AWE2024：3大升级，看卡萨帝的高成长性

一年一度的国际家电行业盛事「AWE中国家电及消费电子博览会」于3月14-17日在上海新国际博览中心举行，主题定位“智能科技，创享生活”，颇能体现出当前越来越智能、追求品质生活的消费走向。

消费者追求悦己生活，也让高端家电市场在2023年这个充满不确定性的一年仍然实现逆势增长，龙头品牌卡萨帝更是领跑行业，拿下多个第一，这一成绩是积累的结果，也是创新的结果。

就在3月13日，AWE2024开幕前夕，以“数智更新 无界共生”为主题的海尔智家生态大会在上海举行，会上将卡萨帝的好成绩总结为三大升级：品牌创新、产品创新、模式创新。而笔者以为，这三大升级不仅让卡萨帝在过去实现高速增长，也是其未来高成长性的底层逻辑。

不只是创新品牌，而是诠释一种生活方式

根据《2023中国高端家电市场报告》（以下简称《报告》），2023年1-9月，全球家电及电子消费产品市场整体销售额呈下降态势，但中国家电市场的高端化趋势仍然明显，且含义不断升级，家居一体化、智能简便生活、个人品质享受以及产品美学成为高端家电的主要趋势。

然而在以往，家电品牌往往只专注产品本身，在家居一体化和产品美学上缺少系统化的创新和呈现。卡萨帝敏锐感觉到消费趋势的变化，挖掘到行业在品牌和产品上的缺口。

卡萨帝在2023年提出“精智生活 为爱不凡”的品牌新主张，并围绕品牌升级做出种种行业创新。

卡萨帝一直跟艺术圈层、设计圈层等有深度交互，基于对高端家电空间美学的多年研究和迭代，提出融合家居和极隐美学的概念。作为家居家电一体化的倡导者，卡萨帝跟家居行业也一直保持着深度合作，已经联合博洛尼、美克美家、野兽派等高端家居品牌，为用户提供一体化住居定制方案。

通过原创精研科技、空间智序美学、高端智感生活，卡萨帝成为高端生活方式的绝对引领者，从卡萨帝对“家的艺术”的诠释中，用户能够充分感受到高端家电不只是产品，也可以是家的艺术品，是高端生活方式的体现。

这种为用户打造全嵌空间的理念，融合了艺术美学、科技创新和精神追求，也获得了陈设委中国家居空间艺术认证，再次定义了时代的高端标准。

卡萨帝为品牌升级所做的种种创新，显然也契合了用户的需求，目前卡萨帝是小红书平台关注度第一的高端品牌，并成为高净值人群拥有或期待拥有的高端家电品牌TOP1。根据公开信息，卡萨帝以711.65亿品牌价值上榜2023年《中国500最具价值品牌》榜单，同比增14.7%，展现了巨大的增长潜力和品牌价值。

经过17年努力，卡萨帝已然发展为全球高端家电龙头和现象级品牌。不断升级品牌，却又不止于创新品牌，而是从艺术和精神追求层面将品牌内涵和用户需求深度契合在一起，这或许就是卡萨帝的品牌内涵持续生长的原因。

当一家企业跳出行业，不只是创新一个品牌，而是打造一种生活方式，塑造一种生活理念，让其在用户心里生根发芽，最终成为一种文化符号，其未来的成长空间自然很难估量。

不仅是创新产品，而是打造更懂用户的家

高端生活方式背后是一个能够满足用户精神需求、足够智能又不失艺术感的家，而要帮助用户打造出这样温暖的家，品牌升级是开始，产品创新则是路径。

在以往，家电行业的产品创新往往是单一品类的创新，或者某一技术的突破性革新，但高端用户显然并不满足于产品本身好用。胡润研究院发布的《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》就显示，通过“在诸多消费类别中感受富有文化内涵的手工艺或定制化服务”来享受消费的乐趣，成为高净值人群消费的新偏好。高端平嵌冰箱、集成烹饪中心、洗衣机和洗地机复合双洗站等智能便捷类产品销量的节节攀升，也显示出场景和定制化服务的重要性。

以卡萨帝的智慧客厅为例，我们就能明白全场景智慧生活对高净值人群的吸引力。

在卡萨帝的智慧客厅场景中，设备互联互通，用户刷脸进入后，家里的灯光、窗帘、空调会自动打开，智能音箱自动播报欢迎回家的欢迎词。对电视说“打开运动场景”，电视会直接跳转到AI健身界面，联动空调开启新风，风速柔和且温度自动调至24℃，运动的时长、得分、消耗卡路里也都能够实时呈现。对于正在观看的影视剧，进入浴室后也还能够在浴室电视上继续播放......

