“苏宁极物”上线致敬生活好物 品质消费苏宁再掷撒手锏

今年以来，围绕零售业的变革和消费升级，零售巨头们可谓是动作不断。阿里入股高鑫、腾讯京东入股唯品会、苏宁联手万达恒大融创等地产界半壁江山搞智慧零售。巨头们的PK就是一场没有硝烟的战争，相继掷出自己的杀手锏。

苏宁极物致敬生活好物 网易严选迎来新对手

就在今天，苏宁易购悄然上线了苏宁极物频道。而“苏宁极物”这个概念，在上个月的一场内部会议上，苏宁控股集团董事长张近东才首次提出，这个动作不可谓不快。

简单的说，苏宁极物的选品标准是品质、科技、爆款、高性价比，与年轻用户产生链接，关注他们年轻而精致的生活方式。可以归结为一句话——苏宁极物，致敬生活好物。

在笔者看来，这个标准与当前的网易严选极其相似，众所周知，网易严选从新消费的角度切入到生活电商，经过两年的发展吸引了一大批拥甭。而现在，苏宁易购的入局，则意味着网易严选迎来了新对手。

在消费升级的趋势下，个性化、品质化、文艺有调性的产品备受消费者追捧，无论是网易严选提出的“新消费”概念，还是苏宁极物，在笔者看来，都是基于这样一个出发点。作为国内前三的综合性电商，苏宁易购致力于打造苏宁极物，在多方面有着一些天然的基础优势。

品质服务升级 苏宁极物双线联动玩转O2O

在苏宁极物频道的页面可以看到，其给自己打上了三个标签：苏宁自有品牌、大牌制造商、30天免费退换货。及其简约，与整个频道的调性也很一致。

首先，作为苏宁易购的自有品牌，基于苏宁易购的供应链，苏宁极物可以直接同国际一线大牌制造商合作，剔除中间商差价和品牌溢价，在品质上和价格上能够达到双重保障，给消费者提供高性价比的商品。

品质和服务的双重升级。在对品质的解读上，苏宁极物拿出的标准是“简约高颜值，品质性价比”，在产品上，其宗旨是优选原材料，从生产源头甄选优质原材料，认真做高品质、高颜值生活好物，30天免费退换货则明显是打服务牌。

不过在笔者看来，苏宁极物最大的优势并不在此。新的消费趋势下，越是注重品质消费的人群，对于体验式的消费场景要求越高，而苏宁极物的杀手锏正是双线联动。据了解，除了上线苏宁极物频道，线下苏宁极物店也在同步打造中。线下的苏宁极物店将集餐饮、零售以全新的品牌升级打造网红店模式，以关注生活方式、文化、科技的宗旨落地，打造慢生活体验的线下聚集地。

笔者了解到，未来3年，苏宁极物将落地百家在全国一二线城市，总数将达到300家以上。在智慧零售和消费升级的双重驱动下，未来苏宁极物这种模式必将成为一种潮流，其双线的优势也会吸引更多的极物品牌来加入，共同打造品质消费的产业链。

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