中国500最具价值品牌榜发布：三翼鸟3次蝉联

关于品牌价值，早在1993年著名学者凯文·莱恩·凯勒提出CBBE模型，他给出了一条极其精准的阐述，即品牌的价值是基于“顾客的认知”。

何为顾客的认知？其实具象化的例子就在身边，当人们选择一瓶矿泉水时，当人们犹豫买什么咖啡时，当人们在展柜挑选家电时，无外乎都会基于“品牌价值”做出考量，而不仅仅局限于产品本身。

用一句话总结，即品牌价值存在于用户对品牌的理解、感觉和体验。

在智慧家庭领域，有一个诞生近3年的品牌就很好地诠释了这一道理，它就是海尔智家旗下智慧家庭场景品牌三翼鸟。一直以来，三翼鸟作为行业首个场景品牌，也走出了跟行业不一样的成长之路，它靠着持续满足用户的落地相关成果，带来品牌价值的迅速跃迁。

权威榜单，就是展现三翼鸟品牌价值唯一性的力证。6月15日，由世界品牌实验室主办的2023年（第20届）“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”正式召开。现场，在公布聚焦行业瞩目的《中国500最具价值品牌》的榜单上，三翼鸟以455.67亿品牌价值再次上榜。这已是三翼鸟连续3年上榜，排名较去年再次提升12名。

3次蝉联中国最具价值品牌，三翼鸟靠的是什么？

深耕品牌价值评估领域20年，世界品牌实验室已经成为业内最具权威性与影响力的评估机构之一，是衡量世界品牌价值的风向标，可以说每届《中国500最具价值品牌》榜单的评选，都代表了中国最前沿水准的品牌阵容。

而如今，三翼鸟已经3年蝉联登榜，并连续2年实现了排名提升，实现这一成绩背后的原因又是什么呢？实际上，通过用户视角就能看出，如今行业交给用户的“选择题”有很多，但真正落到实处的“好答案”却很少，比如智能家居能提供的单品品类有很多，但如何互联需要用户自己去掌握“开发思维”去完成；再比如想设计一个智慧家出来，设计师大都只给予用户固定的模板，而不能个性化满足用户的专属需求。

而对用户而言，选择三翼鸟其实就等于一站式省心，很难让人不作为必备选项。

一方面，“场景”颠覆了生活方式。“场景品牌”顾名思义不是提供单品，因为单品只是给生活提供选项，而场景却是给生活带来升级。从一开始，当用户想要打造一个理想家时，只需走入三翼鸟体验店或线上APP、小程序，就能沉浸式体验不同的整体智慧场景解决方案，没有一排排货架展示，也无需面对那么多产品参数，只需在智慧客厅、智慧厨房、智慧阳台等体验中，找到自己的衣食住娱生活方式。而面对千人千面的理想家需求时，三翼鸟也联合设计师以筑巢设计工具，匹配户型资源快速设计智慧家方案。

另一方面，“智慧”改变了使用门槛。以前，面对那么多复杂功能的智能设备，用户需要“被迫式”学习怎么组装智慧家，而如今三翼鸟却让用户自己去想象智慧家，并帮助用户来实现。通过1+3+5+N全屋智慧全场景解决方案，三翼鸟相当于为用户备好了智慧家的“安装包”，其依托一个海尔智家大脑，通过全屋智能、全屋用水、全屋空气3大全屋专业系统，在厨房、卧室等5大智慧空间中，延展出观影、洗衣、烹饪等N种个性化场景。

总的来看，三翼鸟能够实现品牌价值持续提升的关键，也正是来源于“用户价值”。与其说三翼鸟率先开拓了“场景品牌”这样一个品牌无人区，更不如说是用户基于对场景的持续性认可，成就了如今场景品牌的领先价值。据财报显示，今年三翼鸟Q1场景订单同比增长40.9%、交互用户数同比增长33%、筑巢快设计使用门店数2200+家、数字门店累计引流15万人次。

满足全方位用户价值，持续升级4大领先能力

随着消费升级，以前传统只靠价格差异、产品功能来占领市场的手段，已经不复从前，而如今用户对于“买单”的逻辑也在发生根本性改变，就像选一瓶矿泉水，以前用户可能只关注价格，而如今更关心的是这瓶水背后的品牌能力，它是从哪片水源生产出来的？又采用了怎样的净化科技？以此才能明白自己的饮水生活是否健康。

这种用户消费认知的转变，在各个领域也是一样，尤其是智慧家庭领域。而三翼鸟的品牌差异化能力，也是正源于其在智慧场景方案、成套智慧家电设计、数字化用户平台、智家大脑4个方面的领先能力，恰如其分满足了用户全方位的升级诉求。

首先智慧场景能力，是摆脱提供单品的根本逻辑。为什么三翼鸟能满足用户对一个家的“想象力”？这是因为三翼鸟提供的不只是单一产品，而是基于生活化的衣食住娱场景方案，产品可能只针对性来解决一个问题，而场景则是全方位满足用户需求。目前，三翼鸟已有2万余款组件、400+场景方案、200余种服务，可供用户自由选择和组合。

然后成套智慧家电设计能力，提升了家的升级效率。对于行业传统而言，设计一直以来是一个“局外活”，至于设计出图后如何改造水电、家电安装，这些都要用户自己后期去考虑。而如今，三翼鸟通过行业唯一的成套智慧家电设计工具——筑巢，改变了这一现状，能快速规划所有房屋布局、家电选配、水电管路等等，最快3分钟设计一个智慧家方案。截至今年5月份，筑巢设计工具应用到小区6900+，设计师入驻3200+，有5W+专业的场景设计方案，服务全国3600家门店，为不同用户完成了理想家的蓝图。

再者智家大脑能力，带来了智慧生活的深度体验。很多智能单品只是简单的“连接”起来，而三翼鸟却通过智慧家庭核心引擎智家大脑，让家实现了更主动、智慧、深度的场景交互。在智慧厨房，智家大脑能根据不同家庭成员的健康状态，制定营养膳食方案，推荐健康食谱；在智慧卧室，智家大脑能根据用户的睡眠状态，联动空调调节温度呵护用户睡眠；在智慧浴室，智家大脑能记住用户的用水习惯，用户洗澡前提前备好热水并调至合适的温度。

最后数字化用户平台，让品牌与用户得以持续交互。通过线上线下一体化，三翼鸟以数字化平台让用户享受到“时间无限制、空间无隔阂”的交互体验，用户不仅可足不出户线上逛遍三翼鸟体验店，也能在施工过程中线上全流程可视化、可追溯、可跟踪。目前，平台每天有近400万用户为企业方提供产品创新、场景升级、服务迭代的精确需求，确保三翼鸟场景体验及服务的持续引领。

迪士尼之父华特·迪士尼曾说“只要世界上还有想象力存在，迪士尼乐园就永远不会完工”，这句话背后的深刻寓意，即品牌价值的生命力永远根植于用户的需求，对于三翼鸟而言，用近3年的品牌价值提升很好地证明了这一点，不仅让外界见证了场景品牌的“成长势能”，也为行业开拓未来上行空间带来了启示意义。

免责声明： 家电资讯网站对《中国500最具价值品牌榜发布：三翼鸟3次蝉联》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。