米家推出洗烘一体机 低价策略或难撬动市场

　　近年来，很多互联网品牌进入到家电行业中，这些品牌依靠其在互联网方面的优势在家电行业分得一杯羹，其中被大家熟知的品牌就是小米。在涉及了电视、净化器、空调等产品后，近日，小米推出了一款互联网洗烘一体机，仅售1999元。

　　从参数来看，米家互联网洗烘一体机十分强大，拥有 10kg 洗涤和 6kg 烘干的能力，采用 BLDC 变频电机，最高脱水转速 1400 转/分钟，支持 1 小时快速洗烘，并有恒温控制。同时拥有 21 种洗涤模式，可以通过连接米家APP，实现提前预约洗衣、干衣，选择更多洗烘模式，除此之外，更有“自定义”功能，用户可以调节并保存自己最喜爱的洗涤方式，但参数指标与实际体验无法划等号。

　　小米低价策略在家电行业效果不理想

　　小米自从进军家电市场以来，基本走的是“性价比”道路。但家电市场与手机市场不同，对于消费者来说，参数上的“性价比”似乎很难左右消费者的购买意向，消费者在对待家电时，首先考虑更多的或是品牌。

　　这一点在小米进军空调行业可以体现，今年，小米又推出“米家互联网空调”，售价仅为1999元起，小米空调正是希望在线上市场打破国内空调市场格局，可惜目前传统家电品牌也在逐渐重视线上市场，作为后来者的小米要在目前的家电市场格局中突围并不容易。米家互联网空调也未获得足够漂亮的成绩，就算在2018年双十一这样的线上大型促销活动，仅售1999元的米家空调依旧没有卖到Top10以内。

　　小米家电缺乏核心竞争力

　　从洗衣机行业来看，根据奥维云网给出数据，今年整体市场增量不大，业绩上升主要来源于洗烘一体机，小米也是看中这一块蛋糕，推出了10kg级洗烘一体机。

　　1999元的起售价看似美好，这主要是因为即使在2000元档，小米也有竞争者，并且竞争者里不乏一些知名家电品牌，对于消费者来说更具吸引力，因为知名家电品牌通常都有强大的技术、渠道和售后。

　　这是小米家电目前急需解决的一大问题，无论是空调市场还是洗衣机市场，目前都有知名巨头难以逾越，空调市场有格力压制，洗衣机市场有海尔把守，这些传统家电品牌在其市场混迹多年，已经拥有十分强大的核心技术、庞大的渠道和完善的售后经验，小米作为初入行业的新人，仅仅依靠代工甚至贴牌的低价模式，难以撬动目前的家电市场。

　　综上，小米在家电行业基本采用低价策略，这次的米家洗烘一体机也是这一策略，但目前来看效果并不算理想，小米在家电行业缺乏核心技术、渠道资源还有完善的售后体系，以目前的代工模式很难颠覆家电市场，未来应着手解决这些核心问题。

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