国内彩电一年仅卖2763万台 创10年新低

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　　近日，奥维睿沃(AVC Revo)公布的2025年全球彩电市场报告显示，全球彩电总出货量达2.64亿台，较上一年度微降0.1%。从产品类型看，LCD液晶电视出货1.99亿台，OLED电视出货650万台，同比增长6.9%，展现出一定的增长潜力。

　　聚焦国内市场，奥维云网(AVC)统计表明，2025年中国彩电零售量仅为2763万台，跌至近十年来的最低点。国内市场低迷与全球市场承压并存，勾勒出中国彩电行业步入存量竞争阶段的现实图景。

　　面对国内增长触顶的困境，出海拓展、高端化转型及新业务探索，成为彩电厂商寻求突破的必由之路。值得注意的是，在全球彩电市场整体下滑的背景下，品牌格局迎来深刻调整。全球出货量前十榜单中，中国品牌占据五席，彰显出强劲的竞争力。

　　其中，三星以3530万台出货量蝉联全球榜首，实现连续20年领跑。然而，国产头部品牌追赶势头强劲，TCL全年出货3040万台，位居全球第二，并在2025年12月单月出货首超三星;海信则以2990万台紧随其后，位列全球第三，与三星的差距持续缩小。

　　2026年3月，TCL创始人李东生谈及“看电视的少”现象时指出，用户偏爱手机源于其丰富的内容生态，彩电硬件并非问题关键，内容服务的吸引力亟待提升。

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