锚定情感坐标系，华帝以内容营销创新读懂年轻人“心”需求

【家电资讯-家电资讯 - 厨卫，作者：编辑】

　　在信息爆炸与媒介碎片化的当下，单一的广告投放时代已经过去，各大厂家纷纷进入“情感竞争”的深水区。消费者尤其是年轻群体，对生硬的品牌说教日益免疫，转而追求能与自身情感需求同频共振的内容体验。

　　此时，品牌与用户建立深度的“情感共生”——即品牌成为用户生活场景的一部分，其内容能够精准捕捉并回应用户的情绪波动与心理诉求，如同读懂了用户的 “心电图”，在恰当的时机给予情感慰藉与价值认同。

　　在这一趋势下，中国高端厨电领导品牌华帝今年的系列内容营销动作尤为亮眼——微综、短剧、AIGC和音乐节……不仅打破了传统厨电品牌的刻板印象，更以“真懂”年轻人的姿态，构建起独特的品牌情感坐标系，实现了品牌价值与用户需求的深度绑定。

　　聚焦用户场景与情感，精准触达年轻圈层

　　华帝的内容营销始终围绕用户生活场景与情感需求，打造了多维度、立体化的内容矩阵，每一项动作都精准锚定了不同圈层年轻人的情感触点。

　　在传统文化崛起，“国潮”盛行的当下，华帝打造了美食微综《宫厨尚食》，以“宫廷厨房”这一极具文化底蕴且独特的角度为切入点，将品牌理念“新中式时尚健康生活方式”和厨电产品巧妙融入剧情场景。

　　综艺镜头下，华帝厨电“好看、好用”，自然融入场景，成为传递“美食文化”与“品质生活”的具象载体——嘉宾们一边利用现代厨电科技复刻着宫廷菜肴，一边在古色古香的场景内分享历史典故与美食心得。这种合作方式跳出了传统植入的生硬框架，通过历史IP的情感赋能，让用户在感受传统文化魅力的同时，自然地将华帝与“专业”“品质”“有温度”的品牌形象关联起来，实现了品牌文化与传统文化的双向赋能，也满足了年轻人对文化认同与品质生活的双重追求。

　　与此同时，华帝敏锐捕捉到“短剧”这一当下年轻人最喜爱的内容形式之一，积极布局短剧营销赛道。

　　与长视频相比，短剧以“时长短、节奏快、剧情紧凑”的特点，精准适配了年轻人碎片化的阅读习惯与快节奏的生活方式。而华帝的短剧内容并未局限于产品功能的介绍，而是以年轻人喜欢的题材为蓝本，围绕“新中式时尚健康”“生活仪式感”“厨房生活”等主题展开创作。例如，在《贵妃双魂契约》里，主角穿越成为杨贵妃，在历史的交错中艰难求解，并逐渐察觉真相。剧里可以“以水养肤”的美肌浴热水器的植入让人眼前一亮，符合“杨贵妃”的沐浴典故，也让不少观众直呼有趣，进而对品牌产生情感认同，实现了“内容即营销”的效果。

　　当下，AI发展如火如荼，华帝抓住风口推出AIGC短剧《灶火纪：2079的文明回声》，通过AI技术生成动漫内容，在短剧中自然植入华帝各类产品，如集成烹饪中心、烟机、洗碗机等，通过艺术化表达树立鲜明的产品认知，将国潮、AI应用和厨电产品融合，提升品牌年轻化和市场影响力。

　　此外，华帝还打造了“华帝之夜”音乐节IP，围绕“时尚”“年轻”“音乐”等年轻人喜爱的元素，轻松打破品牌与消费者之间的隔阂，让观众在享受旋律与舞动的同时，自然而然地了解华帝和产品搭建起情感桥梁——让消费者主动投入情感，成为“生活场景的参与者”，也让华帝成为“陪伴用户享受生活”的伙伴。

　　锚定情感坐标系，构建品牌长期资产

　　品牌年轻化，不能只停留在空喊口号的阶段，而在于让年轻人的情感需求与产品本身价值的深度协同。当下，绝大部分成功的内容营销，都做到了“情感共生”。例如徐福记选择了年轻人都喜欢、为国争光的职业运动员孙颖莎来代言，在明星代言日益同质化的市场中，徐福记锚定了“运动员也要有零食能量需求”这一微小的切入点，让自身产品、代言人和年轻人形成三方共鸣。

　　华帝之所以能成为“厨电潮牌”，让“年轻时尚科学”的形象落地，核心就在于其打破了“营销归营销、产品归产品”的割裂逻辑，选择了让内容传递情感理念，用产品承接切实需求。

　　在情感侧，华帝选择成为年轻人的“情绪盟友”。当代年轻人的生活困境具有鲜明共性——996挤压私人时间、快节奏生活降低生活仪式感、传统厨电的笨重复杂加剧下厨焦虑，这些现实痛点共同催生了他们对“自愈”与“松弛感”的核心情感需求，所以，华帝双端发力：在内容端，微综用文化治愈感缓解焦虑、音乐节用音乐释放情绪、AIGC短剧用新鲜形式带来趣味，每一种内容形态都精准匹配年轻人的“情绪补给偏好”。

　　而在产品设计端，华帝秉承“好用”(降低操作门槛，解决“下厨难”)、“好看”(契合审美需求，提升生活仪式感)、“好清洁”(减少家务负担，释放时间成本)的核心标准，直接针对年轻人“怕麻烦、求便捷”的生活痛点，并摆脱传统厨电“厚重、刻板”的形象标签。

　　随着内容形式迭代加速、年轻人情感需求升级，品牌营销的热点窗口期会不断缩短，但用户需求本质的底层逻辑不会改变。

　　而品牌年轻化的长效竞争力，不在于追多少热点，而在于是否能始终锚定用户真实的情感坐标系。只要坚持以用户为中心，或许就能避免陷入“为年轻而年轻”的形式主义陷阱。从长远来看，这种情感与产品双落地的策略，不仅能让华帝持续深化与年轻人的“情感共生”，更能让“厨电潮牌”的形象变成长期认知，成为年轻人的情感首选和价值首选。

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