鉴范例。

从此次《长安的荔枝》爆款IP引发的品牌营销热战中，我们可汲取诸多深刻启示：品牌联名不应该是“短期蹭热点”，而应是一场“长期价值共建”的深度耕耘。品牌需以敏锐的洞察力，挖掘IP与自身基因的深层关联，避免沦为昙花一现的营销泡沫。只有真正理解IP文化内核，并擅长于与用户共创互动，才能将IP热点话题淬炼为深刻的品牌印记。

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