中国小家电行业仍有较大发展空间

　　2020年中国小家电行业受到冲击，线下渠道各品类零售额同比下滑超过10%。不过，部分线上细分品类爆发，如煎烤机、破壁机。然而，疫情进一步暴露了行业线上、线下渠道价格不统一的问题。不过，目前中国家庭拥有小家电数量较少，仍有较大发展空间。

　　1、2020年中国小家电受到冲击

　　随着国民经济的快速发展，我国城镇化水平也随之不断提升，加上消费升级浪潮的到来，消费者在满足了大家电相对传统需求之后，功能性与享受型需求的小家电产品逐渐受到追捧，2019年中国小家电零售额达到638亿元。

　　但是，2020年全国疫情的爆发使得中国小家电行业受到较大冲击，2020年中国小家电零售额同比下滑11.3%，零售总额为566亿元。

　　2、中国小家电线下渠道冲击大，但部分线上品类爆发

　　其中，线下渠道冲击最大，不同品类线下零售额降幅均超过10%，其中榨汁机线下零售额降幅高达58.5%。不过，疫情也催生了市场对煎烤机、破壁机的需求，2020年这两大品类线上销售额同比增速均超过50%。

　　3、小家电存在渠道价格不统一的问题

　　然而，疫情的爆发进一步暴露了行业线上、线下渠道价格不统一的问题，普遍线上渠道价格低于线下渠道，如破壁机2020年线下产品均价比线上产品均价高575元。豆浆机、电饭煲、电压力锅线下价格均比线上价格高300元以上。

　　4、中国家庭拥有小家庭数量较少，仍有较大发展空间

　　不过，目前我国家庭拥有小家电数量为9.5个，而美国、英国、澳大利亚、德国和法国家庭拥有小家电数量均在20个以上。中国家庭拥有小家电数量较欧美国家差距较大，仍有较大发展空间。

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