海尔智家的引领战略是一条“难而正确”的路

4月27日，海尔智家发布了2026年一季报。数据显示，海尔智家Q1归母净利润环比提升24pct，整体业绩呈现触底回暖的态势。

从一季报业绩，我们依然能看到海尔智家所面临的阶段性挑战：受海外环境波动影响，尤其是北美地区业绩承压，给公司的短期财务表现带来了冲击。

北美市场的“逆风”考验

海尔智家2026一季度业绩承压，主要系北美市场影响。在严重暴风雪、地缘政治不确定性以及消费者购买力与消费信心持续承压的情况下，行业需求同比下降约10%。而如果剔除北美市场，海尔智家Q1经营利润合计增长10%以上；海外市场则实现收入、利润双增长。

可见北美市场导致了海尔智家短期业绩的波动，这不是经营上失速，也不是个例，而是所有全球化企业在穿越周期时必经的考验。更重要的是，略过这些短期波动的扰动，从价值投资视角看，海尔智家始终在坚守“难而正确”的战略路径，公司的长期价值深深植根于高端化、智慧家庭与全球化品牌三大核心竞争力。这些能力都是经过长期沉淀，已形成难以复制的竞争壁垒。

全球创牌：从“中国制造”到“中国品牌”

海尔智家的全球化战略始于上世纪90年代，与行业普遍采用的OEM/ODM出口模式不同，海尔智家坚持自主品牌创牌，通过"本土化研发、制造、营销"深耕全球市场。

这是一条“难”的路。“难”在于直面国际竞争与高成本投入；“正确”，则在于赋予企业真正的全球竞争力，使其在贸易壁垒下仍能稳健运营。它决定了海尔智家的海外业务具备“投入大、周期长”的典型特征。但也正是这条“正确”的路，为海尔智家构筑了难以复制的全球优势。

作为全球化战略的成果， 海尔智家海外收入占比已超50%，大家电零售量连续17年蝉联全球第一。在北美市场，GE Appliances持续提升产品价格指数，不断巩固市场份额第一的地位。在欧洲市场，海尔智家的白电整体份额在中资企业中位列第一，且CCR业务收入增长显著，盈利能力大幅提升。而在新兴市场，其表现同样亮眼：在南亚地区，海尔智家收入增长强劲，其中巴基斯坦市场已连续10年稳居第一；在东南亚地区，其收入也实现了高速增长，并在越南、泰国等关键市场夺得销量冠军。

海尔智家以“长期主义”证明了海外自主创牌的可行性，如今，这条“难而正确”的路不再孤单，同行纷纷加速海外自主品牌建设。这不仅是企业自身的突围，更是为中国家电行业蹚出了一条从“中国制造”到“中国品牌”的必经之路。

高端化与智慧家庭：始终走在行业前列的“领跑者”

除了全球化创牌，海尔智家在高端化与智慧家庭领域的布局，同样体现了其“敢为天下先”的引领战略。

海尔智家于2006年推出高端品牌卡萨帝，在当时行业深陷价格战的背景下，开创了国内高端家电市场的先河。这条路走得并不轻松。起初，市场充满了质疑：国产家电凭什么卖高价？但海尔智家选择了“孤独”的坚守。从最初在一线城市艰难破冰，到如今连续10年稳居高端市场第一，卡萨帝的崛起，打破了外资品牌的垄断格局，更开创了中国家电行业的高端化时代。

这条路的“难”，在于要在红海中开辟蓝海，对抗长期的市场惯性与认知偏见；而其“正确”，则在于构筑了根植于用户内心的品牌护城河，让海尔智家在行业周期波动中，始终拥有更主动的定价权与话语权。

海尔智家在高端化赛道的成功，让行业看到了破局价格战内卷的另一种可能，其他玩家先后推出高端系列。证明这条高端化道路，既是消费升级的必然趋势，也是企业实现品牌跃迁、获取更高附加值的核心战略。

同样也是在2006年海尔智家就推出了Uhome，比行业提前十年开启智慧家庭探索。从2015年发布智慧家庭战略，到2021年发布"智家大脑"，海尔智家构建了覆盖全场景的开放生态。2025年，海尔智家在智慧家庭领域取得突破性进展：发布"AI之眼"系列产品和升级版"智家大脑"，将AI技术深度融入产品与生态。

这条路的“难”，在于生态构建的高投入与长周期；“正确”则在于实现了从硬件销售到场景和生态平台的转型，打开了AI时代的增长空间。

截至2025年底，海尔智慧家庭全球累计注册用户突破1.3亿，海尔智家APP月活超过1300万，全年智慧场景交互总量达861亿次，月均交互71.75亿次。这种用户规模与交互频次的领先优势，为海尔智家构建了数据壁垒，在智慧家庭赛道中持续领跑。

海尔在智慧家庭领域的长期耕耘，让整个行业看到了未来家居的无限可能。如今，许多科技与家电巨头，都将智慧家庭作为核心战略。这再次印证了海尔智家战略的前瞻性——智慧家庭是家电产业从单品智能向场景智能演进的必然方向。

“道阻且长，行则将至；行而不辍，未来可期”

全球化创牌、高端化、智慧家庭，这些战略，起初并不被理解，都是海尔智家孤独的探索，后来成为行业竞相模仿的范本。

总需要有人做“第一个吃螃蟹的人”，开辟新航道，引领行业，从跟随走向超越。海尔智家始终走在前列，用今天的“难”，换取了明天的“护城河”。2026年一季度的业绩波动，是其在“难而正确”的道路上遭遇的短暂风雨。未来，随着全球供应链深入构建与生态战略深化，其长期价值将进一步释放。

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