抵制贴牌 海尔洗衣机2017年获2000万+“家庭签证”

2018年1月1日，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布2017年全球洗衣机市场品牌份额数据，海尔洗衣机以14.6%的全球洗衣机市场品牌份额位居第一，这已经是海尔洗衣机第9次夺得全球冠军。LG和Samsung分别以8.3%和6.6%的份额位居2、3名，惠而浦位居第4，另一中国品牌小天鹅以800万销量位居第5。

全球第一 赢得2000万+个“家庭签证”

打江山容易，守江山难。9年前的惠而浦市场份额为7.4%，位居行业第一，9年后已经下降为5.6%，排名第4。而海尔洗衣机自2009年以8.4%的市场份额从惠而浦手中接棒第一名之后，9年来市场份额以11.5%的复合增长率上升到14.6%，稳坐第一把交椅。

从用户体验来看，海尔洗衣机2017年获得全球2000万+个用户的“家庭签证”。来自新西兰的用户Jake成为海尔用户后，用一张餐巾纸体验了一把海尔Intelius洗衣机的柔洗功能，结果洗涤后的餐巾纸完好无损，没有一丝破裂的迹象。像Jake这样为海尔洗衣机使用体验所折服的用户还有俄罗斯新闻官Екатерина、美国谷歌AlphaGo工程师Johnson、美国知名制片人索尼娅等。海尔洗衣机甚至作为“国礼”，被赠送给智利前总统并深受赞扬。

从市场表现来看，在全球洗衣机市场缓慢增长、竞争激烈的大背景下，海尔洗衣机仍然实现快速增长，为其第9年夺得全球第一提供了直接助力。尤其在澳洲、亚非和欧洲多个市场，相比其它国际知名品牌，海尔洗衣机展现出强大实力。

在澳洲，海尔洗衣机一直占据优势地位。据GFK数据显示，海尔集团洗衣机连续7年位居澳洲市场第一。在亚洲，海尔洗衣机巴基斯坦市场业绩连续6年位居第一。在欧洲，海尔洗衣机直驱高端产品引领最节能、最安静、最高效的3大“全球之最”。

拒绝贴牌 落地“三位一体”全球化战略

先有了这一张张成绩单，才有海尔洗衣机连续9年获得全球第一的成就。那么，海尔缘何能在多个市场引领行业趋势、在全球市场问鼎冠军?业内人士分析认为，相对于西门子、LG等国际同行，海尔洗衣机当地化研发、当地化制造、当地化销售“三位一体”的全球化战略，是取得全球9连冠的重要原因。而与其他选择“贴牌代工”的中国同行不同，海尔在全球市场始终坚持“自主创牌”，让全球用户感受到了中国品牌的制造实力和创新实力。

据了解，海尔洗衣机是唯一在海外设有生产基地的中国品牌。目前，海尔洗衣机在全球拥有23个制造基地，其中11个设在广东、合肥等国内省市，12个在日本、印度、巴基斯坦等国家。秉承“世界就是我的研发部”理念，海尔以全球10大研发中心为触手，并联整合上百万个资源，逐步升级为开放的研发创新体系，形成用户主导科技创新的10+N模式。这成为海尔洗衣机推进“三位一体”全球化战略落地，最快速度生产出契合当地用户需求的差异化产品，迅速打开当地市场的最有利条件。

发生在俄罗斯和日本的用户驱动科技创新故事，是海尔10+N研发创新模式的最好印证。在俄罗斯，针对当地20-30平米的家庭面积，海尔推出了厚度仅为46cm的8KG容量超薄洗衣机，深受消费者认可。得知日本当地家庭住房面积偏小，用户习惯把大件衣物送到洗衣店进行清洗，家中只购买占用空间少的小容量洗衣机后，海尔推出了一系列占地空间更为节省的小容量洗衣机，用来满足日常衣物的换洗需求。

全球9连冠，来自全球2000万+用户家庭的信任。海尔洗衣机始终坚守“人单合一”模式，并将其落地到全球市场。海尔洗衣机以用户需求驱动科技创新，不断创造持续价值，不仅主导着行业技术变革，也影响着全球用户的生活方式，走出了一条属于自己也属于世界的冠军之路，成为展现中国品牌全球竞争力的标志。

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