靠创新重塑行业价值 创维引领电视行业生态化未来

11月22日，创维在乌镇互联网国际会议中心，举办“新硬件•新价值”创维新技术新战略发布会暨中国区域客户大会。深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁、深圳市酷开网络科技有限公司 CEO王志国在发布会上指出，“新硬件”战略旨在以技术创新为出发点，实现创维硬件和酷开系统软件的融合，推动电视行业的全面变化，重构电视产业生态圈，受到参会嘉宾的认可。

低迷的电视行业，需要领路人

过去几年，我国经济由高速增长转向高质量发展，产业规模性红利大大减弱，产业发展模式转向精细化。全新的经济形势，倒逼实体产业向创新要红利，向产业模式变革要价值，这将成为实体产业在未来很长一段时间内面对的常态环境，也是国家倡导实体产业转型的一个原因。

具体到电视行业，由于受到手机等智能硬件的强烈冲击，电视的客厅娱乐中心地位受到了挑战，甚至被边缘化，近两年市场销量增长缓慢，利润率偏低，拉低了市场预期。问题的关键就在于，传统电视产品没有赶上互联网时代的技术变革潮流，功能依然停留在为用户提供视听服务的层面，还未实现对前沿智能技术、互联网服务的融会贯通，产品功能单一，交互简单，没有达到用户想要的高品质生活需求。

面对行业现状与消费需求不匹配的现状，电视企业需要从供给侧找原因，尽快提升电视产品的科技含量，让消费者用到好产品，产业链各环节分享更多价值。创维新硬件战略对技术的重视，对产业模式创新的探索，以及对行业价值的深挖，对扭转困局，推动行业发展，会产生巨大的作用。从这个角度来看，创维就是电视行业未来发展的领路人。

创维软硬件融合，开辟行业新赛道

创维“新硬件”战略，出发点在硬件但又远超硬件范畴，它是新的产业环境下对硬件+系统+内容+AI算法的综合应用，这是新硬件战略的核心，也是传统行业打破产业边界与互联网思维融合的一次探索。正如王志国所说，全面的技术创新，才能真正做到软硬件的融合，构建更好的产业生态。

值得一提的是，创维硬件与酷开软件的结合，能在智能交互、生活服务等方面，给用户带来更好的体验，为用户带来新价值，这是电视硬件价值提升的一个方向。而且，软硬件融合带来的硬件价值提升，对打破低价竞争和同质化竞争怪圈具有重要的作用，为电视行业找到一条新赛道。

创维打造的软硬结合的产业新生态，全面发挥了电视硬件的连接作用，实现电视与人的连接，电视与生活场景的连接，未来应该还会实现电视与其它智能硬件的连接。在这个全连接的生态体系中，电视硬件发挥着枢纽的作用，靠硬件的差异化性能吸引用户，通过内容和服务留存用户，实现流量积累，然后借助酷开系统的运营创造多元的大屏价值，让经销商等创维合伙人共同参与价值分享。这种生态价值链类似手机行业的移动生态，只不过在创维构建的生态中，电视硬件是核心。

发布会上，创维展示的MAX TV等产品很好地体现了软硬件融合的价值，足以撑起产业生态。这些产品在大屏化的前提下，追求画质高清化、音质临场化，电视的基础功能实现升级。另外，在交互智能化方面，创维从单向的遥控器控制，转变为让电视系统主动学习人的浏览和操作习惯，交互更流畅，让电视更懂用户需求，主动为用户提供多样化的服务，全面渗透到用户的生活场景中。

为了加快创维硬件与酷开软件融合的进程，创维在技术创新上投入了很多资源，研发出变色龙AI芯片、OLED像素控光等很多新技术。截至2018年10月31日，创维集团已累计申请专利6589件，其中发明专利2943件，实用新型专利1922件，外观专利1286件；累计授权专利4216件，其中发明专利1113件，实用新型专利1514件，外观专利1062件，在多个尖端技术领域都完成布局。系统方面，全新的酷开系统7.0拥有全视频交互、视频流内容展示等很多创新，能够实现千屏千面的智能精准推送，让内容、视频购物、健身等服务与用户联系的更紧密，流量入口作用得到了强化，具备了更强的大屏营销价值。可以看出，创维新硬件战略真正践行了软硬件融合的想法。有观点认为，大力度的创新是创维对行业竞争氛围的的一次激活，诠释了让科技绽放价值的理念。

引领电视大屏新生态，实现价值共赢

创维提到的“新价值”是一个多元价值体系。除了硬件价值、用户价值，还包括产业生态价值共享。为了实现价值共赢，创维提出重构合作伙伴关系。在以往的产业模式中，经销商等合作伙伴只是分享电视硬件的销售价值。但是，在创维所构建的产业生态中，经销商就等于创维合伙人，在硬件销售价值外，酷开系统的内容运营、大屏营销以及各种生活服务所创造的增值收益、内容收益，都会与创维合伙人进行分享。三重价值共享的模式，引领了电视行业未来的发展趋势。

这种新的产业生态价值体系，符合互联网时代的开放共享精神，能激活产业链合作伙伴的积极性，可以让电视产业链上的合作伙伴结成牢固的价值共同体，催生更好的产业生态，走出一条多方共享价值的新道路，开创电视行业新局面。创维的新硬件战略不仅得到了经销商等伙伴的认可，也引发了媒体关注。人民日报于11月21发表《立足实体经济转型升级 创维以“新硬件”重构电视产业生态圈》文章，对创维的战略进行了分析并表示认可。另外，创维还得到央视的认可，成为央视4K频道独家合作伙伴。这充分说明，创维依托软硬件技术创新所构建的全新产业生态，代表着行业的未来。

其实，创维“新硬件”战略也是对传统营销思维的一次反思，扭转电视行业普遍存在的重营销轻创新的思维，在行业中引发思想震荡，推动电视行业重归产品本源。对于技术密集型的电视行业来说，创新敏感性是保证行业持久繁荣的关键，所以说“新硬件”战略具有很强的方向指导意义，必然受到业界的高度关注。（李经）

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