营销有新意，京东节贺岁大片《后背》引网友刷屏

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　　转眼间，2022年北京冬奥会已进入倒计时，全国人民连同海外侨胞都将目光聚集于此，期待着冬奥健儿夺冠争光。但少有人知道，每一块奖牌背后，除了运动员努力训练，还有陪练员的辛苦付出。京东贺岁大片《后背》将陪练员的故事展现在大众视野下，让我们看到他们实力并不逊色于一线运动员，却甘愿隐于荣耀与闪光灯后，作为“后背”力量默默成就冠军的诞生。

　　“他呀，是我们女队背后的男人”。镜头前的年轻女运动员们笑起来朝气蓬勃，玩笑话中却又充满着敬佩。相比之下，影片中被这群女孩们团团围住的陪练员却有些羞涩内敛。此次《后背》故事展开不同以往，万众期待的冬奥会脚步将近，全球顶尖的运动员聚集一处，期待着在赛场上进行较量，大众的目光也全部聚焦在选手身上，然而《后背》的镜头却对准了选手们背后默默守护的陪练员角色，挖掘这些鲜有关注的人群身上蕴藏的守护力量。

　　影片故事以肖战的视角开始，训练场上的女运动员们整装待发，在发令枪响一瞬间，全员如离弦之箭冲入赛道，展开速度与力量的比拼。其中有一个身影格外显眼，论年龄、速度、专业性，潜力不可小觑;但当头盔拿下却发现他竟然是一位男陪练员时，不禁让人疑惑不解。随着影片的深入了解，这位出色的陪练员也曾是运动员，成绩优异的他本想二线冲一线，却因为国家的需求转做陪练员。原来，在女子短道速滑训练队伍中，男陪练员可以带给女运动员更强的身体对抗，从而在训练中不断增加速度，如此一来远动员的成绩也提升更快。而这位男陪练员的使命就在于贯彻牺牲精神，为女子短道速滑队的每一位成员提供助力，激发她们在赛道驰骋的潜力。

　　影片里的陪练员，亦或是无数个成就冠军的陪练员，都秉持“牺牲自我”精神，燃烧着作为运动员的黄金岁月，成为站在正式赛场上的选手们最坚实的“后背”。京东电器贺岁大片《后背》所传达的这股默默守护的力量，同样也是京东电器服务用户的理念写照。2022年充满着惊喜与期待，京东电器也在挑战中不断革新，成为“新品类、新技术、新服务”的孵化场，以最优质的产品与最贴心的服务满足用户需求。春节也送货、30天价保、180天只换不修、上门以旧换新、安全健康入户、小时购、破损包退换、开箱验机、预约送货、全保换新、闪电退款、一城一店极速达、门店一对一管家等多项贴心服务更是“润物细无声”，融入到用户工作与生活点滴之中，让用户在春节期间乃至新一年换新省心、买得放心，成为新年最坚实的守护力量。

　　正如影片中人物的独白：“不要问我为什么一直在背后，她们的后背离我越远，就距离金牌越近。作为你们的后背，给予你们保障，这就是我的价值。”不论是短道速滑的跑道，还是消费市场的赛道，发令枪响起，心有“守护”理念而冲刺者，皆是赢家。

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