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【划重点】:数据显示,2021京东11.11期间,京东电器线下自营门店成交额同比增长超8倍、到店客流量同比增长超15倍,自营门店数量同比增长5倍,在京东电器门店不断增加的同时,消费者对线下11.11的热情也日益高涨。
【家电资讯-家电新闻 - 营销视野,作者:编辑】今年11.11,京东将开抢时间提前到晚8点,不仅让线上的消费者不必再熬夜苦等,还让线下的更多消费者能够走进门店,感受11.11的火爆氛围。数据显示,2021京东11.11期间,京东电器线下自营门店成交额同比增长超8倍、到店客流量同比增长超15倍,自营门店数量同比增长5倍,在京东电器门店不断增加的同时,消费者对线下11.11的热情也日益高涨。
明星到店、精彩演出,线下11.11人气火爆
今年11.11期间,京东电器线下门店打造了一系列精彩演出活动、互动抽奖及到店优惠,让晚8点成为线下11.11的消费高峰,据统计,2021京东11.11期间,京东电器线下门店共举办260场线下活动,包括明星演出、乐队表演等,场场爆满,为门店聚集火爆人气。
其中,在11.11高潮期,来自《披荆斩棘的哥哥》人气明星欧阳靖MC Jin、布瑞吉Bridge(D.M.G)、Ricky空降京东MALL、京东电器超级体验店,跨城直播带来精彩演出。更有《脱口秀大会》首席编剧程璐、梁海源和人气脱口秀演员胡豆豆来到西安京东MALL,妙语连珠共话品质生活,引发众多消费者围观。
《披荆斩棘的哥哥》人气空降京东MALL与京东电器超级体验店
脱口秀大会人气演员现身京东MALL
值得一提的是,11.11期间,京东电器线下门店还针对校园人群打造了丰富的体验活动,联动西安、合肥、重庆三地多达100多所高校,超200万学生人群,让更多年轻人一起体验品质生活。与此同时,京东电器线下门店带来一系列沉浸式互动体验,包括3C景区、英雄联盟S11总决赛观赛活动、烘焙DIY、迷你咖啡节等,其中,关于3C景区的相关话题曝光量超6亿,话题互动超1.5亿。通过沉浸式的场景和氛围感,让消费者感受不一样的线下11.11。
京东超体重庆店大学生漫游绿岛乐队比赛
西安、合肥、重庆门店举行超体杯电竞比赛
品质化消费趋势显著,高端、新潮产品受青睐
随着Z世代成为消费主力,高端与品质正在成为潮流生活的关键词。据统计,2021京东11.11期间,京东电器线下门店万元以上集成灶成交额占比超30%、万元以上电视成交额占比超40%、万元以上按摩椅成交额同比增长150%,年轻消费群体更倾向于选购高端产品。
与此同时,新潮电器不断出圈,新风空调成交额同比增长10倍;洗地机成交额同比增长超7倍;分区洗衣机成交额同比增长210%。
在覆盖更多城市和地区的京东电器城市旗舰店,消费者同样对品质生活提出更高要求。11.11期间,热销排名前五的带电产品分别为iPhone 13、美的智能无风感空调、亿田一体式烟灶蒸烤集成灶、华为 Mate 40 Pro和格力时光绘新1级能效空调,智能化、高端化的产品受到消费者青睐。
2021年的11.11,京东电器为消费者带来了高品质的线下11.11购物体验,通过线上线下融合的全渠道业态,带来沉浸式的互动体验空间与精彩演出,为消费者焕新品质生活的同时,不断推动零售行业结构升级,让11.11在线下形成新的消费高峰。
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