"海尔智家"三季报：海尔冰箱场景生态40%高增长、海外高端创牌进入收获期

10月30日，海尔集团子公司之一——"海尔智家"（600690.SH/690D）发布2019年三季报。其中，在冰箱产业，报告显示，2019年前三季度海尔冰箱线下市场份额为36.6%，同比增长1.4%。2019年1-39周海尔冰箱线上市场份额为32.8%，同比增长1.9%。根据中怡康年累数据显示，在冰箱行业整体零售量、零售额分别下滑-6%，-2.6%的背景下，海尔冰箱却实现了线上线下市场份额的逆势上扬。

具体来看，海尔冰箱在智慧厨房场景生态收入、高端市场及海外市场均表现不俗。其中，食联网生态收入增长40%，达到7.3亿元；在高端市场，卡萨帝冰箱在Q3单季万元以上市场份额为40.6%；在海外市场，海尔冰箱坚持自主创牌，在多国市场实现份额第一。

海尔智慧厨房实现生态收入高增长

海尔智慧厨房场景生态正在逐步深入用户生活，报告显示，食联网生态收入增长40%，达到7.3亿元。这得益于"海尔智家"引领生态品牌场景转型。具体表现在两个方面：

一方面是引领场景替代产品的转型。通过提供"5+7+N"全屋智慧场景解决方案，替代过去的单一产品销售。在智慧厨房，用户买回家的不只是一台冰箱，而是全家美食解决方案。通过冰箱，除了保鲜，还能享受一键购买食材、溯源食材产地、推荐健康食谱的场景服务。据中怡康发布的第41周智能冰箱市场销量数据显示，海尔市场份额占比40.87%，超过整体市场份额的1/3。

另一方面是引领生态覆盖行业的转型。海尔食联网覆盖乳制品、水产、果蔬、酒水、健康、物联技术、区块链、标准、物流、智慧农业等10大类近400家企业机构。在食品溯源、平台共建、增值分享机制等方面进行了大量合作。并输出食联诚信溯源平台、国家标准三项、国际标准一项、行业标准一项等，大力推动了行业进步。

卡萨帝冰箱以40.6%的市场份额领跑高端市场

卡萨帝冰箱继续领跑高端市场。报告显示，卡萨帝冰箱在Q3单季万元以上市场份额为40.6%。另有中怡康41周冰箱数据佐证，在1万-1.5万价位段，卡萨帝份额为35.4%，为行业第一。

能够取得上述成绩，源于卡萨帝长期以来在研发方面的持续投入。自2006年起，"海尔智家"前瞻性培育高端品牌卡萨帝，经过13年的研发投入，创造出了像卡萨帝"法式对开门冰箱"等高品质高颜值的产品，通过营销推广、市场建设、渠道开拓、服务创新等前期投入，目前正处于收获的环节。

海尔冰箱海外战略：坚持自主创牌 走高端、差异化路线

在冰箱行业，大多数企业在海外会选择贴牌生产，使得经营规模迅速扩大，但因为不掌握研发设计和销售渠道，一旦出现市场波动，就会面临生存危机。海尔从90年代初就一直坚持打造、创新自主品牌，在全球范围内拥有10大研发中心及30座工厂。经过几十年的深耕，凭借高端和差异化路线，如今的海尔冰箱已是多国市场的第一名。

根据第三方数据显示，2019年前三季度，海尔冰箱在俄罗斯多门冰箱市场份额占比54.8%，位居当地市场份额第一。在意大利，海尔多门冰箱市场销售份额从4.6%增长到19.9%，排名第一。在德国，海尔冰箱价格指数高达165，超过当地品牌平均价格，成为德国市场中高端冰箱的代名词。在泰国，在上半年行业收入仅增长7%的情况下，海尔冰箱收入增幅突破28%，超过行业4倍。在以色列，容积600L以下的T门冰箱市场，海尔以43.1%的份额位居NO.1，并成为当地份额增速最快的品牌。

物联网时代，场景生态是每个企业变革的核心内容。海尔冰箱将持续推动"智家云"战略落地，以构建生态品牌为基础打造以用户体验为中心的"场景生态"，让全球用户共享美好生活。

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