2024中国家电创新零售优秀案例：三星“会讲故事的艺术电视” 线上线下整合营销活动

【家电资讯-家电新闻 - 营销视野，作者：编辑】

　　活动概况

　　围绕三星艺术系列开展主题为“会讲故事的艺术电视”线上线下整合营销活动，为各渠道引流。线上联合艺术大 V@顾爷解读世界名画，用三星画壁艺术电视探秘名画线索制作病毒视频吸引关注。线下以“世界名画局部放大展”为整体概念，通过巨幅名画解构、沉浸式光影画廊等艺术形态，把艺术电视与名画进行结合，加强三星艺术电视认知。

　　活动现场

　　活动现场覆盖:67,211 人次;活动渠道转化:拉新 656 人。活动现场将三星画壁艺术电视、画境艺术电视与名画一起完美融合，打造艺术化的美术馆空间，让用户沉浸逛展的同时体验产品的独特优势。

　　以【名画局部放大展]为主题，用三星艺术系列为用户打造了一场差异化艺术展，让用户对“会讲故事的艺术电视”产生认知。

　　以@顾爷视频《拿破仑的宝藏》故事线布置，播放名画讲解视频，充分利用三星画壁艺术电视的画作版权资源，现场解读名画故事吸引观众，强化“会讲故事的艺术电视”主题，突出哑光屏幕和艺术设计优势，并通过名画周边礼品吸引消费者参观体验，同时进行线上线下销售活动。

　　销售渠道活动

　　在维护现场正常运营的情况下完成了 3 场直播，也同步通过直播内容的外放，吸引商场中的消费者走到展区体验。杭州苏宁易购门店销售在现场进行双十一销售活动。

　　线上推广:本项目在抖音、微博、小红书、微信等多个社交平台进行传播。在三星家电抖音、三星电子官方微博、微信等平台发布顾爷合作视频、现场活动视频。2023 年 10 月 27 日-31 日，累计收获阅读数 7523W，互动量 10.4W，原创博文 4531篇。

　　10 月 27 日#会讲故事的艺术电视#微博热搜榜单第六位;微博全平台总曝光量:8,900W+;总点击:67W+

　　10.28 在 estore 和天猫双平台直播，为线下活动造势的同时引流电商渠道，驱动双十一销量。

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