存量博弈新周期，厨电未来五年的机会在哪里？

【家电资讯-家电资讯 - 厨卫，作者：编辑】

　　没有凌晨的抢单大战，没有热火朝天的推广宣传，也没有铺天盖地的战报刷屏，今年的618大促，家电行业呈现出不同往日的“平淡”，去年营销火热、价格跌破成本线的厨电市场也同样偃旗息鼓。但这份“安静”并非市场的突然衰退，而是行业跨向新阶段的信号。

　　行业承压，旧逻辑已至尽头

　　奥维云网(AVC)推总数据显示，2026年第一季度中国家电产业(不含3C)零售规模同比下滑6.2%，家电行业普遍承压。其中，厨卫整体零售额规模同比下滑10.1%，零售量规模同比下滑9.9%，厨卫市场在压力下持续结构性调整。随着国补的消退和需求的乏力，2026年厨电行业迎来了关键性转折，行业从依赖价格的规模增长，转向深挖价值的结构性竞争，其背后是多重变量叠加的结果。

　　作为典型的后地产周期行业，厨电的命运始终与房地产市场深度绑定。过去二十年，新房交付量的持续增长是厨电行业的核心增长动力，直接带动了厨电的配套安装需求。但近年来，新房交付规模持续收缩，厨电行业增长动力从新房交付转向存量房的更新、二手房改造以及消费升级带来的品类扩容，但短期内难以弥补需求缺口。

　　与此同时，传统厨电产品的使用寿命普遍在8-10年且超期服役问题突出，而上一轮换新高峰已于2023年左右结束，不少消费者也因国补将厨电购置计划提前至2024-2025年完成，因此目前行业进入自然换新阶段，需求节奏明显放缓。

　　今年“以旧换新”政策将厨电移出补贴目录，抽走了行业增长的又一核心“引擎”。数据显示，政策带动下2025年上半年厨卫电器市场规模同比增长10.6%，其中油烟机、燃气灶、洗碗机、净水器等核心品类均实现了两位数增长。政策的边界效应在第三季度逐步显现，今年红利退场后的效应也同样明显。更值得警惕的是，行业长期存在的同质化问题尚未根本解决，创新模式以跟风为主，能真正颠覆用户体验的突破性产品不足，难以激发消费者的换新意愿。

　　政策与市场共振，智能化成必答题

　　但在低迷的底色下，突围的方向正愈发清晰。地方政府的自补为市场注入了第一缕暖意。近日，江苏、黑龙江、上海、湖北、贵州、广西等地纷纷启动消费品以旧换新自主品类补贴，新增覆盖吸油烟机、家用灶具、微波炉、洗碗机等厨电品类，无疑为缺席国家统一补贴的厨电提供了增长契机。

　　与以往普惠式补贴不同，此轮多地自补聚焦绿色智能家居产品，呈现出明显的绿色、智能化导向。一方面，增补产品以一级能效或水效产品为主，符合绿色低碳转型方向。另一方面，上海、湖北等直接明确将智能吸油烟机、智能家用燃气灶(含集成灶)、智能洗碗机等产品列入补贴目录，而黑龙江、贵州等地则表明补贴范围新增多类智能家居产品。企业可以借政策东风完成产品结构的高能效、智能化升级迭代。

　　这种政策导向也与消费趋势形成了共振。虽然今年618厨电市场整体声量减弱，但智能化厨电却成为一大亮点。京东相关数据显示，618开门红期间，AI智能巡航油烟机成交额同比增长8倍。消费者的购买逻辑正在发生根本性转变，智能化厨电已成为智慧厨房和智能家居生活的重要节点，也成了企业的“必答题”。比如方太新一代隐形油烟机、海尔AI智能体厨电Seeker套系等产品，已向主动预判和全场景协同进化，把厨电的智能体验提升到了新的高度，正激活新的市场活力。

　　规划落地，开启存量焕新周期

　　如果说地方扩围补贴是“缓冲垫”，那么在新房增量见顶的关键节点，《城市更新“十五五”规划》的发布，则为厨电行业带来了未来五年的确定性机遇。《规划》明确提出推进“好房子”建设、持续推动城镇老旧小区改造。在目标上，到2030年全国将改造城镇危旧房50万套、城镇老旧小区11.5万个、城中村4000个，将为与住房空间关联最紧密的厨电市场释放可观的更新红利。企业应当提前布局，争取在区域市场建立先发优势。

　　国内老旧小区厨电设备老化、性能衰减、安全隐患突出，在“城镇老旧小区改造工程”专栏中，《规划》提到提升居住环境安全水平和品质，改造提升燃气、供水等基础设施，指向了烟灶、热水器、洗碗机等核心厨电产品的更新换代。虽然需求升级下，消费者对产品的品质追求将推动高端厨电的增长，但企业同样不能忽视拆装、售后等一体化服务能力的建设，以完善的服务适配高端的产品体验。

　　同时，《规划》中“好房子建设改造工程”，也为市场提供了清晰的预期。工程要求兼顾增量建设与存量更新，建设改造安全舒适绿色智慧的“好房子”，鼓励配置智能家居产品和对传统家居产品的数字化改造。对厨电行业来说，这不仅推动了产品的能效与智能化升级，更将行业竞争从单一产品提升到了解决方案的层面。“好房子”追求的是整体居住与生活品质的提升，集成化、套系化、场景化的厨电解决方案将获得更大的市场空间。

　　智能升级和存量焕新两大趋势，正共同驱动厨电行业进入存量市场价值竞争的新阶段。短期来看，要抓住地方自补红利，重点布局一级能效和智能化产品，优化以旧换新服务体系。长期来看，更要把握政策红利的窗口期，深度融入城市更新和好房子建设大局。对于企业而言，过去拼的是速度和规模，未来谁能深度挖掘存量焕新的潜力，做好产品的品质升级、搭建完善的服务体系，才有机会在未来五年占据更大的增长空间。

免责声明： 家电资讯网站对《存量博弈新周期，厨电未来五年的机会在哪里？》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。