2025H1海尔智家线上线下TOP1，三翼鸟悄然发力

随着2025年上半年家电市场的竞争落下帷幕，中国家电市场显现出新的增长趋势。头部品牌不仅传统业务愈发稳固，智慧家居赛道也显现出强劲的增长潜力。据GfK中怡康数据显示，2025年上半年，海尔智家（600690.SH）实现线上、线下零售额份额双第一，整体增速领跑行业。

从主赛道的竞争格局看，海尔智家“既守稳基本盘，又突破增量空间”。数据显示，其冰箱、洗衣机、空调产业均实现线上、线下增速双第一，热水器、厨电产业也取得线下增速第一的成绩，再次验证了其市场领导地位。

稳固主赛道的同时，海尔智家提前布局的智能家居赛道更值得关注。市场监管总局数据显示，今年1—4月我国智能家居类新增产品同比增长高达1985.5%；刚刚过去的618购物节，该品类销售额增长280%，全年市场规模预计达1.7万亿元，行业渗透率正加速突破30%。

面对这一蓝海市场，海尔智家旗下三翼鸟正加速承接行业红利。一方面，线上构筑高黏性的用户流量池。据《2024年中国智能家居白皮书》显示，当前37%的用户家有超5个不同品牌的智能设备，平均APP数量有4.3个，智能家居的体验用户急需要一个统一的入口。与之相对的是，海尔智家App月活用户超过1100万，用户黏性持续增强；这背后源于三翼鸟其通过海尔智家大脑已经实现了AI主动识别、AI主动感知等技术，用户只需1个智家APP就能联动全屋设备。

另一方面，线下加速场景体验的深度落地。《2023中国家庭新生活方式趋势报告》就显示，随着家居消费市场的话语权向新世代转移，家居格局受到了深层次影响——新消费群体更偏向整家定制。而三翼鸟在线上发力的同时，积极落地线下门店，实现家电家居一体化定制，无需像过去线下东奔西跑，历经冗杂的落地环节。截至2025年上半年，全国已布局185家三翼鸟家电家居融合店。这种模式将服务从“卖产品”深化至“卖方案”，在消费升级趋势下，更能满足用户对一体化、个性化智慧家庭的需求。

市场份额的领先和新业务模式的拓展，离不开技术研发实力支撑。公开数据显示，海尔智家智慧家庭发明专利数量已连续13年位居全球第一，为产品创新和场景体验迭代提供了源动力。

综合来看，海尔智家在稳固家电市场领导地位的同时，通过三翼鸟成功开辟了第二增长曲线。这种由产品引领到生态覆盖的转型，不仅为其长期可持续发展奠定了坚实基础，也为行业探索未来增长路径提供了有价值的参考。

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