利增20.2%、费降0.8pct！海尔智家2024Q1业绩超预期

4月29日晚间，海尔智家发布了2024一季报。财报显示，海尔智家Q1实现营业收入689.8亿元，同比增长6%；归母净利润47.7亿元，同比增长20.2%；扣非归母净利润46.4亿元，同比增长25.4%，利润增速继续超营收增速；经营活动产生的现金流量净额17.2亿元，同比增长27.3%，经营质量继续稳步提升。

从业绩表现看，海尔智家延续了2023年报稳健增长的态势，2024Q1在去年高基数的基础上实现了高增长，超预期。这表明，海尔智家通过坚持全球创牌、推进数字化变革及落地智慧家庭，实现了业绩的显著提升。

卡萨帝继续2位数增长，海尔各产业持续引领

当下，消费者对家电的需求不再局限于使用功能，而是追求更高的生活体验，这种变化促使家电企业不断进行创新转型，不断以前沿科技和高端套系化产品来满足市场的新需求。

在这方面，卡萨帝通过深化套系化产品布局、加速shopping mall触点建设等举措，收入增长环比加速。财报显示，2024Q1卡萨帝继续实现2位数增长。卡萨帝多个品类也位居高端市场第一：10000元以上冰箱市场零售额份额为39.3%；10000元以上洗衣机市场零售额份额为84.1%；15000元以上空调市场零售额份额为25.3%。

如今的卡萨帝，已成为超2000万次用户的选择，并连续8年实现高端市场TOP1。为了加速发展，今年AWE上，卡萨帝与博洛尼开启战略合作，为用户打造艺术家居高定解决方案。此外，卡萨帝还加速海外布局，在刚过去的米兰国际家具展暨米兰设计周上，卡萨帝冰箱携橱柜、冰箱与酒柜无界组合亮相展会，在“时尚之都”展示了艺术、空间、生活的平衡。

同时，海尔智家始终坚持科技创新，推动产品迭代升级，不断解决用户痛点，实现了持续引领。比如解决用户冷冻区“温度波动大”等食材储鲜问题的海尔全空间保鲜冰箱，继2023年以一个品类超越一个品牌后，2024Q1市场份额增至16.4%，继续“以一个品类，超越一个品牌”；解决嵌入和大件烘干问题的云溪洗烘机等爆款系列，拉动海尔洗衣机线上5K-6K价位段份额提升至53.2%；为满足用户强冷、强热、省电、易操作等需求，海尔空调推出搭载凉芯桥、热流除霜、可变分流等原创科技和智慧离线语音系统的灵熙系列空调，成为直营渠道TOP1爆款型号等等。

以原创科技解决用户需求的海尔智家，冰箱、洗衣机市场份额稳居行业第一，线下市场份额分别为43.4%、46.1%；海尔热水器多渠道第一；海尔空调收入增长持续超两位数；海尔厨电营收2位数增长。

为了更好地服务用户，海尔智家还举办“海尔美好生活焕新季”，启动“绿碳计划”，聚焦健康、绿色、智慧、美居四大焕新主张，为用户带来绿色低碳美好生活。像在绿色焕新主张上，海尔博观冰箱比传统冰箱节能15%以上；海尔精华洗洗衣机节省水耗38%、节省电耗29%；海尔洗空气空调节省水耗38%、节省电耗29%。

海外高端创牌，经营利润同比2位数增长

面对欧美主要家电市场需求下滑的挑战，海尔智家通过推出符合当地用户需求的引领产品、深化本土供应链与销售网络布局、以及发挥全球研发、采购、供应链、物流协同等举措，实现了持续增长。

像今年春季广交会上，海尔智家针对欧洲能源紧张等问题推出的X11洗衣机，就是通过欧洲、澳洲、中国等地研发中心全球协同的成果。该洗衣机比欧洲最高A级能效标准还节能50%，在波兰上市后格指数高达275。

财报显示，2024Q1海尔智家海外营收同比增长4%，经营利润同比增长10%+。分地区来看，在欧美市场，海尔智家份额持续提升。据GfK数据显示，今年1~2月海尔智家在欧洲市场销量份额同比提升0.9个百分点，达到9%。在南亚、东南亚、澳新市场，海尔智家收入增长都超两位数。

三翼鸟三大能力加持，门店零售额同比提升30%

在竞争激烈的家电市场里，企业想要持续增长离不开两个方向：一个是存量市场里挖掘新增量，二是创造新的增量市场。而这两方面三翼鸟都已实现布局。

一方面家电市场更新换代的需求和潜力巨大。用户对换新的需求不止是一台新冰箱、新洗衣机等等，而是想要一个新的厨房、一种新的生活方式。三翼鸟为用户提供的就是一步到位、一次就好的美好智慧生活解决方案。

另一方面，要创造新的增量就是要提供人无我有的差异化解决方案。创牌3年的三翼鸟，正引领行业迈入“家电家居一体化”新时代，并在定制、交付、智慧三大能力加持之下，加速推进智慧家电家居一体化战略落地，实现了终端门店及用户日活的持续增长。

财报显示，2024Q1，三翼鸟场景日活同比增长32%，门店数量同比增长85%，三翼鸟门店零售额同比增长30%。

数字化变革效果显著，费率再优化0.8pct

数字经济时代，海尔智家全面深化数字化转型，费率优化明显。财报显示，2024Q1海尔智家费率再优化0.8pct。其中，得益于营销资源配置、物流配送及仓储运营等效率提升，海尔智家销售费用率为13.1%，较上年同期优化0.5个百分点；通过采用数字化工具，重新设计业务流程，海尔智家提升了组织人员效率，使管理费用率较上年同期优化0.3个百分点，达到3.2%。

费率在不断优化的同时，海尔智家的盈利能力也在持续提升，其净利率从2023年报的6.3%提升至2024Q1的6.9%。此外，海尔智家多个运营指标持续稳中向好，运营效率、资金使用效率不断提升，2024Q1海尔智家存货周转天数较2023年年末优化1.5天。

在当前行业竞争加剧、外部环境多变的背景下，海尔智家的2024一季报向外界释放了超预期的信号，展现了其公司经营的强大韧性与成长潜力。长期看，随着数字化降费提效的持续推进，以及全球创牌持续开辟新的增长空间，海尔智家将迎来更多的发展机会，走出一条更为广阔的高质量发展之路。

免责声明： 家电资讯网站对《利增20.2%、费降0.8pct！海尔智家2024Q1业绩超预期》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。