2025H1家电业两极分化：强者更强

在2025年上半年，中国家电市场在多方因素推动下，呈现出稳健的增长态势。据GfK中怡康最新数据显示，家电领域“强者更强、分化加剧”的格局愈发清晰，海尔智家、美的等头部企业在市场份额与增长动能上的优势持续扩大，行业头部效应愈发凸显。

头部企业线下、线上增幅均超行业，强者更强

从整体家电市场数据来看，2025上半年无论是线上还是线下渠道，均实现了两位数的增长，其中线下增幅为12%，线上增幅为36%。这一成绩的取得，离不开国家补贴政策的刺激，以及消费者对品质生活追求所释放出的巨大消费潜力。

从家电企业表现来看，GfK中怡康数据显示，海尔智家、美的集团线上、线下增幅均跑赢行业，海信家电线下增幅跑赢行业，格力电器线上增幅跑赢行业。

细分产业线上增幅超线下，头部企业增长强劲

2025年上半年，品牌整体市场份额的稳固地位，得益于各产业板块的协同发力与有力支撑。聚焦冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电等细分产业领域，同样显示出行业头部企业的强劲增长动能。

冰箱领域呈现出“线下稳基盘、线上拓增量”的发展态势。2025上半年，行业线下增幅为7%，线上增幅达22%，线上渠道已成为增长的主力军。海尔、美的、容声分别以24%、22%、13%的增幅占据冰箱线上市场的前三。线下市场，海尔、容声、美的增幅相近，反映出市场竞争的白热化。

洗衣机市场线上增幅远超线下。海尔、小天鹅、美的分别以36%、28%、28%的增幅稳居线上前三；线下松下以10%的增幅与海尔智家持平，高端市场的品牌溢价仍是其核心竞争力。

空调市场因夏季高温天气持续等因素迎来热销潮，行业线下增幅达16%、线上增幅高达50%，线上渠道成为市场爆发点。海尔空调与美的空调的线上增幅均达到63%，并列行业第一。高温天气直接刺激了置换与新增需求，而头部企业的快速响应能力成为市场竞争的关键。海尔空调凭借“自清洁”“极速制冷热”等核心技术，结合线上下单、线下极速安装的服务体系，提升了消费体验；美的则依托渠道下沉与年轻化营销策略，在三、四线市场与线上平台斩获增量。格力线上41%的增幅虽低于前两者，但凭借核心部件自主研发的技术优势，仍在高端市场保持稳定份额。从市场趋势来看，变频节能、智能控温、健康净化类空调更受消费者青睐。

厨电市场呈现出“高端化与大众化并行”的增长态势，行业线下增幅达32%，线上增幅则高达49%，线上渠道增速几乎翻倍。其中，海尔以56%的增幅实现线下第一，方太以76%的增幅拿下线上第一。

热水器市场线下仍是主战场，行业整体增幅达18%，头部企业表现各异。海尔、A.O.史密斯均以20%+的增幅跑赢行业。

2025上半年家电行业的增长，既是政策红利释放的“高光之年”，也是市场洗牌的“阵痛之年”。头部企业凭借技术、品牌等优势持续领跑行业，马太效应明显，而缺乏核心竞争力的其他企业面临更大的发展压力。这一分化趋势或将重塑行业格局，推动中国家电业从“制造大国”向“创新强国”跨越。

免责声明： 家电资讯网站对《2025H1家电业两极分化：强者更强》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。