央媒指路民族品牌，国潮喜临门：为床垫行业引“活水”

2016-2018年间，国务院、文化部、中央办公厅等先后发布了推进文化产业发展、实施中华优秀传统文化传承发展工程的一系列文件。新政策扶持下，正在转型档口摇摆的传统民族品牌，抓住时机，让市场吹起“国潮风”。

但是，国潮不是万能的神仙羽衣。相比服饰、美妆、饮品这些单价低、消费频次高的快消品，床垫行业国潮的兴起更需借助消费理念的变革和社会环境的变化。近日，喜临门作为床垫行业民族品牌崛起典范，被央媒报道，引起业内巨大反响。恰逢国潮风起，喜临门如何抓住机遇引“活水”，为床垫行业发展提供借鉴思路？

国潮正酣，各行业国牌全渠道拓展追赶热潮

近日，知名国潮品牌“茶颜悦色”在武汉开店，门口8小时排队登上热搜，让这家火遍长沙的茶饮品牌再度出圈。

事实上，近五年，越来越多服饰、美妆、餐饮行业都搭上了国潮的快车。前有李宁、波司登在国际时装周一鸣惊人，后有毛戈平老师凭借换头式化妆术让大家关注国风审美，再有故宫大IP的火爆、汉服的兴起、国潮餐厅的流行。事实上，国潮的复兴并非一蹴而就，但这股强大的趋势却给了民族品牌策马扬鞭的好机会。

根据《2018年中国消费者对国产品牌的好感度调查报告》显示，75.8%的受访者表示增加了对国产品牌的消费。而国潮品牌的渗透率也从2017年的25%上升到2019年的38%。对民族品牌的接受度提高，一方面是由于90、95、Z世代自我意识提升，加速了国牌复兴，另一方面，中国制造、认同感以及品质提升等综合因素作用，助推国牌从土变潮。

并且，国潮风搭上了电商爆发的黄金时代。从天猫、京东、苏宁等主流电商平台的官方旗舰店，到微博、微信互动，再到淘宝、抖音、快手直播带货，跟着年轻人的节奏走，除了线下门店风格的改变，线上平台成为各国牌的必争之地。

“得年轻人者得天下”，元气森林、完美日记等新锐品牌的突飞猛进可见一斑。回到床垫行业，有着36年发展历史的民族品牌喜临门表现亮眼。线上布局的成功，使得喜临门在今年双11以全网7.2亿元销售额收官，位列床垫行业第一，并上榜了美国《今日家具》发布的2020年床垫电商TOP10品牌榜首。

怎么玩起来？喜临门线上发力为床垫行业引路

“伊卡洛斯悖论”提醒企业必须及时根据新的市场环境积极变革。很长一段时间，提起国牌，就想到又土又俗的设计，提起国外品牌，就跟高大上挂钩。而从国外奢侈品牌开始推出独具中国元素的节日限定款，到国风美食代表李子柒火爆外网，这都说明，国牌不是不好，只是缺少创新，没有玩起来。

反观国内床垫行业，尽管中国床垫消费潜力巨大，但市场整体“大行业小公司”特征明显，头部品牌转型压力大，中小品牌则在激烈的市场竞争中面临失速。借国潮之风，把品牌玩起来，或许是床垫行业这类传统品牌破局的法门。

喜临门算是床垫行业积极创新的践行者。为了打破消费者对床垫行业的刻板印象，今年双11期间，喜临门探索出达人引流+总裁直播新形式，通过直播间内品牌传达、亲民互动、使用体验等的多维输出，获得超35万人次参与互动，成功拉近了消费者的距离。

另外，很多消费者对床垫的认知，还停留在设计单一、功能无亮点、不坏无需更换这类古早认知上。喜临门改变产品及营销策略，一是从产品端入手，如故宫文创联合喜临门开发的“宫囍恭喜”系列床垫将典雅的东方设计美学和文化韵味，赋予新婚喜事和幸福生活如意吉祥的寓意，以文化创新扩展家居产品美好幸福的内涵，引领行业创新。另一方面，借助电商平台、直播带货、新零售的整体规划布局，让床垫在消费观念中变得时髦。

产品是根本，消费者的信赖胜过花里胡哨的营销

早年间，某些品牌，靠营销广告掩盖国牌出身。而时过境迁，国潮之下，这样的品牌难免尴尬，若没有真材实料支撑，迟早会被消费者诟病。

企业寻求发展没有错，但品质过硬的好产品才是根基，三鹿奶粉的惨痛教训给国产品牌上了深刻一课。对品牌来说，消费者的深度信赖胜过各种花里胡哨的营销手段。

相对来说，具有正宗民族品牌基因的企业在国潮风下，更有优势。像百雀羚、老干妈、卫龙等，喜临门跟他们有异曲同工之妙。用产品说话，从品质、功能、服务上为消费者着想。

如疫情期间，全民对健康除菌诉求强烈，喜临门融合“杜邦Intellifresh抗菌技术”和“瑞士Sanitized防螨技术”上市的抗菌防螨双核技术系列新品，抗菌率可以达到99.9999%，是国家标准的100倍，上市仅三天，销售破1亿。

再如之前网上轰轰烈烈的“割床垫测甲醛”事件，大众对健康床垫的关注陡增。而喜临门的净眠系列床垫，甲醛释放量低于国家标准100倍，又一次抢占了市场先机。当然，喜临门能够及时响应消费需求，离不开多年来在研发端的深度投入及在制造端的全产业链布局。这也彰显了优秀民族品牌应该具备的深谋远虑。

国牌崛起的浪潮，给了传统民族品牌厚积薄发的机会。国内床垫行业的良性发展，也需要更多像喜临门这样有实力的民族品牌，让更多消费者始于情感，忠于品牌，陷于产品，更让床垫行业的国潮，不会沦为“昙花一现”。而双12近在眼前，期待喜临门再创佳绩。

想了解更多关于央媒指路民族品牌，国潮喜临门：为床垫行业引“活水”的信息，请随时关注家电资讯网http://www.qhea.com/

免责声明： 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站转载图片、文字将标注来源版权申明，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。