解码“青岛品牌日”背后的强驱动力

青岛日报社/观海新闻7月20日讯 浮山湾畔，面朝大海，沟通世界。7月17日，2023青岛品牌日再次翩然而至。

2023年，是青岛品牌日正式设立的第二个年份。以人大立法形式设立城市品牌日，不仅是这座城市与品牌的郑重约定，也搭建了一个青岛品牌与世界对话的舞台。

青岛品牌日主会场地点的选择颇有讲究。在帆星点点的浮山湾，为期半个月的系列活动以青岛奥帆中心国际会议中心为起点拉开序幕。

海洋是城市与世界沟通的渠道，品牌则构建了企业与世界沟通的渠道。青岛品牌正从这里以千帆竞发之势驶向世界。

千帆竞发的动力源自何处？一个尊重品牌的城市为品牌孵化打造了优良港湾，领军企业在前方探路铺设的浮标也为更多品牌向苍茫无垠的市场大海进发指明了方向，引领着品牌迭代前进的航道。

今年青岛品牌日以“新品牌、新消费、新智造”为主题，而这也是青岛领军企业探索的方向。作为从青岛诞生的世界级品牌，从第一家电品牌转型智慧家庭生态品牌，海尔智家一直走在品牌探索的前沿。

本年度品牌日期间，海尔智家携覆盖厨房、客厅、衣帽间等家庭空间的高端场景解决方案亮相，全面展现新场景打造的高端新生活体验，展示出全新的品牌内涵。这样的探索实践也为这座城市推动品牌经济向更高、更深、更实处迈进注入强劲动力。

新品牌布局的底气，源自领先探索

任何一座有影响力的城市，无一不是品牌经济的高地。当下，直面产业快速演进带来的巨大挑战，顺应新趋势、迈上新台阶的品牌建设，也依然是这座城市最重要的破局之道。

城市品牌日的设立是青岛在推动城市高质量发展进程中，对品牌价值更深刻的体认。布局品牌经济的底气，来源于身处这座城市中的企业对品牌价值创造模式迭代演进的孜孜追求。

无论是在青岛，还是放眼全球，似乎没有哪家企业对品牌价值比海尔智家有着更敏感的认识。

熟悉海尔智家的人都知道，在青岛的海尔智家总部，有一座建筑叫“创牌大楼”。“创牌”这个词，或许不存在于辞海，但在海尔智家的辞典里、在企业的发展历程里，“创牌”是一种追求，也是扎扎实实融入企业发展历程的实践。

上世纪90年代，在青岛城市品牌故事的开端，海尔领衔的“五朵金花”就是当之无愧的主角。当同行都在做代工贴牌的时候，海尔率先“出海创牌”，将这座城市带入了全球品牌经济发展的大潮。

时至今日，海尔智家在全球有34个工业园、117个制造中心、111个营销中心及23万个销售网络，覆盖全球近200个国家和地区，服务着全球10亿+用户家庭。2009起，海尔智家连续14年问鼎欧睿国际发布的全球大型家用电器零售量榜首。早在2020年，就有权威机构的数据显示，中国白色家电产量全球占比是56%，但是中国品牌的海外市场份额仅为8.5%，在这8.5%当中，海尔贡献了62%。

剖析海尔智家品牌建设的领先，用户体量和市场规模仅仅是一个方面，更重要的是，海尔智家通过对品牌迭代的探索，持续为用户提供高价值产品和服务，推动产业向价值链高端迈进。

2006年，在国内高端家电市场长期被外资品牌垄断、国内品牌忙于打价格战严重影响产业链价值攀升的大环境下，海尔智家以“孤勇者”的决断，推出了高端品牌卡萨帝。如今，卡萨帝已连续6年占据中国高端市场第一份额，并不断开拓海外市场，成为第一个在中国本土诞生的国际高端家电品牌。海尔智家还在全球市场布局高端品牌矩阵，海外收入占比超过50%并持续快速增长。

当科技和产业变革推动着时代的指针指向物联网的区间，海尔智家敏锐地感知到用户多元化的新需求，开辟了生态品牌的全新赛道，从第一家电品牌转型智慧家庭生态品牌，并成为其中的领跑者。

