618怎么选才够健康？近亿人在海尔智家直播间选跑男团同款

时下，一股健康养生风潮正在大众领域悄然蔓延。前有跳健身操吸粉6000万粉丝的刘畊宏，后有一场健康生活直播开播即观看量过亿的海尔智家。

5月31日晚，海尔智家联合国民综艺《奔跑吧》开启618超级盛典，秀出直播新玩法。现场，沙溢、金靖、伍嘉成、马伯骞领衔的跑男团轮番上演家庭健康“黑科技”大解密，通过新颖的趣味闯关和场景体验，向大众传递出健康生活的居家理念。

数据统计，直播全网观看量高达9180万，覆盖抖音、快手、天猫、京东共计15大主流平台。直播也达成了两大行业首创，不仅重新定义了品牌晚会直播，而且全链路营销赋能了电商+POP客户，5个POP店累计成交1002万，POP客户累计成交876万。一场综艺直播为何演变成全网狂欢?细看背后原因，其实并不简单。

新消费时代，“健康”已成全民刚需

现如今，无论Z世代，还是银发族，都在默默为同一件事拼搏奋斗，那就是健康。尤其近几年，全民健康意识不断加强，人们愿意为此投入更多的精力和时间，“健康消费”正是特征之一。

麦肯锡公司近期发布的《中国人全球最养生?解码麦肯锡健康消费图鉴》一文中提出“超过60%的中国消费者在日常生活中视健康为头等大事”、“90后达到健康意识和状态的峰值” 。

因此，当生活观念发生转变，我们逐渐看到：减脂餐开始取代传统外卖;曾经的游戏时间被运动和阅读占据;生活、工作愈发规划的合理有序，加班少了，睡眠多了……可以说，人们对美好生活的进阶追求，让“健康”这一普世真理真正成为了时代刚需。

破圈背后，是对健康生活的追求

当生活开始向健康靠拢，品牌想要和用户保持亲密关系，就需要洞察用户背后的思维转变，去建立对等心智。回溯整场直播，海尔智家深谙用户健康诉求，结合创意的直播形式，将健康生活理念渗透在各个环节之中，且呈现出三大差异化的领先优势。

首先，“玩法”不一样。此次海尔618超级盛典不同于传统的歌舞晚会，而是携手走过十季的国民综艺IP《奔跑吧》，基于海尔智家的超级客厅、超级卧室、 超级厨房等场景，打造的全国首档IP主题沉浸式带货直播盛典。现场，《奔跑吧》节目中“撕名牌、指压板”等经典游戏再次上演，带来无限欢乐。

其次，“健康”不一样。海尔智家的健康逻辑，不聚焦产品或功能，是倡导健康的生活方式。正如我们在“海尔黑科技基地”里看到的那样，马伯骞在卧室场景中感受到了好睡眠，空调可以和智能枕头配合，调节睡眠时的风速温度，创造最佳睡眠环境;沙溢在厨房场景中找到了烹饪的最佳“姿势”，烟机和灶具联动，炒菜无油烟，智慧烤箱一键烹饪，只要3分钟就能吃到美味披萨……丰富的场景构建起一整个家的流程，对用户而言，健康需求在潜移默化的生活已被满足，其本质是以塑造生活方式，养成用户健康的生活习惯。

最后，“科技”不一样。不是普通单品科技，而是围绕用户健康需求研发的健康科技。超级实验室环节，云鼎空调可以吹出凉而不寒的黄金软风，“双塔软风”科技让跑男团不明觉厉;随后，全空间保鲜系列冰箱的“恒温鲜冻”技术，也让众人惊呼该技术的营养储存和保鲜效果。如今，海尔智家甚至已经将科技升级为“生活科技”，这在直播中亦有体现，比如冰箱的零嵌入技术，使其与橱柜完美融合，保证美观又增加实用。

不难发现，时代进步焕新了人们对“健康”的理解认知，曾经对产品健康功能的追求，正慢慢向健康生活方式的养成，以及科技灌溉下的家庭生活智趣体验过渡。而这些，都成为了海尔智家与用户达成深度情感共振，实现品牌破圈的有利通道。

拥抱数字化，拉近用户距离

眼下健康赛道正火，但海尔智家的健康布局由来已久。从1998年研发行业首台健康负离子空调开始，到2009年发布首台软冷冻冰箱，再到近些年举办健康品质节，推出健康场景套系，海尔智家始终在为用户健康奔跑，行动付诸在前。

而无论是对健康的关注，还是科技的研发升级，海尔智家坚持的根本原则，都是为用户的美好生活服务。这使其在消费进阶的浪潮中，总能精准洞悉用户需求及时调整品牌战略，满足用户之所需。

世纪之初，人们的品质化、高端化需求开始萌芽，海尔智家率先开启国产高端赛道，推出高端品牌卡萨帝，一举打破外资垄断。进入物联网时代后，用户不再追求单一家电的功能，生活有了更高的智慧化需求，海尔智家再次转型场景、生态赛道，发布首个场景品牌三翼鸟，提供“一站式定制智慧家”服务，让用户的衣食住娱、柴米油盐，都能得到一站式满足。

迈入新时代，如何让智慧生活深入触及用户群体，为用户创造更近距离的服务?海尔智家给出的答案是全面拥抱数字化。承接集团的数字化转型战略，海尔智家搭建起行业独有的物联网数字化平台，通过建立数字化运营核心机制，提升运营和管理效率。

历时10年布局，平台的优势性已逐渐展现。经营方面，通过客户、用户、产品、服务、营销、物流六个上平台的数字化，赋能终端，实现了从线下到线上经营模式的升级。用户方面，数字化让用户可以在平台上直接获得服务、个人需求也可以在平台得到及时的响应反馈，全面提升了效率体验，拉近了企业服务与用户的距离。

而面对新时代下的机遇和挑战，我们更加有理由相信，美好的家庭生活需要企业与用户携手共创。企业要多倾听用户的声音，身体力行的融入到他们的生活，共同书写新生活的美好蓝图。一次直播的成功或许不能说明一切，但却是海尔智家在与用户关系重塑的历史进程中，所给出的最好的时代诠释。

免责声明： 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。