2025家电H1：海尔智家冰、洗、空等实现增速第一

近日，市场研究机构GfK中怡康发布了2025上半年家电市场数据。数据显示，海尔智家实现线上、线下市场份额双第一，增速领跑行业。其中，海尔智家的冰箱、洗衣机、空调产业实现线上、线下增速双第一，热水器、厨电产业实现线下增速第一。

具体来看，在线下市场，海尔智家各产业均跑赢行业、跑赢对手。海尔冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电分别以12%、10%、27%、25%、56%的增幅，居行业第一。在线上市场，海尔智家冰箱、洗衣机、空调分别以24%、36%、63%的增幅，居行业第一。

其中，空调市场表现突出。受全国持续高温天气影响，空调需求旺盛，行业整体热销。在激烈的市场竞争中，海尔空调线上增幅达63%，增幅行业第一。值得注意的是，高校成为空调市场的增长亮点。截至6月中旬，全国公开招投标的高校空调安装项目总金额达4.5亿元以上，其中，海尔空调因制冷强、服务好占比超50%，市占率第一。

另据数据显示，进入7月，海尔空调在东三省销量持续攀升：吉林零售额同比增长355%，黑龙江零售额同比增长333%，辽宁零售额同比增幅518%。

而海尔智家冰箱、洗衣机、热水器等产业的增速第一，得益于其成功的用户思维，持续为用户打造爆款产品。如“网红爆款”Leader懒人洗衣机、麦浪冰箱等产品，有效拉动了各自品类份额的持续增长。譬如Leader懒人洗衣机受到用户热捧后，其“懒人”理念引发更多用户共鸣，提出了如“衣物鞋子同洗”、“小洗衣机随手洗内衣袜”等进一步需求。对此，Leader迅速响应，于7月9日发布了懒人洗衣机全系新品。此举在精准满足用户需求的同时，也将进一步巩固和提升海尔洗衣机品类的市场地位。

从整体市场份额领跑到各产业线全面领先，海尔智家2025上半年的市场表现也获得了机构的认可。Wind数据显示，上半年共有25家券商机构给予海尔智家“买入”评级，该评级数量居家电行业榜首，体现了市场对其未来发展前景的看好。

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