海尔智家构建了一个以高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌驱动的生态系统。全球首个智慧家庭场景品牌三翼鸟可以为用户提供完整的、个性化的一站式智慧家定制解决方案。服务用户在家居生活中的丰富需求，海尔智家打造了食联网、衣联网等一个个生态平台，覆盖了一个又一个行业，为用户提供更多重的生活方式选项。

在新品牌布局和迭代上的领先探索，让海尔智家的品牌价值持续攀升，收获了《财富》世界500强企业、《财富》2023年“全球最受赞赏公司”等来自全球的认可，也为物联网时代的品牌升级提供了一个极具说服力的方向。

新消费趋向引领，背后是科技硬实力

扑面而来的新消费，正在为品牌成长创造新的机遇。从需求端来看，人口结构的变化驱动新消费人群崛起和新消费理念盛行，从供给端来看，科技进步正在重塑消费产业链，加速产品、模式、业态的创新迭代。

最贴近用户需求的海尔智家，也是新消费浪潮中行动最迅速的一批。

在奥帆广场布设的“致敬青岛品牌·品牌创新展”，就展示了海尔智家新消费引领的一个剖面。

在这里，卡萨帝和三翼鸟共同为用户打造了一个智慧家。步入展出，带给用户的首先是家电家居一体化的视觉冲击力——卡萨帝光年套系全屋融合家电以云岩白为基色，能与新中式、欧式等各类家装风格零嵌适配。

冰箱搭载的MRA低氧窖藏养鲜技术，洗衣机搭载的独创3D透视烘干技术，空调搭载的双塔软风科技，热水器搭载的首创富锶矿泉科技，厨电搭载的FPA 湿烤科技、五环匀火科技，电视搭载的环境光感技术、炫彩慧影技术……每一个智慧单品，都是具备行业首创力的“科技大神”。

更重要的是，海尔智家已经实现了产品科技到场景科技的升级迭代。日前，海尔智家以3087件智慧家庭发明专利拿下了全球智慧家庭发明专利9连冠。衣物智慧管理、食材智慧管理、宠物远程管理，还有辅助睡眠、声纹识别等场景科技已经融入智慧厨房、智慧衣帽间、智慧客厅等全空间家庭场景方案中，可以为用户解决衣食住娱各种生活难题，不断升级用户的美好生活体验。

凭借代际引领的新科技，海尔智家为用户不断升级高端生活方式，持续引领新消费潮流。

新智造带来新机遇，加码品牌价值跃升

城市品牌矩阵要进一步壮大、品牌实力要进一步增强，数字技术带来的产业变革是不容错失的机会窗口。

新一代信息技术让制造业企业的价值链得以更多向服务端延伸，与消费者的交互机会变得更多，推动企业向“产品+服务”转型。

三翼鸟，就是制造业向“产品+服务”转型的领先探索，也正不断依托数字化输出新的探索成果。三翼鸟在行业率先推出成套智慧家电设计工具——筑巢设计工具。截止到5月份，三翼鸟筑巢设计工具已经应用到6900余个小区，设计师入驻3200余位，有5W多个专业的场景设计方案。依托1773家落地触点，三翼鸟场景零售的前置、成套方案分别实现两位数增幅，场景日活达到385万。

在制造端，海尔智家也具备领先全球的智能制造能力。据2023年1月世界经济论坛(WEF)公布的最新榜单，海尔智家成为拥有中国本土唯一一家“可持续灯塔工厂”的企业。同时，海尔智家的冰箱、洗衣机、空调、热水器共5座互联工厂入选“灯塔工厂”的榜单，成为上榜最多的企业。

品牌与城市，向来是一个共生共荣的生态。从第一家电品牌转型智慧家庭生态品牌，围绕用户需求持续创新，让海尔智家领跑在新品牌、新消费、新智造的赛道上，为企业品牌价值的进一步跃升打下了坚实基础，成为这座“品牌之都”向上进阶的强驱动力。

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