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【划重点】:在全球经济不确定性显著增高的当下,新兴市场显然有更大的发挥空间。那何为新兴市场?即是那些经济体制逐渐完善、工业化进程加快、市场潜力巨大的国家或地区的统称。
【家电资讯-家电新闻 - 营销视野,作者:编辑】在全球经济不确定性显著增高的当下,新兴市场显然有更大的发挥空间。那何为新兴市场?即是那些经济体制逐渐完善、工业化进程加快、市场潜力巨大的国家或地区的统称。它们凭借经济扩容、人口红利、工业化发展等优势,吸引了更多国际投资者的目光。
这在高度成熟的家电企业,表现尤其明显。比起欧美等成熟市场,南亚、东南亚等新兴市场已经成为中国家电企业出海的必争之地。不过,这两年的形势也不容乐观,连南亚、东南亚都快卷成麻花了!
倒也不奇怪,基于人口红利足、地缘近、制造业迁移、政治趋稳等这些核心优势,南亚、东南亚是公认的增量热土。但蛋糕大、抢的人自然更多,产品、价格、建厂都开始全面内卷。同时,印度市场增长乏力、印尼SNI政策限制进口等不利面也是事实,这也就让泰国、越南、马来西亚、巴基斯坦等国家市场竞争更激烈。
4月28日,海尔智家发布2026年一季报,营收736.87亿元,归母净利润46.52亿元,环比提升。并且,在南亚、东南亚等新兴市场收入两位数增长。这一增长表现,算得上给资本市场了一颗定心丸。
那海尔智家是如何突围的?核心在于产品的本土化创新,运营的“四网合一”落地。通俗点讲,就是人家不仅产品本身更受欢迎,而且还格外会卖!
先看产品,海尔智家举全球研发之力,针对南亚、东南亚用户需求进行精准创新。比如针对泰国潮热环境及用户习惯,海尔空调创新自清洁科技、叠加语音交互体验;根据越南人的穿衣特点,给洗衣机升级精华洗、留香洗科技;应对巴基斯坦断电频繁现状,海尔Turbo冰箱快冷省电更实用等。
再看“会卖”,这可是巧功夫。海尔智家全面落地“四网合一”:物流网,实现数字库存+数字化调度,能直达用户、精准备货;服务网,有AI客服7×24小时线上响应+线下5S全流程服务,让用户满意度达99%;营销网,实行一国一策,根据不同国民喜好精准营销、投流;信息网,通过大数据抓需求,可快速根据用户需求定制专供款,并助推销量登顶。
整体看,海尔智家不靠低价内卷,而是用本土化体系打穿市场,实现了产品、运营、成本、体验全面占优,突围自然而然。这或许才是其他出海企业该补足的短板。
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