“第五大家电”炒作背后：忽悠消费者的噱头

当前一些打着“第五大”家电旗号的新产品，无疑都是厂商为了在市场招商、推广引爆过程中，吸引眼球而制造的概念和噱头。

　　毫不客气的说，那些打着“第五大家电”的新品类，就是家电厂商为了追求利润而进行市场概念的炒作，以及商业包装的噱头。因为，谁也说不清楚第五大家电到底是什么？空气净化器、新风机，还是净水机，或者是电热水器、智慧家居，到底谁会成为第五大家电？

　　无论是在中国，还是在世界，家电产业近半个世纪的发展过程中，从来没有先天性规划出来的家电品类，包括大家当前公认的电视、空调、冰箱、洗衣机这四大家电，也是在长期而持续的市场拓展和消费满足过程中，逐步形成的。并非之前规划好的。

　　壹

　　相对于电视、空调、冰箱、洗衣机，这四类大家电，最近几年来在中国家电市场上，又出现了一批第五大家电的新产品。

　　特别是在2017年的市场竞争中，包括空气净化器、新风机、净水机，都在对外宣称“自己是第五大家电”。但是从市场规模、消费者认同等角度来看，这些产品均还没有形成与上述四类大家电相提并论的地位和影响力。

　　其实关于第五大家电的概念炒作，并非2017年才出现。包括之前的热水器，以及如今的智慧家居，都被定义为第五大家电。那么，到底谁才是第五大家电，到底是一些人口中的空气净化器、新风机还是净水机，还是另一些人口中的热水器、智慧家居。大家都是一头雾水。

　　现实的情况在于，至今第五大家电还是一个产品概念的炒作，而未升格到整个市场应用层面的落地。无论是空气净化器、净水机，还是新风机，都没有成为家庭的必需品，更没有形成大品牌、明星产品的持续引爆。消费者也只是被商家忽悠，而商家则是被厂家忽悠。

　　贰

　　对于已悄然落幕的2017年，在中国家电产业来说，竟然冒出一个“第五大家电”概念，虽然其中不乏炒作的成份，却更多折射出陷入转型变革泥潭之中的众多家电厂商，急于寻找新增长点、构建新路道。

　　一方面，传统的四大家电增长空间虽然有，但品牌格局趋于稳定和成熟，并不合适新进入者的直道超车。最近10多年来，虽然不少企业和商家都想在四大家电产品和市场上淘金，但机会越来越少。

　　另一方面，随着消费升级，品质消费开始主导家庭对于家电的需求，带来的则是整个家电品类的细分化发展，包括新风机、净水机，以及洗碗机等产品开始出现。虽然需求强劲，增长快。但是整体的规模化优势并不明显。

　　笔者认为，从大格局上看，第五大家电的产品根本就不存在，未来只有智能家电、智慧家居。近年来，空气净化器、新风机，甚至是净水机等，只是阶段性的产品，短期内在智能时代，如果没有差异化的刚性需求，只是想依靠外部的天气、水质变化寻找商业机会，是不会快速规模化扩张和上量。

　　比如空气净化器，完全就是雾霾天气引爆的市场。一旦空气质量持续走高，大量家庭的空气净化器就成为家庭的装饰，开机率和使用率大降，很难成为一个像冰箱、电视这样的家庭必备品，拥有高达千亿级的稳定消费市场拉动。

　　而在欧美家庭，新风机、净水机虽然大量使用和普及，但是在中国，这一市场的投机性过强，行业进入门槛低，带来了投机者偏多，良币为劣币所冲击和取代。在这种背景下，也在持续影响这一市场的可持续发展和增长。

　　当前，第五大家电的炒作和引爆背后，还是基于传统经济时代的产品竞争思维，而不是基于互联网时代的用户竞争思路。对于用户来说，根本不关心什么是四大家电、五大家电，而是哪些产品更能满足生活需求、解决用户痛点。

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