青岛再一次把城市“C位”给了企业

【家电资讯-家电新闻 - 营销视野，作者：编辑】

7月17日，国家统计局发布上半年经济数据，GDP增速5.5%。这一数据的含金量着实不低。

 

在经济呈现回升向好态势的情况下，也要看到，作为基石的工业依然处于爬坡途中：全国规模以上工业增加值同比增长3.8%，比一季度加快0.8个百分点。

 

实际上，从上到下都在想办法提振工业，无论是降费减税，还是促进消费，各种措施不断。今年以来，青岛分别在1月、3月和5月出台了三批“政策清单”，促进实体经济高质量发展。

 

重视企业的城市，才有未来。除了给政策，政府还给企业创造各种机会，对接资源、展示自我。

 

7月17日，青岛迎来一年一度的品牌日。这个城市级节日去年之所以设立，目的是希望通过“政府搭台、企业唱戏”的方式，大力传播、推介青岛品牌，助力企业发展。

 

今年的青岛品牌日系列活动，依然是“顶格举办”，青岛市政府主办。与去年相比，启动当天的论坛等活动，无论是参与人数还是企业数量，均有了大幅提升，仅启幕仪式就吸引了225家企业。

 

一方面，说明企业有强烈的“出圈”愿望；另一方面也表明在提振经济的关键时期，拥有成功经验的青岛，仍将品牌建设助力企业和城市发展作为重要的突围思路。

 

海尔智家、青啤、澳柯玛等代表性企业的亮相，不仅在青岛品牌日让外界看到了世界企业的青岛力量，也给了外界一个观察青岛企业乃至青岛经济现状的窗口。

1

 

品牌引领经济发展，是青岛多年来的“超级密码”。

 

品牌日启幕仪式上透露，截至目前，青岛拥有两个世界500强品牌，1个中国质量奖，8个中国质量奖提名奖，22个全国质量标杆，有26个品牌进入2023年中国500最具价值品牌榜单。

 

榜单里的企业，基本就是青岛经济的顶梁柱。比如，《中国500最具价值品牌》榜单里，海尔排名榜单前三名。而在另一份权威榜单《2023凯度BrandZ中国全球化品牌50强》中，海尔、海信、青啤还分列第8位、第9位和第39位。

 

毫不夸张的说，肇始于上世纪八九十年的“金花”企业培育，让青岛经济数十年来动力强劲。

 

而如今，青岛经济又来到了一个新的关口，急需增添新的引擎：能否再度涌现出类似海尔智家、青岛啤酒，直接关乎城市发展的高度。

 

为此青岛政府层面做了诸多努力。包括，青岛大刀阔斧优化营商环境，开展“新一代金花”培育，打造“专精特新”企业等等，青岛品牌日也是在这样的时代背景下应运而生的。

 

透过青岛品牌日来看，青岛的付出正在得到回报，品牌矩阵不断扩容。

 

人工智能领域，创新奇智成为“AI+制造”第一股；通用航空领域，万丰DA50飞机实现“青岛造”；造车新势力品牌高合汽车，填补了青岛新能源汽车产业高端品牌的空白。

 

在塑造品牌上，青岛有着不小的优势。

 

这一点，重庆市原市长黄奇帆的观点值得关注。他说，“青岛是中国的一大工业基地，也是北方的金融经济中心城市，青岛的一二三产业结构非常合理。在此基础上，推动青岛品牌高质量发展是非常理想的。”

2

 

事实已多次证明，品牌企业是青岛这座城市最大的底气。

 

海尔自2019年凯度在“BrandZ最具价值全球品牌100强”中首次设立“物联网生态”类别以来，已连续5年以全球唯一物联网生态品牌入选最具价值全球品牌百强。

 

这个榜单背后，是海尔构建的强大品牌体系。

 

在物联网生态品牌思路之下，海尔集团旗下的上市公司之一海尔智家加速推进高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌战略落地。

 

海尔智家在全球打造了海尔、卡萨帝、Leader、GEA、AQUA、斐雪派克、Candy的品牌集群，并实现从超高端、高端、大众到年轻各类圈层的全覆盖，聚焦全球用户需求，还实现了各区域市场的引领。

 

如此庞大的品牌矩阵，赋予了海尔智家极大的战略腾挪空间。

 

在行业下滑的大背景下，海尔智家一季度实现营业收入650. 66 亿元，同比增长8%；归母净利润39. 71 亿元，同比增长12.6%。

 

时光再放长远一点，近4年来，海尔智家归母净利润累计增长了96.6%。

 

不止海尔智家，即将迎来120周年的青啤，同样展现出非凡的活力。一季度实现营业收入107.06亿元，同比增长16.27%，归母净利润14.51亿元，同比增长28.86%。

 

更为重要的是，青岛啤酒在海外市场卖出了高价，树立了中国制造的高端形象。

3

 

当然，要让品牌继续引领城市发展，政府和企业层面都还有需要破题的难点。

 

首先是老品牌的焕新。海尔智家、青啤等企业成功闯出了品牌升级之路，赋予了品牌新的时代内涵，但也有一些品牌未能更进一步。

 

可以说，青岛企业对品牌建设的重视两极分化，有的极为重视，品牌建设走在世界前沿。而有些企业连品牌部门都没有，观念还停留在品牌推广就是广告宣传的层面。

 

在竞争如此激烈的大势下，忽视品牌建设的企业，很可能受到更大的冲击。一个简单的道理，选择商品时，消费者首先想到的往往不是质量，而是品牌是固守城池，还是大胆顺应时代开疆拓土，一些老牌企业真该好好思考一番。

 

其次，新品牌的出圈。青岛拥有很多品牌企业，但在新一代互联网技术的语境下，如何出圈，并不是那么容易。这两年，一举叫响全国的青岛品牌，还是不够多。

 

政府主办的类似“青岛品牌日”是一种推广手段，给城市和企业引入更多新理念、新方法。但品牌塑造主要依赖企业内部的原动力，不仅要有品牌意识，还要懂传播、懂受众，并舍得投入。

 

从这个意义上说，青岛品牌日是在为城市做“品牌理念”的深入普及。

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