要满足这些智慧场景需求，一锅粥的家电组合堆砌显然难以真正做到互联互通。对于卡萨帝来说，创新不应只是局限产品本身，打造适配不同场景的智慧套系产品，才能还用户一个真正更懂自己的家。

在技术上卡萨帝已经有不少积累，逐渐成为家电行业原创技术与标准引领品牌，卡萨帝冰箱是全球首个原创《平嵌电冰箱》标准制定者，并陆续牵头制定了《自由嵌入式电冰箱》标准等多项冰箱行业标准。那么，全场景智慧生活如何实现？

2023年卡萨帝发布的光年、星云等住居套系，就是在为用户打造更懂自己的家，这些产品分布在智慧卧室、智慧衣帽间、智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室等多个智能生活场景，带领行业进入高端套系时代。

极智全场景家电——星云套系面向年轻用户，时尚简约、品质与性能并重，上市就售出35万套，其中星云空调颇受市场和用户认可，热销14万套。

在AWE2024展出的卡萨帝全空间融合成套方案——致境套系，也是卡萨帝不断探索全场景智慧生活的超前成果。致境套系包含16个品类，18项原创平嵌、26项原创智慧，融于5大场景空间，集合了卡萨帝最新科技和美学研究成果：致境F+冰箱更是获得中国家电行业首个大家电iF设计金奖，希望为精英群体打造全嵌空间下的家居融合奢品成套家电。

致境套系之外，卡萨帝的成套高端解决方案还包括新指挥家套系，该套系为卡萨帝的旗舰套系，在AWE展会上首次亮相。

三大套系各有定位，目标只有一个，满足用户对于集美学和智能为一体的全场景智能家居需求。这已经不是单纯的创新产品，而是给用户一个更懂自己的家。

人工智能正在颠覆世界，未来的智慧生活会是什么样我们很难预料。在这个时代当口，家电行业作为站在时代潮流前端、既传统又创新的产业，如何用科技塑造美好消费生活，实现行业和企业的持续生长？要回答这个问题并不容易，但卡萨帝似乎给出了一份完美答卷。

不再是单纯体验，而是缔造精神的港湾

家是生活和艺术的平衡，是科技最新成果的展示，更是精神港湾。Robb Report中文版发布的《高端生活方式白皮书》显示，消费者居家时长正在逐渐增长，12%的消费者平均每日居家时长已超12小时，客厅、卧室、厨房成为消费者最重视的三个场景。可以预见，未来所有跟家庭相关的消费都将愈加受到重视。

这也是为什么高端家电品牌往往十分重视线下体验店的场景铺陈，既然用户正在从更高阶的维度考察品牌，那么唤醒消费者的潜在需求，让用户真正体验到、感受到家的魅力，就显得十分重要。

为了让用户能切实感受到卡萨帝的空间艺术、设计美学、产品创新，卡萨帝采用模式创新，突破行业传统To B经营模式，从之前用户分段经营往前再走一步，首创用户全旅程最佳体验的新模式，让用户理解全场景智慧生活能为用户带来怎样高端的生活方式体验。

智慧卧室、智慧衣帽间、智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室......卡萨帝想带给用户的绝不仅是产品，而是生活方式，是精神港湾。“家的氛围”说不出来，只能感受出来。

从2022年开始，卡萨帝就加快了入驻ShoppingMall的速度，做到“有用户的地方就有卡萨帝”，实现了从“人找货”到“货找人”的蜕变，满足用户不同场景的体验需求。

2023年，卡萨帝触点持续落地全国：在华东相继进驻上海环球港、香港广场、第一八佰伴等地，目前卡萨帝高端生活方式已经覆盖上海主城区；在华北，卡萨帝艺术生活馆则入驻北京槐房万达广场；12月底，卡萨帝又入驻了南京德基广场。

目前卡萨帝已在全国布局近300家高端ShoppingMall，尽力将艺术融入高端生活方式；卡萨帝的高端会员用户突破1200万，用户体验更好，平台效率更高。

不仅是面向国内用户，卡萨帝还试图将更具艺术感的全场景智慧生活方式带到海外，在海外市场挖掘用户需求、探索增长空间。据悉，卡萨帝不仅在米兰设计周、德国IFA展、新加坡机电展等展览上亮相，在英国欣威克庄园、法国爱尔梦娜城堡等知名建筑里也有卡萨帝产品的踪影，在欧美高端家庭里同样不乏卡萨帝套系产品的身影。

或展示产品或开设体验中心，做最懂用户的品牌，卡萨帝持续将中国家电的最新科技成果推向全球市场，带到全球家庭，成为中国家电品牌出海的新风向标。

尾声

卡萨帝7年实现13倍增长，行业地位持续引领，在平均单价、高端份额、复合增速三个维度均做到了行业第一。品牌价值也持续跃升，2023年卡萨帝品牌价值达711亿。当一个品牌做到了最懂用户，并将这种品牌理念、产品创新、生活方式带到全球，增长的天花板也就不再存在。

对于卡萨帝来说，对高端生活方式的洞察和引领是开始，强大的产品创新能力是基石，对于用户需求和体验的满足是支撑。对品牌、产品和模式的持续创新成就了卡萨帝如今行业龙头的市场地位，也成就了卡萨帝的高成长性。在本届AWE展会上，用户可以在现场体验到卡萨帝持续创新的成果，找到自己想要的家，找到自己想要的生活方式。

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