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        	【划重点】:10月30日,海尔智家(600690.SH)发布了2025三季报。财报显示,2025前三季度,海尔智家实现营业收入2340.5亿元,同比增长10%;归母净利润173.7亿元,同比增长14.7%,创历史新高。 【家电资讯-家电新闻 - 营销视野,作者:编辑】在国内以旧换新拉动效应走弱、海外不确定性日益增加的背景下,全球家电市场面临严峻挑战。在此态势下,家电企业三季报的业绩表现,受到各方关注。 10月30日,海尔智家(600690.SH)发布了2025三季报。财报显示,2025前三季度,海尔智家实现营业收入2340.5亿元,同比增长10%;归母净利润173.7亿元,同比增长14.7%,创历史新高。其中,Q3单季实现营业收入775.6亿元,同比增长9.5%;归母净利润53.4亿元,同比增长12.7%。 值得关注的是,海尔智家净利率创历史新高:从2023前三季度的6.6%,稳步提升至2024前三季度的7.1%,再到今年前三季度的7.4%,连贯的增长曲线不仅印证其盈利能力的不断提升,更彰显出公司强大的经营韧性。 海尔智家业绩的背后,是“用户至上”的变革持续见效:爆款思维、数字化变革与因地制宜的全球本土化布局。 持续聚焦用户体验打造爆款产品和爆款套系 海尔智家始终将用户体验和科技创新置于核心,通过全面拥抱AI,持续打造爆款产品和爆款套系,为自身构筑长线增长动能。 今年最先出圈的Leader懒人洗衣机,凭三筒一体、标准嵌入超薄尺寸及丰富 AI 清洗功能解决分区洗护痛点,上市即受青睐,截至9月销量破 20 万台,且即将登陆海外市场。 无独有偶,兼具科技感与自然美学的海尔麦浪冰箱,以超大容量及磁控冷鲜科技,精准契合年轻群体“空间大、存得鲜”需求,实现“一个系列抵一个企业”。 今年夏天极端高温催生空调抢购潮,主打AI变频算法与硬件协同优化的海尔净省电系列空调,成最受欢迎机型之一,截至目前已售出130多万套。 此外,海尔智家还推出了“卡萨帝致境、海尔麦浪”等行业爆款套系产品,通过提供涵盖AI智能、套系化美学设计、全屋智慧生态系统等全面体验,有效激发了消费者的换新需求。 爆款产品和爆款套系有效拉动了品牌销量的持续提升。其中,卡萨帝前三季度增18%,Leader品牌前三季度增25%+。这在打破行业价格战及同质化竞争的同时,也为企业创造了更好地盈利空间。 AI与数字化变革助力企业持续降费提效 海尔智家财报的另一个亮点,在于数字化变革。 近年来,海尔智家进行了全流程的数字化变革,并将AI融入数字研发、数字制造、数字供应链、数字服务等全链路。尤其是今年以来推进的数字库存和数字营销变革,不仅让客户生意更好做,还让用户体验更好。 譬如数字库存变革实现全面统仓TOC,有效解决了传统家电物流库存分散、周转效率低下、产品滞销等问题,让货物的周转效率更高,并且降低了运营成本。这也进一步吸引了更多客户,其中POP渠道海尔智家三季度新引入客户61家,实现零售增量3.68亿。 通过数字营销变革,海尔智家增强在热点洞察、内容自动化创作、账号矩阵协同运营等方面竞争力,提升了全域用户转化效率。截至目前,海尔智家营销投入产出比优化13%,降低了获客成本,放大了营销效果。 而得益于数字化转型的持续推进,2025前三季度,海尔智家费率再优化0.2pct。持续的费率优化也为海尔智家盈利能力的提升创造了空间。 持续深耕本土化,海外市场持续突围 海外市场始终是海尔智家重要的增长引擎。 作为行业最早出海创牌的企业,海尔智家在30余年的时间跨度里,打造了本土化最全面的布局。 如今,海尔智家还在持续深耕本土化。如今年9月,海尔智家在泰国春武里的空调工业园正式投产,年规划产能600万套,是中国空调企业在东南亚产能最高的制造基地,在满足东南亚本土市场需求同时,还将依托泰国区位优势保障欧美市场的订单需求。 做深本土化让海尔智家实现了海外市场的稳健增长。财报显示,今年前三季度海尔智家海外增10.5%。分区域看,欧美市场持续稳健增长,新兴市场快速增长,南亚、东南亚、中东非分别增25%+、15%+、60%+。 可以说,海尔智家的三季报向外界释放了积极的增长信号。回顾海尔智家的发展历程,无论外部环境如何变化,其始终能踏准时代节拍,通过全面拥抱AI、持续数字化变革和推进全球创牌升级,不断积累深厚的行业经验和市场优势,其盈利能力有望持续攀升。 
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 海尔智家变革持续见效,净利率创历史新高!
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