大屏电视逆势突围，彩电业迈入价值升级新阶段

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　　在整体市场持续承压的背景下，大屏电视正成为拉动彩电行业增长的核心力量。数据显示，2026年一季度75英寸及以上产品占据销售主流，85英寸电视市场份额升至13.9%，98英寸、100英寸产品需求也在加速释放。

　　线下渠道反馈同样火热。红星美凯龙前四月大屏彩电订单同比大幅增长，客单均价达1.5万元，75英寸产品最受欢迎;京东电器85英寸以上巨幕成交占比超50%，均价升至1.2万元;苏宁易购100英寸产品销量同比增长逾200%。海信、TCL、创维等头部品牌均将大屏化列为核心战略，销量与销售额同步攀升。

　　这一趋势背后是多重因素叠加的结果。国内面板高世代产线成熟使大屏成本持续下降，国家"以旧换新"补贴政策有效降低了消费门槛，而世界杯等赛事则激发了观赛刚需。与此同时，"85后""90后"正成为消费主力，他们更看重画质、AI交互与家居融合，推动电视从单一收视工具向家庭影院、大屏游戏、智能社交等多元场景演进。

　　行业人士指出，这并非短期刺激，而是彩电业从规模红利转向价值红利的深层变革。未来，技术创新与体验升级将继续驱动行业向高端化、智能化方向深度转型。

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