电视市场"冰火两重天"，世界杯能否打出一剂"强心针"？

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　　还有不到一个月的时间，2026年美加墨世界杯即将打响。这场史上规模最大、参赛队伍最多、比赛场次最密集的足球盛宴，对于电视行业而言，世界杯历来是与市场息息相关的关键催化剂。按照惯例，消费者为了获得更沉浸的观赛体验，往往会选择升级家中电视，今年这一消费逻辑是否依然成立?

　　Omdia报告显示，受FIFA世界杯赛事相关促销活动推动，全球电视机出货量预计将从2025年的2.08亿台增长到2026年的2.1亿台。从区域市场来看，北美市场增幅约2.2%，西欧预计增长3.2%，东欧预计增长3.1%。奥维睿沃数据显示，2026年一季度全球TV出货量47.1M，同比增长4.5%;高端OLED TV出货1.5M，同比增长7.3%;出货平均尺寸54.7"，同比增长0.9"。机构分析认为，存储芯片涨价引发了需求前移，在世界杯备货拉动下，二季度全球TV出货预计增长3.5%。不过，下半年赛事退温后，需求预计回归理性，出货降幅预计将超过3%。

　　TCL电子一季度实现收入292.3亿港元，同比增长15.3%;归母净利润3.59亿港元，同比增长123.6%。海信视像一季度营收137.21亿元，同比增长2.58%;归母净利润5.91亿元，同比增长6.68%。海信视像表示，紧抓赛事催化下的全球高端换机需求，重点发力美加墨、欧洲及澳大利亚等核心战略区域。海信已成为2026世界杯VAR显示技术官方合作伙伴，海信RGB-MiniLED电视将入驻视频裁判中心。

　　NIQ GfK报告指出，世界杯举办地主要位于北美，对欧洲和亚洲两大电视消费市场而言，比赛时间并不友好;世界杯期间5月和6月电视营收占全年总营收的比例正在逐届下降。此外，如埃及、刚果、土耳其等足球热情高涨但经济水平参差不齐的国家，人均电视购买力相对较低。NIQ GfK指出，2026年最具销售转化价值的窗口是第23周至第29周;大屏高端化和拉美市场将成为增量关键。

　　行业人士认为，世界杯如同一面镜子，既照见短期机遇，也折射长期挑战。能精准把握促销窗口、聚焦大屏高端化的品牌，将在赛事经济中赢得更多份额。中国电视企业正站在从"制造大国"向"品牌强国"转型的关键节点，世界杯将是一次很好的"练兵场"。

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