海尔智家徐萌：不是改变年轻人，而是共创他们的Leader

你的生活，永远由你做主。这不是一句空谈，而是Leader深植于品牌基因的初心与坚守。

3月15日，Leader中文名发布会暨海昌公园主题游园日启幕。会上，Leader正式发布中文名“你的”，提出“你的生活，真由你的”核心主张。“你的”不仅仅是Leader的中文音译，还承载着深层次的品牌价值理念。海尔集团政企战略事务总经理，海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌是这样阐释的：Leader希望为Z世代搭建一个“你的”生活场所，将每位年轻人的灵感融入到生活中，创造自己独一无二的生活方式。简言之，不是改变年轻人，而是共创他们的Leader。

深度链接Z世代，共创无限可能

步入消费主场的Z世代，正以更多元的消费观，深刻影响着市场发展走向。当时代背景、用户需求发生了巨大变化，就会有更多界限被打破，更多有价值的关系被建立，也会有更多的共创发生，品牌战略的升级也成为一种必然。正如徐萌所言：Z世代是注重“悦己”的一代，随着他们走上时代舞台，成为经济和社会发展的中坚力量，今天的商业逻辑可能要重构。

而Leader正是海尔智家链接Z世代的交互入口，也代表了海尔智家未来对美好生活探索的开始。那么，面对Z世代千人千面的喜好、个性百变的需求，Leader将如何回应？

徐萌给出了有力的回答：我们只需要做一件事，那就是搭建更大的平台，和Z世代共同创造属于他们的Leader，属于“你的”美好生活。围绕这一方向，Leader重新审视与年轻人的关系，将官方中文名正式定为“你的”，致力于成为“你的”生活养成伙伴。这也预示着Leader进入了全新的发展阶段。

“你的”，承载着年轻人对美好生活的无限想象。徐萌举例称，“你的”后面可以加无数的后缀，你的生活、你的理想、你的美好、你的未来……每一位年轻人，都可以参与到Leader的共创中，成为这个品牌的创造者。从这个意义上来说，“你的”，不仅仅是一个品牌名称，更是Leader坚定站在年轻人身边，助力“你”成为生活主角铿锵有力的宣言。

适配“你的”需求，定制“你的”生活

中文名的发布，只是品牌升级的序章。更好地适应新需求、贴近年轻人，才是“你的生活，真由你的”品牌主张的核心要义。因此，立足“你的”需求，Leader也明确了下一步的三大升级方向：以新产品、新赛道、新模式，为年轻人定制“你的”生活。

打造更适配的新产品。AWE仍在持续，Leader聚焦电竞、萌宠、美妆、露营4大年轻圈层打造的专属场景体验，也成为年轻人的话题热点。在年轻人的主场中，Leader带来的不是某一种产品，而是更自由、有弹性的空间。未来，Leader也将适配年轻生活的每一个切面，针对不同圈层升级个性产品解决方案，让一切家电成为“你的”家电。

布局更细分的新赛道。除了一如既往地打磨核心产品，Leader还充分考虑到年轻人的不同细分需求，打造了“1+N+N²”内容矩阵，实现号、店、播一体。通过不同矩阵的多点发力，Leader可以高效触达不同平台、不同圈层的年轻用户，时刻与年轻人保持同频。

探索更多元的新模式。通过升级“3+N+X”新触点体系，Leader将进一步融入年轻人兴趣圈层、探索渠道转型。其中3指Leader在北京、上海、广州等一线城市布局的沉浸式体验中心，N指轻场景式体验馆，X指圈层融合角，以此为支撑，Leader将开启线上线下一体化商业模式的全新探索。同时，Leader还将以小程序为交互介质，开启多元化的圈层活动，真正与年轻人玩在一起。

数据显示，Leader在2023年实现营收利润两位数高增，增长潜力进一步凸显。可见，长期深耕年轻人需求的Leader，已经获得了市场的正向反馈。而站在新起点上的Leader，也将继续探索产品升级与模式创新，期待与你并肩而行，不断丰富“你的”生活，见证“你的”成长。

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