牵手孙颖莎，海尔双11向年轻人展示AI生活

双11来临之际，海尔正式官宣孙颖莎成为全球品牌代言人，围绕年轻人想要的智慧生活，带来“莎莎同款”AI家电，以AI科技主动分担家务，把年轻人的精力从琐事中解放出来。海尔想向年轻人推介的，不只是一套AI家电，更是一种把琐事交给AI、把主场还给自己的AI生活。

（海尔牵手孙颖莎主视觉亮相城市大屏）

年轻人AI生活需求：是不想被家务支配

年轻人对AI的接受度，远高于很多品牌想象；但他们对“伪智能”的忍耐度，也远低于很多品牌预期。买个家电还要研究半天，连个Wi-Fi像做设备调试；说是智能，结果只是多了一个App；说是解放双手，最后变成“设备调试员”。年轻人真正想要的，是少操一点心。

海尔把AI用在了这些具体痛点上。

今年双11，海尔推出了“莎莎同款”AI家电。其中，海尔云溪冰箱全空间保鲜，鱼虾抑腥增鲜，鲜香味美60天；海尔云溪洗衣机搭载AI直驱洁净科技2.0，29分钟洗净整套四件套，AI透视烘干精准检测含水量，拿出来就能用；舒适风空调搭载AI之眼，四风口分区控风，用户在哪风避哪；小蓝瓶无镁棒热水器，以AI净护芯替代传统镁棒，从源头阻断结垢问题，再也不用担心水垢堵塞花洒的问题，更安心省心；小光盾电视AI柔光护眼屏，全天候舒适观影。还有白鲸空气净化器、追光系列洗地机等,把复杂留给算法，把时间还给生活，是海尔带给年轻人的体验。

（“莎莎同款”洗衣机主视觉亮相城市大屏）

走进年轻人的生活：海尔AI科技是底盘，体育营销是路径之一 海尔走进年轻人的生活，首先通过产品和技术解决他们的生活琐碎。然后用年轻人熟悉的方式，走进他们的情感场景。换句话说，AI是底盘，体育营销是入口。 先看AI底盘。海尔已连续17年稳居全球大型家用电器品牌零售量第一，并获得欧睿国际全球智慧家庭销售额第一企业的认证。从家电第一到智慧家庭第一，海尔的AI转型越来越清晰。 今年AWE上，海尔智家正式发布了家务、清洁、陪伴三大类机器人，实现跟智慧产品一起组队“做家务”；7月建博会上，海尔智家以AI Agent驱动家庭空间智能，打造行业首个搭载家庭空间知识图谱的AI Agent系统；9月21日又发布“人家+”战略，以智慧家庭Agent为核心，围绕人的需求连接设备与服务。 这些布局正在进入真实家庭，形成规模化运转的能力。截至2025年，海尔智慧家庭全球注册用户超1.3亿，年场景交互超861亿次。2026上半年海尔智家APP月活超1600万，Agent月活激增93%。全球Haismart与SmartHQ生态设备连接破亿。

（2026AWE海尔展示AI智慧生活）

但只有AI科技还不够，海尔还通过体育营销，走近更多年轻人。在欧洲，海尔与利物浦、巴黎圣日耳曼、法网等合作，让品牌出现在当地观众熟悉的体育场景里。今年9月，海尔又与UC3达成合作，将从2027/2028赛季起成为欧冠等赛事的全球官方合作伙伴。赛事把观众聚在一起，运动员则让品牌有机会通过一个具体的人被理解。 牵手孙颖莎，就是沿着这份理解，让年轻人看到海尔对产品和用户的态度。从喜欢孙颖莎，到愿意了解一个海尔AI智慧方案，中间需要一个与自己有关的理由。“爱莎莎AI在家”恰好把两头连接起来。对孙颖莎的喜爱，让人愿意停下来关注合作。对生活的期待，则让人继续了解海尔的AI产品。 结语：海尔的AI家电是让年轻人省心

孙颖莎专注赛场的每一分球，海尔专注用户的每一个生活需求。二者跨越领域的共振，源于同一种坚持：因为专注，所以更懂热爱；因为懂年轻人，所以AI在家。

今年双11，“莎莎同款”AI家电已全渠道开售。您负责专注热爱，海尔负责替您操心。

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