喜临门前三季度营收50.43亿，品牌战略升级邀杨洋代言

27日晚间,“中国床垫第一股”喜临门发布2021年第三季度报告。报告称,2021年前三个季度,喜临门实现营业收入50.43亿元,同比增长52%;归母净利润3.74亿元,同比增幅为142%;扣非净利润3.25亿元,同比增幅125%(同期对比数据均已剔除影视业务影响)。

作为睡眠产业领军者,喜临门秉承“以床垫为核心,聚焦卧室,深耕睡眠”战略,持续发力睡眠经济。2021年以来,喜临门自主品牌零售业务实现营收32.71亿元,相较2020同期增幅为85%,始终保持强劲增长态势。其中,线下业务25.87亿元,同比增幅为89%;线上业务营收6.84亿元,同比增幅为70%。据了解,进入第四季度以来,喜临门线下年度重磅活动“蜜月季”已正式启动,“双十一”再登天猫、京东预售榜首,其中,天猫预售仅用19分钟即破亿,预售1小时销量冲至全类目第一,单品4DPro舒睡床爆卖34259张。

值得关注的是,10月18日,喜临门官宣了新生代知名演员杨洋作为新代言人,标志着喜临门实现品牌战略升级,更表明被誉为“睡眠经济领路人”的喜临门,正紧跟Z世代潮流,加大品牌端的年轻化焕新力度。作为品牌年轻化战略的一部分,仅在2021年首期开学季活动中,喜临门合作百所高校即实现种草220万大学生。

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