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【划重点】:8月24-25日,奥维云网(AVC)2023数字生态大会在杭州盛大开启,大会聚集家电行业品牌代表及生态伙伴,共探家电家居行业生态发展之路。
【家电资讯-家电新闻 - 营销视野,作者:编辑】纵观小家电市场近几年的发展,乘“宅经济”东风起飞后,行业整体渐归理性,市场和用户都越来越成熟。如何把握消费升级、需求细分的新动向,在经济环境与消费趋势的双重考验下探索新空间、创造新增长,成为当下企业面临的关键课题。
8月24-25日,奥维云网(AVC)2023数字生态大会在杭州盛大开启,大会聚集家电行业品牌代表及生态伙伴,共探家电家居行业生态发展之路。在会议期间的“云鼎奖”年度趋势授牌仪式中,小熊电器斩获“2023年度趋势引领品牌”奖,充分展现了其在行业内的引领地位。
这也说明小熊电器深耕产品创新和场景创新,在双轮驱动的模式下引领用户全场景精致生活新趋势,成为小家电行业高质量发展的新样板。
获奖是表,产品+场景创新双轮驱动是内核
依托奥维云网16年深耕家电家居行业的大数据积累,“奥维云网数字生态大会”实现了品牌商、渠道商、供应链等各方数据资源的价值贯通,成为业内生态伙伴间共通共赢的重要桥梁。大会颁发的“云鼎奖”,不仅是对获奖企业本身地位及影响力的认可,更是筛选出行业“标杆”。小熊电器此次获奖,再度证明其在行业内的引领性。
正如大会发布的2023年《中国“家”场景消费趋势洞察报告》中所指出的,当前用户的消费趋势正从产品本身升级到产品与场景的融合,从宽泛需求进入细分领域。如何应对这种转变?小熊电器产品+场景创新双轮驱动即是最优解,也因如此,该报告中多次采用小熊电器实例引证。
展开来看,在产品创新方面,针对养生壶市场的同质化竞争,小熊电器创新“小气泡”技术,开创“以柔养生”新理念,实现柔声炖煮,充分释放食材营养;面对静音破壁机红海,小熊电器独辟蹊径,创新“拆刀洗+高温热除菌”技术,轻松解决难清洁问题,成为破局者。在场景创新方面,小熊电器深度洞察“一人食”场景,推出1.6L迷你电饭煲实现年轻独居生活场景的深度渗透;细分日常喝水场景,创新“小熊暖吨吨电热水瓶”满足宝妈及资深中产的健康、品质饮水需求进阶,把握住了恒温电热水瓶这一细分赛道……
也因如此,小熊电器赢得了市场及用户的正向反馈。如报告中展现的,一款型号ZDH-H50K5的小熊恒温电热水瓶,在2023年4月-6月间,线上市场规模走势直接翻番。另在上半年的618节点中,小熊电器有 7个品类拿下全网销售额TOP1。
用户需求先行,强研发制造支撑引领精致生活新趋势
从小熊电器的持续向上发展,对比当下行业出现的产品同质化、需求增速放缓等现状,我们不禁要问,为什么小熊电器能创新不断,能持续引领用户全场景精致生活新趋势?其建立在深度洞察用户需求上的强研发是根本。
小熊电器聚焦“以人为中心”,更多地关注和解决年轻人在不同生活场景下的需求和痛点。一方面,以契合年轻用户审美喜好的设计创新出发,充分发挥小熊电器的“精致时尚”外观特色,更好地适配年轻人的不同场景风格搭配喜好,如一款加湿器以素雅白色搭配质感木纹,可以很好满足年轻人的装修喜好。另一方面则是根据细分需求深度满足,如针对宝妈群体,小熊电器一个多功能调奶器实现泡奶、暖奶、消毒等,健康方便不占地;针对户外达人,户外电源打破场地限制,随时随地开启无火烹饪。
能实现持续引领,需求洞察是一方面,小熊电器研发端、设计端、制造端的通力协作则是关键。在研发端,小熊电器搭建3级研发体系,拥有10多个研发团队,能及时捕捉市场新需求,推进研发精品化;在设计端,其内部60+设计师的团队与外部顶级设计资源达成深度合作,实现设计精品化;在制造端,小熊电器拥有4大智能制造基地、70余条生产线,以及两条国内顶级水平的全自动化生产线,为其构建起业内顶尖的数智制造能力。
正如大会发布的消费趋势报告中指出的,渗透类增长已经成为小家电品类消费增长的核心要素。实现核心品类的强竞争力、新兴品类持续渗透,是制胜小家电市场的利器,而这必须建立在全面、深层、前沿的消费需求的洞察和满足上。显然,小熊电器已经先行一步,为小家电行业踏出了一条新路。
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