中国智能电视活跃量超2.8亿台，华为智慧屏增长迅猛

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　　QuestMobile发布的2025年全景生态流量半年报告显示，智能设备领域发展迅猛，月活用户达4.43亿，同比增长11.6%，增速领先各领域。其中，智能电视表现亮眼，活跃设备量增至2.88亿台。

　　品牌方面，小米电视凭借性价比策略和“人车家全场景”战略，以6008万台活跃设备量稳居首位，吸引了大量年轻用户和首次购机家庭，增强了用户粘性。传统品牌中，创维和海信活跃设备量分别为4451万台和4416万台，略有下滑。华为智慧屏则异军突起，活跃设备量达624万台，同比增长14.1%。

　　中国电视市场竞争激烈，自主品牌影响力日益增强，已取代日韩品牌主导市场。洛图科技数据显示，2025年6月，中国电视市场品牌整机出货量259.0万台，与去年同期持平。6月在“618大促”带动下勉强止跌，此前4、5月已连续下降。

　　从品牌看，6月前八大品牌出货总量约248万台，同比增长1.5%，市占率95.8%。海信、TCL和创维三大传统品牌合并出货量约157万台，同比增长9.0%，市占率60.6%。小米出货量约55万台，同比增长1.9%，市占率21.2%。

　　2025年上半年，中国电视市场累计出货量1662.5万台，同比微增1.4%。下半年，随着“国补”以旧换新补贴额度减少，市场将面临挑战。但中国电视市场创新技术不断涌现，换新动力充足，有望随着市场迭代取得新成绩，中国品牌也将加速出海，享誉全球。

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