双十一添可单店36分钟成交额破亿 同比增长超20倍

11月1日0点，双十一第一波抢先购开售。仅36分钟添可天猫官方旗舰店成交额突破亿元，相较于去年同期增长超20倍。开售2小时，成交额突破1.5亿元，番超今年618总成交额7000万元，再次刷新纪录。

其中，智能洗地机产品成交额增长势如破竹。上市8个月，以市占率70%以上的占比登上全网洗地机品类榜首席位，频频与“爆款”、“尖货”、“断货王”等关键词同框呈现。据苏宁易购数据显示，截至2时，添可苏宁自营旗舰店店铺销售额超成为生活电器类第一。以添可为代表的家庭清洁类生活电器市场的异军突起，是后疫情时代中国家庭清洁观念变化的缩影。

在短时间内，疫情快速改变着中国家庭清洁观念和消费需求，产生独特的“宅居经济”。中国家庭在追求家庭舒适的基础上，“爱干净”的家庭也在激增，家庭清洁从一周一次到一天多次；从简单扫拖到洗地杀菌。需求及消费的升级带来巨大供给缺口，打开了洗地机这一细分领域的市场。

添可品牌定位高端智能生活电器。在吸尘器、洗地机等清洁类生活电器有超过20年研发创新经验。今年3月全球上市的智能洗地机芙万FLOOR ONE恰逢其时。从功能到智能的升级、超用户预期的使用体验，使得品牌快速打开市场，仅以3个月的时间成功“破圈”，成为天猫、京东、苏宁易购等全网洗地机品类第一名。

超预期专为中国家庭设计的高端洗地机

“消费者在选择中高端产品时不只有洋品牌一个选择。出口海外的中国品牌，也不是只能走低价……第二次创业比第一次创业要更酷一点。”科沃斯集团董事长、也是添可品牌创始人钱东奇将“高端”概念赋予添可品牌，而高端也不仅仅只是在国内市场，而是要海内外市场都树立高端的品牌认知。

支撑“高端”除了显性的价格外，更重要的是创造超出消费者预期的产品。

“永远要思考的是市场下一步的趋势是什么？怎样去打造这个趋势。”在深入调研市场和消费者痛点时发现，中国家庭与海外最大的不同是源自“拖地”这样的生活习惯。

中国家庭在做地面清洁时，更倾向于扫一遍拖一遍，而市场上缺少一种能够“吸拖洗一遍搞定”的产品。并且，在消费者认知中，拖地主要使用拖把。其实，添可智能洗地机芙万的出现，是打破了中国家庭原有习惯和固化认知，给出一种更轻松省力的解决方案。在后疫情这样一个特定时期，恰好让消费者的需求有了更契合的突破口。创造超预期的专为中国家庭设计的产品是添可智能洗地机脱颖而出的关键。

强产品“硬核”智能科技融入家生活

好的产品是对用户的尊重。

“核心的核心还是产品，如果你有了优秀的产品，你才有机会去打造爆款。”钱东奇说，智能洗地机包含专利27项，其中发明专利占63%，有17项之多。智能控制系统、数字无刷干湿两用马达等核心科技皆为行业首创，这也是为何芙万被称作“地面清洁独角兽”。

智能洗地机的出现，就如地面清洁电器的“第三次工业革命”。

使用过吸尘器产品的用户都会有非常强烈的体会，那就是吸尘器不能吸除液体污渍，拖布不能够自己清洁……而这样的痛点，通过从功能到智能的颠覆性技术革新，统统得以实现，这对技术以及工程师的创造力的要求都是极高的。添可历时5年研发，历经3代产品更迭，将智能洗地机芙万推向市场，让“硬核”智能科技得以融入百姓生活。

好口碑惊艳的使用体验带来好的用户评价

在这样透明度很高的时代，人人都是评价的表达者和接收者。

“今天的消费者都是聪明的用户。互联网给用户一个更加’透明的’的世界。在发生购买行为之前，用户可以做很多搜索、很多比较，然后购买，并对产品进行评价。“在每一代产品升级再创新的过程中，工程师都在用户评价中获得最新的灵感和动力。机器难以清洁、拖洗费力等痛点的解决带来“惊艳的”使用体验。

芙万给用户在生活上带去了极大的方便，家庭清洁更干净也更加轻松。用户也会给产品和品牌一个正向的反馈。

后疫情时代，全民生活方式和习惯的迅速变化，也影响着整个市场的需求，家庭清洁类电器得已迅速发展和升级，催生出细分品类的快速增长。添可智能洗地机成为“单品爆款”并非单一现象。

同时，随着中国品牌的崛起，国货成为潮流趋势，越来越多的产品在细分市场中称为“独角兽”。企业也拿出百分百的高颜高标准的颠覆性产品不辜负用户期待。今年双十一，超级国货科技潮品值得更多期待！

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