西班牙“火”了，厨房也“火”了！这波世界杯营销，华帝燃的是文化底蕴

【家电资讯-家电资讯 - 厨卫，作者：编辑】

　　北京时间7月3日凌晨三点，2026年美加墨世界杯淘汰赛阶段迎来一场万众瞩目的焦点之战。作为美加墨夺冠热门斗牛士军团，凭借奥亚萨瓦尔的“双响”和波罗的破门，西班牙队以3:0击败奥地利队，晋级16强。

　　这是世界杯32强赛中一场具有代表性的欧洲“内战”，本场比赛前，西班牙队已经连续33场国际比赛保持不败。纵观全场比赛，西班牙队展现出了强大的比赛控制能力，在进攻端对奥地利队形成明显压制。

　　就在西班牙国家队于绿茵场上高歌猛进的同时，作为其中国大陆区官方厨电合作伙伴的民族企业华帝，也以一种极具东方美学温度的姿态，成为本届世界杯赛场外备受瞩目的中国品牌力量。

　　随着赛事进入白热化阶段，外界的目光不仅聚焦于赛场上的胜负角逐，也同样关注着各大品牌在世界杯舞台上的商业博弈与叙事表达。作为曾经在体育营销领域创造过现象级案例的中国高端厨电领导品牌，华帝在本届世界杯周期内并没有走传统的流量路线，而是确立了一种品牌新战略。

　　在西班牙顺利进入16强的凯歌声中，这个曾经创下过营销神话的民族企业华帝，以文化底蕴为底色的营销布局逐步展现出其深远的长期价值。

　　跨越语境的“三种火”

　　在传统的体育赞助逻辑中，家电品牌与足球队的结合往往因为过于“跨界”，从而使得赞助大多停留在“Logo露出”和“买赠促销”等物理捆绑层面。但作为世界杯营销的常客，华帝今年却换了个不一样的打法，通过精准的洞察，找到了一个能将品牌基因、足球文化与东方艺术完美缝合的情感原点。

　　龙泉青瓷被誉为世界瓷器皇冠上璀璨明珠，其以“青如玉、明如镜、声如磬”的特质闻名于世，是东方艺术的最好表达之一。近日，华帝就将这一“非遗国礼”送进了西班牙驻华大使馆。赠礼现场，华帝股份首席营销官(CMO)潘叶钊抛出了一个令人耳目一新的概念：“在这个赛场内外，我们看到了三种‘火’的交融。”

　　第一种，是西班牙队在绿茵场上燃烧的“生命之火”。那是一支球队对胜利的渴望，是绝地反击的潜能，代表着体育竞技中最纯粹、炽烈的张力。正如本场对阵奥地利的比赛，西班牙队正是凭借这股燃烧的“火”，最终拿下了通往16强的入场券。

　　第二种，是龙泉青瓷历经失传与复兴的千年“窑火”。此次华帝联合中国陶瓷艺术大师叶小春打造的赠予西班牙驻华大使馆的文化尊礼“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”和“祥瑞东方龙泉青瓷冰裂纹盘”，其迷人的纹理正是在上千度的高温窑火中迸裂而成。这种火，代表着时间的沉淀、艺术的淬炼，还有工匠精神。

　　第三种，则是华帝三十余年来致力于为全球家庭点燃的“人间烟火”。作为中国高端厨电领导品牌，华帝拥有4938项国家级专利技术，其中，好清洁专利技术775项，位居行业前列，“瞬时爆炒高效燃烧技术”可以全面提升燃烧效率，“大负荷高效红外线燃烧换热技术”则实现高效及环保的双重突破……华帝的“火”，是灶火，更是一方温暖的人间烟火气。

　　三种火，跨越了体育、艺术与生活，共同讲述着关于“燃烧、创造与传承”的故事，华帝用这次营销向大众传递了一个信息，无论是哪一种“火”，本质上都是对美好生活全力以赴的热爱。

　　华帝体育营销的升维进化

　　回顾中国品牌的世界杯乃至体育营销史，华帝在2018年世界杯期间推出的“法国队夺冠，华帝退全款”活动无疑是一个难以逾越的经典案例。那是一次极其成功的商业突围，让无数人记住了华帝。但在八年后的今天，面对物质愈发丰饶、节奏和压力都逐渐增大的现代社会，单纯的“利益刺激”已经很难换取消费者的注意，且Z世代普遍较为年轻，更愿意为能够提供“情绪价值”和“身份认同”的品牌买单。

　　由此，敏锐捕捉到这一情绪风向的华帝，在本届世界杯果断转换了身份和玩法。五月官宣时同步宣布了“西班牙队夺冠，送大师级龙泉青瓷藏品”活动，送出的青瓷藏品正是叶小春监制的、西班牙大使馆同款“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”。

　　华帝股份首席营销官(CMO)潘叶钊(右)向西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格(左)赠送青瓷藏品

　　不难看出，华帝希望此番“联动”可以让非遗青瓷不再是束之高阁的冰冷文物，而是能够随着世界杯的狂欢，真正走进千家万户的日常餐桌和客厅。正如今年三月与叶小春合作推出的“瓷话”套系一样，华帝正在努力将传统青瓷具象化为现代厨房里的美学体验，并在消费者心中建立起了一个坚实的认知锚点——华帝，是一个具有东方文化厚度的品牌。

　　赛场上的哨声将继续吹响，西班牙队的争冠之旅仍在乘风破浪。而赛场之外，我们也期待更多中国企业在这种全球性的赛事上发出属于自己的表达。

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